教学课程资源库 更多>>

关键词： 乡村旅游   产业升级   基础设施建设   产品创新   市场营销   人才队伍  

摘要： 乡村旅游已成为人民美好生活的刚性需求，乡村旅游的供给水平和质量却渐渐不能满足消费者多样化需求、高质化需求。另一方面，乡村旅游已经显现出多方面的积极效应，发展乡村旅游成为各地发展战略的重要内容。石柱县乡村旅游在重庆市具有重要影响力，是重庆市民避暑的两大胜地之一，在满足需求、促进石柱发展、带动重庆旅游业上应有更好的作为。　　本文以石柱县乡村旅游产业为研究对象，通过文献研究法、实地调研法、经验总结法等方法，进行石柱县乡村旅游发展现状分析，包含旅游产业发展历程、发展条件（优势和机会）、存在问题（劣势和挑战）;通过问卷调查法，分析石柱县乡村旅游市场需求和供给情况。通过研究发现，石柱县旅游资源丰富，乡村旅游市场潜力巨大，目前发展虽然初具规模，但还存在很多制约发展的问题，主要是新时代发展背景下，乡村旅游需求的高质化、多样化和当地旅游供给水平之间的结构性矛盾，旅游产品供给与游客需求的多元化和个性化不相匹配等难点问题。　　本文提出石柱县乡村旅游产业优化发展对策建议如下：1、科学规划和丰富乡村旅游业态;2、优化升级旅游供给要素;3、优化升级乡村旅游产业结构;4、加速旅游配套基础设施建设和完善;5、创新旅游产品和加强市场营销推广;6、积极引进和培养专业人才队伍。

关键词： 营销策略   饮料产品   市场营销  

摘要： 吉国饮料市场正处在发展上升期,市场规模持续扩大。在此情况下吉国饮料公司Shoro适时提出了扩大饮料销售额、提升公司发展效益的战略目标。饮料市场的竞争极其激烈,Shoro公司为持续增强产品竞争力,提出了系列产品创新方案,对产品的市场营销策略提出改进需求。为持续完善Shoro公司饮料产品的市场营销策略,文章采用PEST分析、SWOT分析等方法对Shoro所处的市场环境及其自身的优劣势、机遇、挑战等进行分析,并基于4P理论框架提出对策建议。基于上述思路,文章开展了以下研究: 第一、Shoro公司面临的营销环境分析,采用PEST分析、SOWT分析等分析方法,准确识别和把握Shoro公司的发展情况及其面临的内外部市场环境情形,明确Shoro公司的独特优势以及需要克服的主要挑战。 第二、Shoro的市场营销战略,依据Shoro公司的目标规划,使用STP的方法准确识别其客户群体,采用4P理论探讨Shoro公司为实现营销目标应采取的具体策略。 第三、阐述Shoro公司市场营销战略实施过程中应该考虑的保障措施。 上述研究得到以下结论: 第一、Shoro公司存在产品研发能力弱、产品定价弹性不足、营销渠道单一、产品促销力度薄弱等问题。 第二、整体来看,Shoro面临的经济环境、技术环境相对较好。但是,吉国政治生态环境稳定性差,成为Shoro发展的重要障碍。 第三、行业竞争环境分析表明:潜在进入者、行业内的竞争对手对Shoro公司的威胁相对较大,原材料供方及产品买方议价能力较低,替代者对Shoro公司的威胁较小。 第四、SWOT分析表明:随着吉国经济社会的发展,吉国饮料消费市场持续扩大,加之政府对企业发展的政策支持,Shoro公司迎来了发展的机遇,但该公司同时也应该警惕气候及国外产品对本公司产品经营的威胁因素。 第五、STP战略分析表明,Shoro特色饮料的细分消费主体为白领、中老年消费者和中高收入群体,因此文章确定了Shoro饮料产品在后续营销活动中的主要市场为:中高端市场、女性市场、母婴市场、中老年市场及旅游市场。 最后,采用4P战略等理论框架对Shoro可采取的产品营销策略进行细化论述,并提出实施营销策略的保障措施。

关键词： 印制线路板   新产品开发   质量管理   产品质量先期策划理论  

摘要： 质量管理是企业生存和发展的核心,是生命线。而新产品开发是开拓市场的利器,是保持和提升竞争力的关键。尤其是在经济转型的关键时期,面对疫情冲击后的市场环境,市场对于质量和创新的要求都在提升。与此同时,国家对于质量的要求也越来越高,同时更加注重创新发展。印制线路板是电子工业的核心载体,也称之为电子工业之母。F公司是一家专注于印制线路板研发与制造的年轻民营企业。经过十多年的发展,技术提升与规模壮大快速发展。正是由于规模的快速扩张,产品难度升级,客户要求跳跃式提高,新产品开发质量管理的现状已经不能满足客户的需求,以及公司的发展需要。 论文以此为背景,对新产品开发项目质量管理相关的研究成果进行了梳理,并运用调查研究法,以FPC软性印制线路板开发项目为具体分析对象,探讨新产品开发过程中的问题点,如产品特殊性识别不充分、样品转量产转化率低良品率不高、新产品初始过程能力不足、产品验证良率不达标、样品重复制作过多等问题;其次,结合客户对样品评测反馈的问题点,从人、设备、物料、工艺和环境等管理层面分析产生上述问题的原因,如:开发团队人员配置不合理、设备管理机制不完善、材料跟进和监管不到位、材料和供应商管理不到位、欠缺更加科学和专业的工艺和方法和作业环境管理不达标;再次,根据APQP科学理论的指导,提出优化质量管理的措施,形成适用于本公司的通用新产品开发质量管控制度;再从4M1E的角度,结合问题及成因分析,制定对应的解决方案,包括完善组织架构分工及闭环机制、设备异常检查机制的补足、强化原材料管控、优化流程质量管控细则、强化环境管控等;最后,从信息交流、团队能力等方面提出保障措施,包括建立并完善信息收集与沟通机制、提升开发团队的综合能力、完善绩效机制等,帮助落实改进方案的执行,并帮助F公司在不断地实践当中形成质量管理长效机制。 通过对F公司新产品开发质量管控过程的问题分析与研究,给出了切实可行的优化流程与落地方案,为F公司解决当前研发质量问题提供了有力的保障方案。也为同行在市场开发过程中新产品研发质量管控问题解决提供了具有一定价值的参考。

关键词： 跨境电商   市场营销   营销策略  

摘要： 全球经济与互联网技术的进步推动了电商的蓬勃发展,使其逐步超越国界,展现出国际化特点。跨境电商应运而生,它不仅为消费者提供了更多选择,也为企业创造了更多机会。与此同时,它也带来了许多挑战。每个国家和地区都有其独特的文化、消费模式及法律体系,要求跨境电商必须深度定制营销策略,确保与目标市场相适应。全球经济的融合与消费者偏好的演变使跨境电商不仅要洞悉各市场特点,更要预测市场走势,从而优化用户体验。鉴于此,选择恰当的市场策略、产品定价和推广策略成为关键。有了大数据和人工智能,跨境电商能够提升营销效果,快速响应市场,满足消费者需求。对于跨境电商而言,深入研究市场营销策略是其持续发展和获得成功的基石,在这充满变革与竞争的时代,必须坚持创新才能获得跨境电商市场的主导地位,为全球用户带来更高的价值。

关键词： 汉服推广   营销路径   购买意愿   影响因素   消费者行为  

摘要： 为了探究消费者对汉服购买意愿的影响因素,针对互联网时代多媒体融合背景下汉服营销路径与消费者之间的关联,分析不同受众对于汉服购买和推荐意愿的差异性。利用文献研究法和数据分析法,把消费者购买决策流程分成3个阶段,通过对各阶段中汉服消费者购买体验感的影响因素开展问卷调查,运用多元回归分析法,构建各因素与消费者购买意愿之间的回归模型。研究结果表明:吸引消费者对汉服产生基本认知和兴趣可以促进其购买意愿;针对消费者的细分需求提供相应的产品和服务对购买意愿有显著的正向影响;为已购用户提供优质的售后服务也对汉服的购买行为具有积极的促进作用。研究成果不仅可以为汉服品牌在互联网全媒体时代背景下的营销路径提供理论依据,还可以帮助汉服企业引导市场营销方向和战略决策。

关键词： 电力设备   市场营销   改善  

摘要： 电力设备服务企业在市场经济条件下应适应市场的发展变化,不断改进和优化自身的市场营销管理策略和方 法,只有这样才能不断增强自身的市场竞争力。本文根据现有研究资料,结合自身在电力设备服务企业市场营销管 理工作中的一些经验,在研究中针对电力设备服务企业的市场营销管理工作进行了分析,先阐述了电力设备服务企 业市场营销管理的价值,在此基础上分析了电力设备服务企业市场营销的问题,主要集中在营销体系建设不合理、 营销价格调整不灵活等方面。最后针对电力设备服务企业的营销管理问题提出了相应的改善措施,包括积极创新营 销管理体系等。通过研究,希望能够对电力设备服务企业的市场营销管理工作提供一些帮助和启示。