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关键词： 瑞幸咖啡   营销环境   营销策略   对策建议  

摘要： 本文以瑞幸咖啡为研究对象,聚焦其营销策略存在的问题并提出优化建议,以帮助其更好地开拓市场。得出结论:目前,瑞幸咖啡处于良好的外部经济、技术和社会环境中,主要的竞争者有星巴克等现磨咖啡连锁企业。其营销策略运用中存在的主要问题包括:产品种类单一,产品质量有待提高;消费者覆盖范围不全面;APP体验欠佳,影响顾客体验;促销力度较大,价格回升空间较小以及线下营销活动较少。提出如下优化建议:确保产品的质量和创新,提升品牌忠诚度;利用线上平台,扩大消费群体;完善APP功能,优化消费者体验感;构建消费者社群,提高消费者黏性;培养意见领袖,深化品牌认知;线上沟通、线下活动相结合,提升品牌形象。

关键词： 服务技术   人工智能   指导者   消费者行为   目标管理  

摘要： 人工智能产业在教育、健康等领域爆发增长,涌现出诸如人工智能教师、人工智能教练等新型服务形式。然而,相比于人类指导,人工智能指导(简称AI-coach)能否更有效地帮助消费者完成学习、健身等长期目标尚不清楚。本文基于目标管理的动态视角,结合AI-coach在操作性、反馈性和情感性方面的特点,深入探究并讨论AI-coach对消费者长期目标追求的影响及其机制。研究围绕消费者目标追求的三个阶段展开:第一,在教练挑选阶段,探究目标设置(近期目标vs.远期目标)对消费者选择AI-coach(vs.人类教练)的影响。第二,在目标推进阶段,探究AI-coach(vs.人类教练)对不同技能水平(低vs.高)消费者的能力提升差异及其机制。第三,在业绩评价阶段,探究消费者对AI-coach(vs.人类教练)口碑评价的不对称性效应及其机制。本文将为优化AI-coach设计、促进消费者长期目标追求、实现AI赋能消费者福祉做出理论和实践贡献。

关键词： OBE教育模式   汽车市场营销与策划课程   教学改革  

摘要： 汽车市场营销与策划课程的教学改革,基于OBE教育模式,逐步推进。特别强调营造的是对自学生实践能力的提升,相应行业动态的跟踪把握,以及教学中评估手段的更新变革等元素。通过持续对市场营销案例和策略的深度研习,赋予学生捕获市场机会,提出营销策划的高效途径。 同时,对学生的课程表现,评估手段应更趋多元化,涵盖多样评估形式,如项目评估,团队合作评价及学生的口头报告等,能更准确地衡量他们在真实市场环境中的应对能力。这种在OBE教育模式下的教学革新,着力于制定和提供贴合新时代,有力支持汽车营销界人才培养的有效策略。

关键词： 《故宫日历》   故宫出版社   市场营销   营销创新  

摘要： 当今,文化日历迅速走红,市场竞争愈演愈烈。在不断更新迭代的文化日历市场,《故宫日历》通过增进消费者距离、增强新媒介技术、增添多感官体验以及品牌营销、融媒营销等创新路径,实现了销售量的屡创新高。新时代背景下,文化日历兼具文创产品和纸质日历的特性,要在创新和仪式感打造上下足功夫,不断满足人民日益增长的美好生活需要。本文探析故宫出版社的营销策略,同时总结其成功经验,为其他出版机构提供借鉴,助力中国文创产业的发展。

关键词： 产品生命周期   工业大数据   采集与管理   框架范式  

摘要： 针对工业大数据的多场景数据建模的复杂性以及数据处理过程中分散式与流式、实时式与离线式的数据多模态等特点,通过一般大数据的技术框架范式分析,阐述了产品全生命周期和典型应用场景工业大数据的阶段数据性质和数据结构特点,提出工业大数据离线批处理、实时检索、实时流处理、融合数据仓库的四种大数据采集与管理技术解决方案,从而为在产品生命周期过程中和不同场景下工业大数据的采集、传递、积聚、融合与在线分析提供更加及时、精准、自动化的技术处理框架范式。

关键词： 市场营销学   新疆特色产业   教学效果  

摘要： 市场营销学课程教学处于混合式教学模式探索阶段。市场营销课程教学的探索包括教学设计创新、教学内容更新以及教学方法,教学手段不断提升,教学效果显著增强。研究采用案例研究法等。围绕新疆特色产业融入市场营销课程教学,探讨课程教学资源开发路径、开发步骤和课程资源应用基本流程,从教学内容、教学方法、教学管理等方面进行改进,加深学生对新疆特色产业布局的认识,提升为新疆特色产业发展献计、献策、献力的能力,实现市场营销课程教学的内容创新。

关键词： 4.0时代   跨境电商   精准营销   营销路径  

摘要： 随着科技的不断发展,跨境电商也乘着信息技术的“东风”迈入了4.0时代。在4.0时代,人工智能、大数据等先进技术的应用逐渐成为跨境电商企业市场营销的重要发力点。基于此,本文以4.0时代为背景,围绕跨境电商企业市场营销路径展开了讨论,以期为跨境电商企业创新营销模式提供参考。

关键词： PDCA理论   选修课   教学改革   市场营销  

摘要： 本科生选择选修课的动机多样,很多学生对课程并无兴趣,因此,选修课的教学过程与必修课不同。运用PDCA理论和互联网教学技术手段对选修课进行教学改革,实施全程管理。教学改革实践表明,对选修课的教学内容、教学方法、课程考核进行改革,从计划、实施、检查、反馈调整等环节入手,及时发现教学过程中的问题,随时调整教学进度,可以持续改善教学效果。

关键词： 开放教育   课程思政   市场营销学  

摘要： 开放教育作为成人教育体系的一部分,利用开放式资源来培养人才,同样肩负着教育学生,塑造学生品德的重担。课程思政是成人教育实现立德树人根本目标的重要途径。本文以开放教育课程“市场营销学”为例,结合成人学生的特点以及开放教育的办学特色,探讨了如何在成人教育模式下,将思政元素更好地融入开放教育的课堂教育与实践中,对实现开放教育立德树人使命,以及提高思政教学质量具有重大意义,也为思政课程提供了新的教学视角和对策,有助于提升开放教育思政教学的效果。

关键词： 包装设计   市场营销   战略价值   品牌竞争  

摘要： 在当下高度竞争的市场环境中,企业的营销策略显得尤为重要。包装设计作为营销策略中的重要一环,对产品的销售和品牌形象的塑造起到至关重要的作用。分析了包装设计在市场营销中的战略价值,包括吸引消费者注意力、传达品牌形象、提升产品价值和促进产品销售;探讨了包装设计对产品辨识度和消费者决策的影响;提出了包装设计在市场营销中的应用优化策略,以期为企业提供有关包装设计的战略思考和方向。