教学课程资源库 更多>>

关键词： 润滑油   市场营销   营销环境   营销策略  

摘要： H公司是一家集润滑油产品生产、销售、运营为一体的综合型润滑油公司,在行业内属于起步较晚,规模较小的民营企业,占据的市场份额较少。近几年H公司通过不断提升产品、优化服务、深耕市场,自营品牌的知名度逐渐提升,使得市场竞争力逐渐增强。现如今我国的润滑油市场的需求量不断增加,市场竞争激烈,在品牌众多、竞争充分的润滑油市场中,企业营销能力的重要性日渐突显。润滑油行业的客户需求已从单一的产品需求,转变为多样性的需求,这就要求企业在营销方式上求新求变,不断优化,能为客户提供一整套科学的营销解决方案。科学的营销策略可以有效推动品牌的提升和市场的抢占,能够助力企业的长远发展。在润滑油市场迅速发展、竞争愈发激烈、利润逐渐缩小的当下,如何把握机遇,提升营销能力,实现更高的市场占有率,是H公司急需解决的关键问题。 本篇论文依据市场营销理论,运用PEST模型、SWOT分析法,对H公司的宏观环境和微观环境进行分析;运用4P理论对H公司的营润滑油产品销策略进行分析研究;运用STP战略对H公司润滑油产品进行市场细分和更合理的市场定位。通过以上理论的综合运用,分析出H公司在目前的营销策略中存在的问题。研究结果对H公司从产品、价格、渠道、促销四个方面的营销策略进行了综合优化和提升,提出了具体的实施措施,另外从企业文化、组织架构、流程监管、人力资源管理四方面保障措施进行优化提升。 研究结果使H公司的市场定位更明确,为H公司制定科学的市场营销决策和市场规划提供依据,打破企业现有营销困局,为企业梳理出更为合理科学的营销策略。为企业在营销策略的落地上,提供具体的执行方案,并在企业创新性上提出着力点,为企业可持续发展提供参考方向。除此之外,还对营销保障环节提出了优化框架,进一步保障营销策略的执行效果,进而提升企业的市场竞争力,助力企业长远发展。同时为润滑油行业中其他有相似问题的企业提供营销实践参考,助力行业可持续发展。

关键词： 市场营销   经济管理   结合思路  

摘要： 随着市场经济的快速发展，越来越多的企业将市场营销和经济管理作为发展的重头戏，市场营销与经济管理不仅联系紧密，而且作用重大，它们是影响企业经济利润和提高市场竞争力的关键因素，二者的结合也是市场发展的必然。新时代背景下，推进企业市场营销与经济管理的有效结合，开拓新市场并提高销售量，已成为企业实现可持续发展的有力手段。基于此，本文阐述了企业市场营销与经济管理的相关内涵，分析了新时期社会经济发展中市场营销与经济管理的现状，针对目前部分企业市场营销定位不够准确、经济管理不够专业的问题，提出了一些新思路，希望本文的论述能为企业健康发展提供有益的参考和借鉴。

关键词： 新质生产力   市场营销   策略创新   科技发展   全球化  

摘要： 随着科技的迅猛发展和全球化进程的不断加速，新质生产力正深刻地改变和重塑着企业的运营模式。信息技术的飞速发展，尤其是物联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，使得企业能够更高效地处理信息、优化资源配置，并实现智能化管理。基于此，本文探讨了在新质生产力背景下，企业如何创新市场营销策略以适应新的市场变化，并通过分析新质生产力的特征，提出了相应的市场营销策略创新方向，以期为企业创新市场营销策略提供实践参考。

关键词： 新经济时代   电力行业   市场营销   策略优化  

摘要： 随着电力市场化改革向纵深推进，市场竞争形势也在不断发生改变，电力行业的发展面临着复杂的环境和挑战。在这种情况下，做好电力市场营销工作，优化原有的市场营销策略，可以使市场营销工作更加适应当前市场形势，提升市场营销工作的实际效果，保证营销服务工作落地实施，促进电力行业的稳定发展。本文将对新经济时代电力市场营销策略优化进行分析，具体阐述市场营销的重要性、现状和优化策略。

关键词： 跨渠道   市场营销   渠道整合   协同发展  

摘要： 随着市场竞争日益激烈，企业面临市场营销渠道整合与协同发展不顺畅等问题。传统、单一的市场营销策略已难以满足企业的发展需求，因此，企业要想推动创新发展，就必须制定跨渠道市场营销策略，并对各渠道进行整合。通过渠道整合与协同发展，企业利用营销工具不仅能提升营销效果，还能降低市场营销成本，从而实现更高的客户转化率。基于此，本文探讨了市场营销渠道整合与协同的概念，详细分析了跨渠道市场营销策略下渠道整合与协同发展的重要性，并制定渠道整合与协同发展策略，推动企业实现转型升级。

关键词： 电子商务   消费者行为   策略   技术创新   市场分析  

摘要： 电子商务的快速发展促进了全球经济格局的变革性转变,特别是在俄罗斯,那里的市场动态是由地缘政治因素和技术进步的结合而形成的。这项研究开始了对俄罗斯电子商务领域可持续增长的探索,重点是一个着名的市场平台野莓的案例研究。在地缘政治紧张局势和COVID-19大流行的破坏性影响的背景下,这项研究调查了推动俄罗斯电子商务领域可持续扩张的多方面决定因素,利用野莓作为分析的关键镜头。通过对市场趋势、消费者行为模式和战略需求的广泛研究,该研究阐明了在动态的市场环境中推动野莓持续成功和恢复力的潜在机制。通过将实证见解与理论框架相结合,该研究阐明了可行的建议,旨在优化Wildberries的战略轨迹,并确保其在动态电子商务生态系统中的持久相关性。这项研究有助于促进电子商务可持续增长的讨论,为俄罗斯及其他地区市场平台未来发展轨迹的战略需要和运营复杂性提供了细致入微的见解。

关键词： 商品学课程   教学改革   高职教育   市场营销  

摘要： 目前，各类院校在商品学教学过程中普遍存在学生学习兴趣不高、理论脱离实际等问题，导致课堂教学效果不佳。对此，本文通过分析现有教学模式的不足，结合市场营销学，提出了商品学课程教学改革的策略，以期激发学生学习的热情和积极性，培养他们主动思考、自主探究和解决问题的能力，提高他们的综合素质。

关键词： 消费者行为   中式快餐   营销策略   老乡鸡  

摘要： 餐饮业数字化发展缩短了餐饮企业与顾客之间的距离,餐饮市场不断被各种外卖平台侵占,加剧了餐饮企业之间的竞争,让传统餐饮企业雪上加霜,不少企业的生存发展受到巨大的冲击。时至今日,餐饮业仍然面临着大浪淘沙的困境。连锁快餐企业,因门店数量多且分布范围广,在特殊的经营结构下,能快速抓住消费者的味蕾,留住老顾客发展新顾客。但也面临着增加自身产品创新力与吸引力,不断提高市场竞争力的难题。老乡鸡餐饮股份有限公司是一家中式快餐企业,创立于2003年,在全国有1000多家门店,企业规模逐年扩大。但随着市场环境的瞬息万变,在营销策略的标准化和精细化方面,老乡鸡存在着众多挑战,市场营销中还存在着不少问题。本文采用文献分析法、问卷调查法和案例研究法,对老乡鸡企业的市场营销展开研究:首先,在国内外文献综述的基础上,对相关概念和理论进行梳理;其次,介绍老乡鸡企业基本情况,并采用STP以及SWOT分析法对老乡鸡营销现状进行分析;再次,对老乡鸡消费者购买行为问卷结果进行数据统计分析,挖掘出该企业在市场营销策略中存在的问题;最后,基于7P营销理论针对性提出包含产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、过程策略、有形展示策略七个方面的改进策略。本文通过分析老乡鸡企业案例,得出以下几点结论:第一,在产品策略方面,老乡鸡需要优化产品结构、丰富产品种类;第二,在价格策略方面,采用多元化、灵活化的定价方案;第三,在渠道策略方面,需要追寻智能化门店经营模式、打造私域运营、畅通售后反馈渠道;第四,在促销策略方面,全方位传播产品促销信息并合理有效运用促销平台;第五,在人员策略方面,提升人员服务质量并制定科学员工考核机制;第六,在过程策略方面,优化服务流程、灵活调整服务过程;第七,在有形展示方面,丰富门店有形展示方式、有形展示需因地制宜。本文的研究不仅有利于老乡鸡通过改进其市场营销策略获益,同时对同类型餐饮企业营销也能起到借鉴作用。

关键词： 自媒体时代   市场营销   传播路径  

摘要： 在我国网络技术快速发展的影响下，市场营销传播的路径出现了较大改变。自媒体时代背景下经济表现出社群思维特点、O2O思维特点等，为了进一步提高市场营销效果，从精准营销、商业社群营销、粉丝情感营销以及差异化营销四个方面入手，深入探究了自媒体时代市场营销传播的路径，以期能够推动企业不断发展。