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关键词： 营销专业   课程体系   通识   数学应用  

摘要： 数字化时代市场营销人才培养亟须解决知识契合度与适应性问题,本文从横向拓宽的通识性和纵向垂直的专业性两个维度,提出市场营销专业课程体系构建的一些思考。横向拓宽性包括社会学原理、价值链趋势和工业4.0、Web3.0与数字资产新营销模式,纵向垂直的专业性主要是数学在营销中的广泛应用,意在对完善和提升契合时代发展的市场营销专业课程体系构建做有益的探讨。

关键词： 中国轻纺城   沙龙活动   面辅料   市场营销   分享   纺织   柯桥   绍兴市  

摘要： 近日,第二届韩国首尔纺织面辅料展拓客交流沙龙活动暨中国轻纺城海外市场营销分享会在中国轻纺城集团所属联合市场五楼时尚发布厅顺利举行。典俪纺织、向沣布庄、影响力纺织等面料企业代表,分享嘉宾以及媒体代表等近百人到场参会。本次活动由浙江中国轻纺城集团股份有限公司主办,绍兴市柯桥区金柯桥展会有限公司承办。

关键词： 网络口碑   购买决策   市场营销  

摘要： 随着互联网的蓬勃发展,社交媒体凭借其便捷、高效和低成本的特性脱颖而出,能使具有相同语言和兴趣爱好的用户在平台上交换信息。在这一背景下,网络口碑营销开始呈现增长势头。消费者通过分享消费体验信息,能对其他消费者的购买决策产生影响,进而引发消费态度和行为变化。本研究旨在探讨网络口碑营销对消费者购买决策的影响,特别是化妆品领域。本研究将网络口碑分为3个维度,提出了4个假设,以探究网络口碑在可信度、数量和质量等方面与消费者购买决策之间的关联。

关键词： 农产品冷链物流   乡村振兴   农产品质量   物流系统   食品安全   农产品品质   保鲜技术   市场营销  

摘要： 随着乡村振兴战略的实施,农产品冷链物流作为保障农产品品质和市场营销的关键环节,受到越来越多的关注。然而,农产品冷链物流安全问题在乡村振兴过程中逐渐显露出来,包括食品安全、运输过程中的损耗和质量问题等。本文通过对农产品冷链物流安全问题的调研和分析,提出相应的解决方案,以促进乡村振兴和农产品冷链物流的健康发展。一、农产品冷链物流概念和特点(一)概念。农产品冷链物流是指将农产品从生产地到消费地的整个运输过程中,采用低温控制和保鲜技术,确保农产品在运输过程中保持新鲜和高品质的物流系统。它是保障农产品质量和食品安全的重要环节。

关键词： 新产品市场   新产品开发   下游客户   受控状态   质量波动   合成树脂   成果转化   质量管控  

摘要： 近日,上海石化充分发挥产销研用一体化优势,紧盯市场变化,灵活调整生产计划,完善过程管控,严把产品质量,进一步拓展合成树脂新产品市场,2023年合成树脂新产品产量突破10.25万吨,创近5年新高。上海石化定期进行新产品总结,严格编制生产方案,抓实质量管控,建立生产过程关键控制点并做好记录,使主要工艺参数和质量指标始终处于受控状态,减少正常生产过程中新产品的质量波动。同时,对已发生的质量波动,及时追溯分析原因,加强整改,通过事前控制、事中跟踪、事后追溯等措施,确保产品质量。此外,该公司还联合高校和系统内研究院所开展技术创新,集中优势力量攻破关键难点,最大限度缩短从技术研发到成果转化的周期,并联合下游客户开展应用研究,将研究成果真正落实到新产品开发中,不断开发迭代新产品。

关键词： 设计评价   产品生命周期   多认知主体   组合赋权   多属性决策评价  

摘要： 为探讨产品生命周期下企业多认知主体对提高产品研发方案多属性决策评价准确性的问题,通过周期阶段和认知主体的双维度,进行主体常权的周期调整变权研究,对研发方案进行多属性决策。构造多认知主体常权,以信息熵生成专家主体常权,并以模糊学和定量卡诺(Analytical Kano,A-Kano)获取需求分类信息和用户主体常权;构造产品生命周期变换的组合权,以用户主体的需求分类信息判断产品周期性阶段,并以G2序关系确认多认知主体周期调整变权;最后将周期调整变权-组合权代入多准则妥协解排序法(VlseKriterijumska Optimizacija I Kompromisno Resenje,VIKOR)完成产品方案妥协优选。以某企业智能扫地机器人的研发评价会为例,验证该集成评价方法的有效性。结果表明:该方法能帮助管理者认识到不同认知主体在产品生命周期不同阶段下的建议以促进实现方案优选,进而改进现有企业周期阶段的评价流程。

关键词： 珠宝直播   消费心理学   市场营销   电子商务  

摘要： 随着用户消费决策行为和传播环境的不断改变,珠宝直播营销模式的劣势正逐步凸显出来,如获客成本逐渐升高,品牌化弱和退货率持续走高。目前学术界主要集中在普通产品和服务的直播研究,对珠宝这种高价值高风险的商品研究较少。为验证珠宝直播营销效果的影响因素,丰富珠宝直播电商用户购买行为的研究,本文基于SICAS模型的感知维度、互动维度、交互维度、购买维度和分享维度构建了珠宝直播营销效果评价模型,探究珠宝直播营销效果的各项因子影响权重排序,提高珠宝企业开展直播营销的效果。研究结果表明:(1)用户在珠宝直播营销过程中的感知、交互、购买和分享这四个维度上的认知和体验,会显著影响用户对珠宝直播营销效果的评价,影响权重排序为:交互维度>分享维度>购买维度>感知维度,但互动维度并没有显著影响;(2)用户的月收入和职业属性会显著影响用户对珠宝直播营销效果的评价,但性别和年龄没有显著影响。基于以上讨论,在未来的珠宝直播营销中,丰富和提高社区沟通、提升用户的购买体验、激发用户的分享行为和降低用户的感知风险是增强珠宝直播营销效果的关键。

关键词： 课程思政   物流管理   市场营销  

摘要： 以“物流管理”课程为例,探讨了市场营销专业课程思政教学改革的重要性和实践方法。通过创新教学内容、教学方法和评价体系,旨在培养学生的社会责任感和道德观念,提高其综合素质,并适应不断变化的市场需求和行业发展趋势。文章从理论和实践两个层面对市场营销专业课程思政教学改革进行了深入探讨,并提出了提升途径,对于推动市场营销专业课程思政教学改革具有一定的参考价值。

关键词： 商品包装广告   购买决策   影响机制   消费者感知   市场营销  

摘要： 随着市场竞争的加剧,商品包装广告的创新与差异化成为企业赢得市场份额的关键。概述了商品包装广告的历史演变,分析了商品包装广告的主要策略与技术,探讨了商品包装广告对消费者行为的影响以及对企业品牌形象的作用和面临的挑战,展望了商品包装广告的发展趋势,以期为企业制定有效的商品包装广告策略提供实践指导。

关键词： 商业综合体   消费者行为   空间评价   体验经济   社会网络分析  

摘要： 基于消费者行为视角,选取“诚品书店苏州店”为研究对象,运用社会网络分析方法研究了文创主题类商业综合体中消费者的空间使用特征。研究结果表明:文创主题类、部分餐饮类店铺和公共空间在诚品商场中消费吸引力高,位于高层时可有效增强整个商场的消费吸引价值,其他类型店铺的消费吸引力一定程度上会受此类店铺的影响。因此在文创类商业空间布局时,将不同消费吸引力的店铺进行组合配置,强化各店铺影响关联的同时提高其他店铺的消费吸引力,达到商场整体体验效益与消费效益的不断优化。