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关键词： 立德树人   职业院校   市场营销专业   课程思政   教学路径  

摘要： 职业院校对市场营销专业推进课程思政教学工作,是贯彻落实“立德树人”根本任务的重要举措,也是职业院校把握高素质技术技能人才培养的必然结果。本文主要针对职业院校如何做好市场营销专业课程思政教学展开探讨,重点分析了市场营销专业课程思政教学的着力点,指出职业院校要做好教师引导工作,促进教师不断提升个人思想政治素养、做好教学改革。例如教师可以根据市场营销行业发展前景与国家战略规划、学生个人发展之间的关系,教育学生要加强政治学习。在明确营销专业课程思政教学工作开展的可行路径之后,文章还从教学实践层面提出了相关策略,包括革新教学活动形式、理论教学素材等,从而引导学生提升个人思想政治素养。

关键词： 市场营销   信息化教学   教育优化  

摘要： 信息化教学在市场营销课程中的应用强调专业性和实践性,有助于学生更好地理解市场营销领域的理论知识,培养实际操作能力和创新思维。然而,它也面临技术要求、学习负担、评估难度和市场快速变化等挑战。为克服这些挑战,文章提出了一系列优化路径,包括教师培训和支持、个性化学习和反馈机制、质量评估和标准制订、技术基础设施和无障碍访问、跨学科整合和实际应用。这些路径将有助于提高市场营销信息化教学的效果,更好地满足学生的需求,为市场营销领域的未来人才培养做出贡献。

关键词： 着装风格   消费者行为   调节定向理论  

摘要： 基于调节定向理论搭建了着装风格(正式vs.休闲)影响消费者心理和行为的模型框架。在观察者视角下,他人正式着装(vs.休闲着装)时,消费者通过关注收益、积极情绪体验、抱负目标状态表征这三个动机特征维度表现出促进型反应;通过关注威胁、消极情绪体验、警戒行为策略这三个动机特征维度表现出预防型反应。在穿着者视角下,消费者自身正式着装(vs.休闲着装)时,通过理想自我导向、抱负目标状态表征及积极情绪体验这三个动机特征维度表现出促进型反应;通过责任自我导向、道德需求、消极结果关注这三个动机特征维度表现出预防型反应。上述过程中自我建构、卷入度,自我监控及环境规范通过影响调节定向的特征状态发挥调节作用。未来研究应继续关注特质性和情境性调节定向对消费者着装反应的交互影响,用调节定向理论阐释其他着装类型对消费行为的影响,着装风格导致消费者促进定向还是预防定向的调节变量,以及着装风格影响消费者行为的其他后效。

关键词： 集中采购政策   医药市场营销专业   就业困境  

摘要： 药品集中招标采购政策出台后,药品采集以医院招标药企竞标的模式进行,药企和医药代表被倒逼着加速转型升级的同时,从事企业产品推广工作的医药代表面临着越来越艰难的市场开拓难题。受此影响,与医药代表职业专业对口的医学院校市场营销专业就业将面临新一轮的困境。文章以医学院校市场营销专业毕业生就业为出发点,深入探究药品集中采购政策背景下毕业生就业面临的困境,通过对政策背景下的就业困境研究提出可行性对策,为促进学生就业提供借鉴。

关键词： 游戏直播   大学生群体   消费动机   用户调研   市场调查  

摘要： 随着游戏市场规模的逐渐扩大,游戏直播受到越来越多年轻人的欢迎。本文针对395位在校大学生的游戏直播市场进行调查发现:当下超过90%的受访大学生有过观看游戏直播的经历,其中核心用户是每月生活花费较高且爱玩游戏的男大学生;大学生主要通过b站、抖音、斗鱼、虎牙等平台观看游戏直播,并喜欢观看以MOBA类游戏为主的游戏直播;未曾观看游戏直播的大学生尝试意愿较低,而观看过游戏直播的大学生继续观看的意愿较高。因此,营销人员应基于本次调研结果,针对大学生群体制定合适的游戏直播市场营销策略。

关键词： 市场营销   电商时代   高职学生   创业模式   创新的研究  

摘要： 国家近几年推出一系列相关的创新创业政策,不断推进高职学生创新创业工作。市场营销是工商管理专业的一个分支,工商管理是培养经济和商业人才的一门重要学科,同时也是创新创业人才发展的核心平台,市场营销更是强调企业应当以市场为导向,满足消费者的价值需求,从而顺利地把产品销售给消费者。本文首先阐明了电商时代高职学生创业模式创新的目的和任务,剖析了电商时代高职学生创业模式创新存在的短板与不足,重点围绕“加强市场营销与创新创业相关课程的融合,提高教师的教学素养,加强教师专业知识的学习。加强创新创业相关比赛的宣传,提供创新创业实践相关的平台,有效实现创新创业项目的落地。加强教师与学生之间的课上课下的沟通”等方面,论述了基于市场营销视角下电商时代高职学生创业模式创新的研究。

关键词： 人工智能   现代企业   市场营销   战略思考  

摘要： 人工智能技术在市场营销领域的应用既有利又有弊,利在于便利了企业,弊在于具有数据隐私、算法偏见等不足。现代企业怎样使用人工智能来优化市场营销活动已经成为企业的着重关注点。本文通过梳理以前的文献资料,进一步分析了人工智能营销的内涵、优势、趋势、挑战和对策等问题,以期能为现代企业市场营销战略布局提供参考。

关键词： 种业公司   市场营销策略   消费者行为   全球比较   未来研究方向  

摘要： 本研究探讨了全球种业公司的市场营销策略及其与消费者行为的关联性。研究发现市场营销策略在推动种业公司发展、提升市场份额方面具有关键作用,而消费者行为的反馈与趋势为种业公司的决策提供了重要依据。全球各地的消费者行为虽存在差异,但都能找到一些通用的规律和模式,对优化市场营销策略有重要指导意义。基于消费者行为的种业公司市场营销策略已在全球范围内得到广泛应用,并展现出良好效果。本研究同时提出了对未来研究的建议,包括深入研究具体国家或地区的种业公司,探索更多影响消费者行为的因素,关注新兴技术在市场营销中的应用,以及研究如何将环保和可持续发展理念融入市场营销策略等,以期为政策制定者提供制定相关政策的科学依据。

关键词： AACSB   新产品开发   课程教学质量   质量功能配置  

摘要： 基于AACSB认证中的有关课程和教学的具体要求,将质量功能配置工具引入课程教学中,构建了课程教学体系设计的质量屋模型。以“新产品开发”课程的教学设计为例,具体分析模型的实际应用,并基于该模型提出相应的质量提升策略。

关键词： 市场营销   道德失范   消费者   焦虑心理  

摘要： 焦虑心理是弥散在现代社会的普遍心态,探讨市场营销道德失范影响消费者焦虑心理的理论逻辑,对缓解消费焦虑、引导正确的市场营销规范、增进消费者和企业间的互动价值具有积极意义。本文开发的“焦虑井模型”,从理论上探讨了在“消费行为”与“反思行为”两个维度对消费者心理的影响,并将现代消费者划分为封闭派、狂热派、旁观派、觉醒派和焦虑派。在市场营销道德失范的影响下,处于“焦虑井”中的焦虑派普遍存在认同性焦虑、匮乏性焦虑和进退性焦虑。该模型对现代消费者、企业和相关社会机构具有启示价值。