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关键词： 数字营销   市场营销学   农产品市场营销   大数据营销   营销管理   策略优化   高等教育课程   中高层管理人员  

摘要： 《数字营销——新时代市场营销学》是一本致力于探讨数字经济时代下市场营销策略的优化和农产品市场营销的教材。这本书具备了前沿性、实践性、通俗性、启发性、国际性和本土性等多重特点,适用于市场营销、营销管理、数字营销、大数据营销等各种高等教育课程,同时也为从事工商管理工作的中高层管理人员提供了有价值的参考。第一章中,作者深入探讨了数字经济时代的市场营销背景,为读者提供了对这个新时代的全面认识。

关键词： 香菇   枸杞   发酵型含乳饮料   单因素试验   正交试验  

摘要： 对发酵乳饮料的工艺和品质研究进展进行描述。将香菇汁、枸杞汁和纯牛奶作为主要原料制作发酵型含乳饮料,利用单因素和正交试验对影响香菇枸杞发酵型含乳饮料的主要因素(枸杞汁添加量、香菇汁添加量、乳清蛋白添加量、发酵时间)进行分析,优化出最好工艺参数。结果表明,香菇枸杞发酵型含乳饮料最好参数是枸杞汁55%、香菇汁14.5%、乳清蛋白粉2.5%、发酵时间5h、白糖3%、牛奶25%、发酵剂0.1%。此发酵型含乳饮料各项指标符合国家标准要求,状态稳定、组织细腻、色泽均一,具独特风味,口感极好。

关键词： 中小企业   电子商务   市场营销  

摘要： 在当今信息化时代,电子商务已经成为中小企业市场营销的发展方向。电子商务作为一种先进的数字化工具,为中小企业提供了更灵活、更精准的市场定位手段,有助于应对市场竞争的激烈变化。但随着这一技术的应用,中小企业在电子商务市场营销中也面临着网络安全、数据保护等方面的挑战。因此,中小企业需要采取有效的技术策略,使电子商务与市场营销相辅相成,让电子商务成为中小企业发展的重要帮手。

关键词： 4PS营销   品牌塑造   市场拓展   营销策略   社会责任  

摘要： 青岛啤酒作为中国最具影响力的啤酒品牌之一,其市场营销策略一直以来都是业界研究和学习的典范。从品牌塑造到市场拓展,青岛啤酒的成功并非偶然,而是源于其独特的市场营销理念和策略。本文将对青岛啤酒的市场营销案例进行深入分析,以期为其他企业提供借鉴和启示。

关键词： 销售渠道   营销战略   图书出版业   传统书籍   新媒体时代   可持续发展   市场营销   营销策略  

摘要： 新媒体时代对传统书籍市场营销带来了新思维和新方式,其利用新媒体特性,如互动性、即时性等,扩大了书籍的影响力和受众群体。本文深入研究新媒体在传统书籍市场营销中的应用,并提出了新的营销策略。我国传统图书出版业已转变为以消费者为中心的买方市场,竞争格局变化显著,各出版社更注重扩大市场份额。然而,传统书籍销售量逐年下降,其主要原因是营销渠道单一、策略缺乏创新。因此,本文将深入探讨传统图书在新媒体环境下的销售渠道和营销战略,以期为图书出版业的可持续发展提供参考。

关键词： 电子商务   市场营销方式   影响   策略  

摘要： 在网络技术发展的背景下,电子商务进入快速发展时期,对市场营销环境、未来市场营销方式产生了重要影响。基于此,文章论述电子商务的概念及其应用价值,重点分析了电子商务对市场营销方式的影响,提出了借助电子商务推动市场营销方式发展的策略,旨在提升市场营销的综合竞争力,推动市场营销行业的进一步发展。

关键词： 新产品开发   二元联盟   伙伴重叠性   伙伴稳定性  

摘要： 近年来,企业广泛利用战略联盟来整合外部资源,促进新产品开发。但是创新管理领域的研究还未涉及企业如何通过管理探索性联盟与利用性联盟的关联性,更好地利用外部研发资源和临床研究及产品市场化资源,提升新产品开发效率,这也正是本文的研究目的。探索性联盟和利用性联盟的伙伴重叠性越高,外部研发知识源与临床研究及产品市场化知识源的同一性越高,这些知识更易整合,有助于新产品开发;探索性联盟伙伴和利用性联盟伙伴的各自稳定性越高,则将提升企业与探索性联盟伙伴和利用性联盟伙伴的信任度,促进研发知识和临床研究及产品市场化知识的流入。本文基于84家全球顶尖生物医药企业1995—2018年的面板数据的实证分析发现:(1)企业参与探索性联盟的数量正向影响其新产品开发;(2)二元联盟伙伴的重叠性正向调节探索性联盟数量与企业新产品开发的关系;(3)在探索性联盟数量与企业新产品开发之间的关系中,探索性联盟数量、二元联盟伙伴的重叠性和探索性联盟伙伴稳定性存在显著的三重交互作用,即当二元联盟伙伴的重叠性以及探索性联盟伙伴稳定性均处于高水平时,探索性联盟数量对企业新产品开发正向作用越强。本研究的结论为企业组建二元联盟和新产品开发管理提供了新的理论视角和对策建议。

关键词： 应用型   市场营销专业   课程教学改革   仿真实践   产教融合  

摘要： 应用型高校市场营销专业积极深化教育教学改革和人才培养模式。针对思政教育浮于表面、教学资源比较陈旧、教学方法互动难、评价体系少维度等痛点问题,一流课程教学改革本着聚焦专业、课程、教材、教师,把握宏观层面看学科专业,中观层面重教学组织,微观层面拓课程资源,实证探索创建“五星”教学模式:重塑体系,结构定型;过程探索,教学创新;搭建平台,施教耐心;思政贯穿,增强自信;持续改进,明德惟馨。研究进而针对应用型本科院校学生的特点,结合仿真等多平台,突出实践,总结了应用型高校市场营销专业课程教学改革路径,有效解决了教学改革中存在的问题,对于应用型本科院校全面持续推进课程改革有参考意义。

关键词： 市场营销   营销数字化   用户体验  

摘要： 在数字化经济发展背景下,用户体验从传统的产品到商业服务,逐渐升级为深入探究用户心理和情感因素,因此企业在数字化转型中,应加强探索数字化转型对用户体验的影响因素,以期在用户体验视角下为企业数字化营销服务改进和应用优化提供思路和参考建议。本文以旁氏品牌为研究案例,结合数字化营销的相关理论,对旁氏数字化营销现状及消费者群体进行分析研究,针对顾客需求开展精准的数字化营销发展路径探索,构建出企业营销数字化对顾客体验的影响机制,为企业数字化营销的升级转型提出相关建议。

关键词： 消费者   牡丹籽油   消费者购买意愿   Logit模型   消费市场  

摘要： 文章在消费者行为理论的基础上,结合牡丹籽油的消费特点,从消费者自身内在因素(消费者个体特征、认知及信任度、动机导向)和外在环境因素(产品及市场)两个方面构建消费者购买意愿二元Logit模型,对消费者购买牡丹籽油的影响因素进行实证分析。结果显示:消费者收入水平、对牡丹籽油的价值认知、对营养功效的信任度、尝试新产品的意愿、对象身份地位的重视、对身体健康的重视及宣传等影响因素正向影响牡丹籽油购买意愿;而消费者性别和牡丹籽油价格则负向影响牡丹籽油购买意愿。