教学课程资源库 更多>>

关键词： 数字时代   企业   市场营销   创新   优化  

摘要： 在数字技术持续发展和渗透的背景下，数字经济已经成为全球经济的主导力量，企业要想在数字时代获得进步与发展，注重市场营销创新与优化至关重要。市场营销作为企业生产与发展的关键环节，在数字时代需要注重转型升级，结合市场发展情况进行创新，以更好地适应市场需求。本文分析了数字时代企业市场营销的现状，论述了数字时代企业市场营销创新的要点，提出了数字时代企业市场营销创新与优化路径，以期为企业实现市场营销创新与优化提供有益参考。

关键词： 房地产企业   公寓产品   市场营销   STP理论   7P理论  

摘要： 随着经济增速的放缓，房地产市场步入了下行周期，房价与销量双双下滑。在这一大环境下，商业办公类产品的需求亦有所缩减，同时宏观调控政策更多地利好住宅类产品，作为商办类典型产品的公寓营销环境比以往更加严峻。此环境下探索出有效针对商办类产品的营销策略，提升公寓类产品的销量，成为亟待解决的关键问题。　　本文以汇鑫项目公寓产品为研究样本，通过对国内外丰富的营销经验与成熟的理论进行梳理与分析，选定PEST分析法、五力分析法、SWOT分析法、STP定位理论以及7P营销理论作为本研究的理论基石。通过问卷调研和专家访谈，剖析了公寓产品的营销现状，并针对行业环境、行业竞争和营销支援进行分析，发现了汇鑫项目公寓产品在存在的问题。在制定营销策略方案时，利用SWOT分析法对项目的优劣势进行了全面的梳理，确定了项目的策略方向。其次，为了解决公寓产品在前期定位上存在的问题，采用了 STP理论进行深入研究，明确公寓产品的目标市场选择，并对市场定位进行优化。最后，以7P营销理论为指导，针对公寓产品的营销方案提出具体的优化对策。在产品策略上，从产品源头入手，力求体现产品的差异性，使项目在市场竞争中更具优势;在价格策略上，坚持以市场为导向进行定价，同时结合产品特性制定价差策略;在渠道策略上，注重控制分销渠道的占比，并积极打造多元化、低费用的渠道体系。推广策略方面，线上线上相结合打造立体推广网络;人员策略方面，让全体员工参与到营销服务过程中;形象展示策略方面，优化营销中心功能分区，重视营销中心的形象打造;服务过程策略方面，重视客户的服务需求，提高服务质量。另外，本文为了确保优化策略得以有效实施，特地从企业组织架构、人力资源配置、运营管理流程、企业文化建设以及信息化建设等维度，提出了相应的保障措施。这些措施旨在全方位地支持优化策略的执行，确保其能够顺利落地并取得预期效果。

摘要： 在科技创新发展的背景下，互联网逐渐融入人们的工作与生活，推动了产品消费逐步由线下向线上发展，可突破时间与空间的限制，快捷化、低成本完成各类营销产品的交易。同时，互联网的诞生，也为市场营销提供了更加多元的方法与途径，有效拓宽了营销范围。为保障互联网时代背景下航空公司营销产品得到有效推广，文章立足“互联网+”视域，分析了互联网对航空公司市场营销所产生的影响，并从发展规划、平台化思维、电商平台、产业链融合、整合服务、渠道合作、文化建设几个方面对航空公司市场营销方案进行优化分析，旨在提升航空公司市场营销与互联网时代的契合性，使其取得更为理想的市场营销成效。

关键词： PMO   项目管理   新产品开发   流程优化  

摘要： D公司成立以来,发展迅速,但也逐渐暴露出研发效率低等问题,这些问题影响到新产品上市。基于此,D公司成立了PMO(项目管理办公室),负责研发项目管理的梳理和优化,以提高研发效率,为研发项目落地提供保障,为控股公司K集团战略目标实现助力。 本文基于PMO视角,以D公司研发项目管理为研究对象,寻找PMO优化研发项目管理的理论依据,采用问卷调查法确定研发项目管理存在的问题,应用访谈法找出相关问题的原因,使用平衡积分卡找出符合D公司的创新流程,通过过程方法对整个研发项目管理流程进行规划,最后结合项目管理、新产品管理、潜在失效模式及影响分析、流程管理等对研发项目管理进行优化,开发出一套适合D公司的研发项目管理流程及一个项目管理成熟度评价模型。 本文基于PMO视角的研究过程及成果,有助于D公司的研发效率提升,同时对母公司K集团其他子公司及行业内其他企业研发机构有一定的借鉴作用或启发。

关键词： 市场营销   经济管理   融合实践  

摘要： 随着企业的不断发展，市场营销与经济管理在企业运作体系中的重要性日益凸显，企业如何在竞争激烈的市场环境中生存与发展，已成为亟待解决的问题。市场营销与经济管理之间联系紧密，其共同目标是为企业创造更多的经济效益，提升企业的市场竞争力。将企业市场营销与经济管理进行融合，能够形成合力，不仅能为企业指明发展方向，还能助力企业精准把握市场需求，制定科学的决策。本文分析了企业市场营销存在的问题，并提出相应的优化措施，旨在促进企业市场营销与经济管理的有效融合。

摘要： 信息科技领域的进步带动了行业快速转型升级，各类信息技术在企业生产、管理中发挥着越来越重要的作用。市场营销及管理活动作为企业的核心业务，引进互联网技术十分必要，能帮助企业获取更多效益、提高市场核心竞争力。本文探究了“互联网+”环境下市场营销管理的新模式，从理论层面论述了市场营销管理的定义和营销管理创新的意义，分析了企业市场营销管理在管理动力、管理目标、模式创新、队伍信息化素养等方面出现的问题，从更新营销理念、优化管理目标、创新营销模式、加强队伍建设等四个维度提出了改进建议。

摘要： 在数字化经济的推动下，消费者行为的多样性和复杂性使得传统营销策略难以满足其个性化的需求，数字营销的精准化和互动性成为企业竞争的关键。本文基于消费者行为特点，提出数字营销策略的优化路径，包括数据驱动的精细化营销、客户参与度提升、品牌透明度建设和内容创意多样化等。通过京东、小红书、苹果、耐克等企业的案例分析，阐明如何利用数据分析、互动机制、透明管理和创新内容来增强品牌竞争力和消费者信任度等。

关键词： 摄像机产品   产品生命周期理论   波士顿矩阵   4P营销策略  

摘要： 本论文以T公司摄像机产品为研究对象,基于产品生命周期理论,结合4P营销理论、波士顿矩阵(BCG矩阵)和安索夫矩阵等经典营销分析工具,系统分析了T公司摄像机产品在市场中的表现,揭示了其在不同生命周期阶段面临的营销挑战,并提出了针对性策略优化建议。 首先,论文通过对T公司经营现状的分析,概述了摄像机产品的市场定位和竞争态势。随着全球视频监控行业的快速发展,T公司的摄像机产品面临着竞争加剧和技术迭代加快的压力。根据产品的市场表现,论文将T公司的摄像机产品分为四类:导入期的D和Ax L产品、成长期的明星B产品、成熟期的金牛A产品,以及衰退期的瘦狗C产品。 论文通过分析各类产品在不同阶段的市场增长率、销售额和竞争优势,发现导入期产品因市场认知度低、推广力度不足而面临挑战,成长期产品则面临渠道扩展和价格灵活性的问题;成熟期产品的增长趋缓,利润空间缩小,而衰退期产品则需要优化库存管理和市场退出策略。基于这些问题,论文提出了差异化定位、分级定价、渠道优化和供应链管理等具体的优化建议,以确保T公司产品在不同生命周期阶段的市场竞争力。 研究结果不仅为T公司未来的营销策略提供了参考,还对其他类似企业的产品生命周期管理具有一定的借鉴意义。

关键词： 房地产   住宅项目   市场营销   营销策略  

摘要： 本选题研究内容所属房地产营销领域。房地产产业对我国经济的影响程度毋庸置疑,房地产及相关行业的GDP占我国GDP总量的30%左右。2019年的疫情突袭使得经济走低,人们收入降低,甚至知名房企破产,严重打击了购房者购买信心。2020年大连HR房地产公司进军大连高新园区市场,产品不仅单价高,而且面积大,但在市场环境不好的情况下连续2年签约额排名大连市第一,因此,HR房地产公司面临的问题是如何制定RF项目的营销策略,以持续保持市场热度和竞争力。 本文是以RF项目现有营销方式为研究对象,首先对房地产行业的研究背景和意义进行梳理,对我国房地产营销现状进行探讨。第一章节简单介绍所选企业背景,分析该企业现状和存在的问题,阐述研究该企业对房地产发展的目的和意义并提出了研究思路和方法。第二章节通过运用PEST环境分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析法等工具,对HR房地RF项目所面临的营销环境进行了分析。这些分析方法包括对区域的宏观环境、市场需求以及行业竞争等方面的评估,从而对项目的市场环境做出了基本的判断。通过参考相关文献和国内外房产营销研究,增加文章的广度和深度。第三章节内外部环境分析,分别对宏观环境、市场需求、竞争分析、内部环境分析以及SWOT分析,更清晰地识别HR房地产公司RF项目所处的市场环境,以便制定合适的营销策略。第四章节通过市场细分,进行目标市场选择,最后精准的市场定位,制定营销战略。第五章节通过制定产品策略、定价策略、渠道策略以及促销策略形成合适于HR房地产公司RF项目的营销策略。第六章节根据产品定位,打造与之相匹配的产品,提出一套有针对性的项目营销组合策略并提出相应保障措施。 通过有效执行营销策略,HR房地产公司能够保持市场竞争力,获得更大的经济收益和社会影响力。这对于公司持续开拓市场具有重要意义,并为同行业其他企业的营销策略制定和研究提供了有价值的参考和借鉴。

关键词： 大数据   乡村旅游   精品酒店   市场营销  

摘要： 在大数据背景下，乡村旅游精品酒店迎来了新的发展机遇与挑战。随着信息技术的迅猛发展，大数据已经成为推动各行各业转型升级的重要力量。乡村旅游精品酒店作为连接城市与乡村、传统与现代的桥梁，不仅承载着旅游休闲的功能，还肩负着促进地方经济发展、传承地域文化的重要使命。然而，在激烈的市场竞争中，如何利用大数据技术实现精准营销，提升服务质量，成为摆在从业者面前亟待解决的问题。本文首先概述乡村旅游精品酒店的市场特点，其次指出大数据在乡村旅游精品酒店市场营销中的具体应用，最后提出大数据背景下乡村旅游精品酒店市场营销策略。