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关键词： 教学评价   有效性教学   实训基地  

摘要： 教学评价是影响教学质量的重要因素，新时代教育评价改革背景下推进专业教学改革，提高课堂有效性势在必行。有效性教学不仅关注学生的专业知识掌握和实践能力提升，还注重学生的综合素质提升，包括学习能力、沟通能力、团队合作能力等方面。有效性教学可以帮助学生更好地适应未来的社会发展和职业变化。笔者通过主持芜湖市信息技术课题“数字化视域下中职学校学生评价机制创新与实施路径研究”，调研芜湖市中职学校市场营销专业教学现状，依据学校开展的“三教”改革项目，结合新时代教育评价改革背景，分析中职学校市场营销专业教学存在的问题并提出解决方案。

关键词： 成品油市场   市场营销   STP理论   4P理论   营销策略  

摘要： 新时代能源革命攸关国家安全和发展,习近平总书记高度重视能源安全,多次强调能源安全的重要性。在中共中央政治局第十二次集体学习时,习近平主席强调要大力推动我国新能源高质量发展,为共建清洁美丽世界作出更大贡献。面对国际能源发展出现的新趋势、供需格局发生的新变化,以及我国“双碳”发展目标的确立,我国能源产业正在发生剧变,推进能源革命,实现能源高质量发展,才能为中国式现代化提供安全可靠的能源保障。对于传统能源,能源革命带来的不仅是冲击,也是新的要求和挑战,尤其对于我国规模居首、具有全球影响力的油气生产供应企业——中国石油而言,在产量、研发、营销、服务等多个方面造成影响。面对新环境新挑战,中国石油稳固自身发展,推进多方位革新比以往任何时候都更加紧迫。而作为吉林省重要的专业油品供应商和综合服务商——中国石油长春销售分公司是促进经济发展、保障服务民生的重要力量。为了保持中国销售份额的稳步增长,巩固地区成品油行业龙头地位,革新与制定更加符合实际的市场营销策略,对其而言至关重要。 本文以中国石油长春销售分公司为研究主体,首先,通过国内外文献资料的查阅、问卷调查和数据分析等方法,从成品油营销环境、消费者行为以及营销策略及保障措施几个方面进行梳理,详细概括和总结了国内外对成品油营销的研究现状,发现了公司存在的突出问题,例如由于发展缺乏前瞻性导致产品单一导致缺乏竞争力;由于对政府宏观调控措施和市场价格波动的反应不够及时,导致产品价格滞后;由于自身发展的局限性和国企的优越性,导致服务质量不高;由于长期处于领导者地位,导致促销手段老套陈旧,缺乏时代性。其次,在此基础上,通过STP理论,PEST、波特五力和SWOT分析模型,从政治环境、经济环境、社会环境和技术环境四个方面分析中国石油长春销售分公司的营销环境;从现有竞争对手、潜在竞争对手分析、替代产品分析、供应商议价能力、购买者议价能力五个方面分析其竞争环境;从企业的内部优势和劣势、外部的机会和威胁全面分析了公司发展的有利和不利因素。最终,论文以4P营销理论为依据,结合差异化、标准化、精细化的营销方向,从公司的产品、价格、渠道、促销等因素制定出中国石油长春销售分公司成品油市场营销策略,并从人才、制度和信息化三方面制定了确保营销策略得以实现的保障措施。

关键词： 数字营销   人才培养   模块化课程  

摘要： 文章智能对接智联招聘等招聘网站的43万条企业营销推广相关岗位信息，形成岗位需求信息库。通过对其归类、整理与分析而绘制出数字化背景下市场营销专业的八大岗位（群），根据市场调研类、营销策划类等岗位群进行工作任务分析，得出数字化背景下市场营销专业的学生需要具有数据采集、数据挖掘、数据运营分析、渠道选择等职业能力，从众多的职业能力中凝练出数字化背景下市场营销专业学生必须具备三种能力：营销专业通用能力、数字营销专业能力和数字营销技术应用能力。根据凝练的三种能力设计了6个课程模块，每个课程模块又包含2～4门课程内容，合计14个课程内容。基于以上研究，文章构建了包含6大课程模块、14个课程内容的市场营销专业核心课程体系，助力市场营销专业课程改革。

关键词： 体验式旅游   市场营销效果   营销策略  

摘要： 文章首先探讨体验式旅游在现代旅游市场中的重要性和影响力，接着概述体验式旅游市场营销的基本概念与特点，随后深入分析影响体验式旅游市场营销效果的关键因素，最后提出优化体验式旅游市场营销效果的策略，旨在帮助相关企业满足游客需求，塑造品牌形象，提升市场竞争力。

关键词： 中职教育   市场营销课程   教学改革   “岗课赛证”   人才培养  

摘要： 随着职业教育的深入发展，“岗课赛证”一体化教学模式逐渐成为中职教育的重要方向。本文旨在探讨“岗课赛证”背景下中职市场营销课程教学改革，以期提高其教学质量，培养更多符合市场需求的高素质市场营销人才。本文揭示了“岗课赛证”背景下中职市场营销课程教学改革研究的意义，分析了“岗课赛证”教学模式的内涵和特点，针对中职市场营销课程的教学现状和问题提出了相应的改革策略和实践措施。结果表明，实施“岗课赛证”教学模式有助于提升中职市场营销专业学生的综合素质和职业能力以及就业竞争力。

关键词： 商业银行   消费分期产品   市场营销   SWOT分析  

摘要： 促进我国经济增长的重要因素之一是消费，国家经济的发展与国民的消费水平有着直接的关系。为促进经济增长，近年我国持续出台一系列促进消费的政策和举措，消费规模不断扩大，消费信贷的需求也不断增加，越来越多的消费者选择使用消费分期产品进行提前消费。消费分期产品作为专门为消费设计的消费信贷产品，可以缓解消费者资金不足的困难，促进国民消费水平的提高。在此情况之下，A银行呼和浩特分行大力推广消费分期产品“乐分易”，以满足消费者的消费资金需求。　　但是目前A银行呼和浩特分行消费分期产品“乐分易”的营销策略不能适应当前的市场竞争环境和消费者使用需求。互联网消费分期产品更早进入消费分期这一领域，产品完善、营销策略先进有效、营销手段丰富。各大银行通过多种营销方式推广各自的消费分期产品，吸引了大量的客户。消费者也更习惯使用电商平台自有或捆绑的互联网消费分期产品，方便快捷。A银行呼和浩特分行消费分期产品“乐分易”面临着激烈的竞争。A银行呼和浩特分行需要针对此产品制定有效的营销策略，要重点突出产品优势，从而适应不断变化的市场竞争环境，满足消费者的使用需求。　　本研究对呼和浩特地区消费分期的业务状况、竞争格局进行了分析，重点关注了A银行呼和浩特分行目前的营销环境及营销现状。本研究采用SWOT分析方法，探讨了A银行呼和浩特分行在推广消费分期产品“乐分易”过程中所面临的优势、劣势、机会与挑战，并对其营销战略进行了概括。通过对该分行消费分期产品“乐分易”的产品、定价、渠道、促销的综合评估，分析了营销过程中的若干不足之处。通过STP战略分析，对A银行呼和浩特分行的目标市场进行了细分，并据此选定并定位了目标市场。研究提出了包括提高信用额度、实施产品差异化以增加附加价值、扩展适用市场范围等产品策略;基于业务发展需求、市场竞争状况和客户群体细分，制定了相应的价格策略;针对渠道策略，建议以移动渠道的分期业务为核心，充分利用内部客户资源，加强客户及商户的开发;同时，提出了广告、公共关系和销售促进等方面的策略。最后，从制度建设、人员配置、科技投入和资金保障四个维度，提出了确保策略实施的支持措施。

关键词： 售后社会互动   数智化转型   品牌资产   市场营销  

摘要： 近年来，人工智能、大数据、区块链等新兴技术日渐发展成熟，数智化转型、数智赋能等成为国内外学术界和业界高度关注的热点问题。数智技术触发了企业数智化转型，并大幅降低了顾客参与互动的时间与成本。互动是品牌资产的增值路径，品牌资产是包括多方互动下的社会过程。而如今有学者指出市场营销面临消费者持续运营难的问题，并且在具体实践中售后服务问题凸显。为此，企业如何抓住数智化转型的发展契机，优化售后服务，促进顾客在服务延伸阶段参与互动，将顾客的社会资本转化为企业的经济资本，进而增加品牌资产，是本研究主要探讨的内容。　　本研究首先对国内外学术界关于数智化、售后社会互动、品牌资产、品牌体验和涉入度等相关研究成果进行梳理与总结，为本研究奠定理论基础。在文献综述的基础上，结合数智化特征定义售后社会互动的具体内涵，并将售后社会互动分为顾企间互动和顾客间互动两个维度。基于社会互动理论、顾客参与理论和关系营销理论，构建了售后社会互动与品牌资产影响关系的研究框架。在该研究框架中，引入品牌体验作为中介变量，以探究其对售后社会互动与品牌资产的中介作用，同时引入涉入度作为调节变量，以探究其对品牌体验与品牌资产的调节作用。基于以上理论框架，本研究提出一系列相关研究假设。　　为确保研究结论的科学性与严谨性，本研究参考国内外学者开发的成熟量表制定问卷主体，并结合专家意见完成问卷设计。通过预调研的进一步优化，形成了最终的正式问卷并向数智化平台消费者发放，最终得到496份有效样本数据。运用SPSS23.0和AMOS25.0软件对样本数据进行实证分析，验证研究假设是否成立。具体结论如下：顾企间互动与顾客间互动对品牌资产均有显著的正向影响;顾企间互动与顾客间互动对品牌体验均有显著的正向影响;品牌体验对品牌资产有显著的正向影响;品牌体验在顾企间互动与品牌资产之间和顾客间互动与品牌资产之间均起到部分中介的作用;涉入度在品牌体验与品牌资产之间起到部分调节作用。本研究是对社会互动、品牌体验、品牌资产和涉入度相关理论的有益补充及完善，明晰了品牌资产增值机理，品牌建设的机制及路径，为企业的品牌建设发展提供了依据和思路。

关键词： 抖音   直播电商   短视频电商   消费者行为   SOR模型  

摘要： 随着数字时代到来,抖音等融合型平台迅速崛起,成为影响消费者行为的重要力量。抖音的电商功能和内容创新为品牌商家的推广营销提供了新机遇。大学生作为数字时代原住民,他们的消费习惯和决策过程受到抖音的深刻影响。而作为社会消费的活跃群体,大学生的消费模式也对市场行业趋势产生深远影响。 本研究旨在探讨抖音平台特性如何塑造大学生的消费行为,以及这些行为背后的影响机制。研究内容包括抖音平台内容、消费者内在状态和消费者行为三个维度。研究首先通过文献综述和深度访谈,明确使用刺激-机体-反应(SOR)模型为研究的理论框架,并在此基础上构建了研究假设。其次,设计并实施了问卷调查,收集了450份有效问卷数据,涵盖了大学生对抖音平台的使用频率、消费习惯、内容偏好等多个维度。然后,运用SPSS 26.0软件对数据进行了统计分析,包括描述性统计分析、信效度分析、差异性分析、回归分析和中介效应检验,以验证研究假设。 研究结论表明,抖音的平台质量和内容质量显著影响大学生消费者的沉浸状态和信任态度,而这两种内在状态会对他们的购买行为产生进一步的显著影响。具体来说,内容的专业性、娱乐性和互动性对沉浸状态的产生具有正向影响,而平台的有用性、易用性和内容的专业性则对信任态度具有正向影响。沉浸状态和信任态度均显著正向影响消费者的购买行为。沉浸状态在内容专业性和娱乐性对购买行为之间起到部分中介作用,在内容互动性与购买行为之间起到完全中介作用;信任态度则在平台有用性和易用性对购买行为之间起到完全中介作用,在内容专业性对购买行为之间起到部分中介作用。 本研究不仅关注了大学生的消费行为,而且深入探讨了影响这些行为的内在因素。研究揭示了抖音平台、消费者内在状态与消费行为之间的复杂关系,强调了沉浸状态和信任态度对消费行为的关键影响。本研究为抖音等电商平台、社交媒体的营销实践提供了策略建议。研究的局限性在于样本来源的偏差和研究方法的选择。此外,本研究未能充分考虑大学生个人特质对消费行为的影响。未来的研究可以通过扩大样本范围、采用实验设计等方法来克服局限性,进一步探讨不同类型的用户在抖音等平台上的消费行为差异,以及如何优化用户体验。