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关键词： 潮玩   盲盒   品牌营销   情感价值  

摘要： 近年,以盲盒为首的潮流玩具快速进入大众视野,在市场取得巨大成功后又逐渐进入“冷静期”。本文浅析了潮流玩具的发展历史,基于市场现状分析“盲盒热”形成的原因,探究其背后的品牌营销逻辑与产品价值,解析当代潮玩产品的用户体验与其提供的情感价值。

关键词： 社交媒体   品牌知名度   品牌策略   消费者行为   内容营销  

摘要： 本文聚焦于品牌知名度的理论基础、定义和衡量指标,并探讨了品牌知名度与消费者行为之间的关系。通过分析社交媒体的影响机制,包括内容营销、用户参与度和关键意见领袖(KOL)及影响者营销,本文揭示了如何有效利用社交媒体来提升品牌知名度。本文采用案例分析和数据统计方法,结果表明社交媒体在提升品牌知名度方面具有显著效果。本文为品牌经理和市场营销人员提供了实用的策略和建议,帮助他们在竞争激烈的市场环境中提升品牌影响力。

关键词： 网络经济时代   市场营销管理   机遇   挑战  

摘要： 在现代网络经济模式下,劳动效率得到提高,劳动力成本也逐渐降低。同时,网络化的发展促使营销覆盖面不断扩大,对企业市场营销管理产生重要影响。基于此,对网络时代的特点展开探究,并进一步分析网络经济时代下市场营销管理机遇和挑战,最后集中探讨了市场营销管理的优化路径。

关键词： 新媒体   中小企业   市场营销策略   人才培养   资金投入  

摘要： 随着新媒体的快速发展,各类企业都面临着新媒体营销的机遇和挑战。但是许多中小企业由于缺乏相关人才和经验,无法充分利用新媒体进行市场营销。为帮助中小企业更好地进行新媒体营销,本文以某服装企业为例,对新媒体环境下中小企业的市场营销策略进行了系统研究。通过调研分析该企业在新媒体营销方面的现状和存在的问题,本文提出了一系列应对策略,包括加强新媒体营销人才培养机制,专门建立新媒体营销部门等。研究表明,这些策略的实施显著提升了该企业的新媒体营销效果和品牌影响力。本文研究成果可为其他中小企业制定和实施新媒体营销策略提供借鉴和参考。

关键词： 博物馆   文创商品   差异化营销   消费者行为  

摘要： 随着博物馆文创商品同质化市场格局的形成,有必要通过制定差异化品牌营销策略,在商业“红海”中找到市场机会。研究旨在通过深入了解消费者的消费动机及消费心理,探讨博物馆文创商品的差异化营销策略。基于此,研究采用用户访谈的方式对41名消费者及7名文创商品营销人员进行了访谈数据收集。研究结果表明:消费者购买文创商品的消费行为往往受到文创商品的设计传达、消费场景、商品材质、审美价值及品牌设计的影响。基于此,研究认为可以通过定义具有差异化的设计要素、旗舰店内外部消费氛围的营造、注重商品表面处理及触觉设计、文创商品品牌文化的价值延伸、推出及时准确的营销活动来提高产品差异化竞争力。研究结果将有助于向博物馆文创商品营销部门提供文创商品差异化营销策略的建议。

关键词： UTAUT模型   信息流广告   消费者行为   客户画像   精准营销   微信朋友圈  

摘要： 本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发,基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型,重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明,绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关,广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关,微信使用用户的年龄越大,收入越高,对广告接受意愿越强。

关键词： 中职院校   任务驱动法   课堂教学改革   我国职业教育   就业需求   市场营销教学   模式创新   岗位技能需求  

摘要： 随着我国职业教育更加关注学生的就业需求,中职院校教学过程中也以就业为导向开展课堂教学改革,以便适应就业市场发展。市场营销作为一门实践性强的课程,在教学中不仅要关注学生的理论学习,还要注重教学方法的合理运用。只有突出职业教育的特点,以培养职业人才为出发点展开课程教学,才能实现优秀营销人才的培养目标。传统中职院校市场营销教学侧重于理论为主,缺乏实践性,而采用任务驱动法教学,则能够贴近岗位技能需求,提高中职市场营销教学效果,符合现代企业用人要求。

关键词： 电子商务   服装企业   市场营销   策略研究  

摘要： 文章探讨了李宁服饰在华南市场电子商务环境下的市场营销策略,包括整合线上线下资源、利用大数据进行精准营销、提升用户体验和满意度等措施。文章强调了产品差异化和满足消费者需求的重要性,并建议李宁服饰构建多渠道销售网络,充分利用第三方电商平台和社交平台进行品牌推广。此外,还提出了品牌建设与内容营销的重要性,建议李宁服饰通过内容营销传达品牌故事和价值,并与影响者合作,提升品牌知名度。

关键词： 新产品开发   应用技术研究所   发明专利   丝绸产品   公共服务平台   咨询指导   协同创新中心   苏州丝绸  

摘要： 苏州市职业大学丝绸应用技术研究所成立于2007年,设有“中国丝绸产品技术创新与应用公共服务平台”“江苏省丝绸织绣产品功能检测试验基地”“苏州市丝绸功能技术试验及检测公共服务平台”和“苏州丝绸协同创新中心”等多个研究与服务工作平台。研究所成立以来,先后承担了近二十项国家和部省市技术攻关和科研开发课题。近五年共承担省、市级纵向项目12项,横向项目11项,发明专利转化4项,新产品开发7项,参与国家省市标准制定3项。此外,立足苏州地方发展,积极提供社会服务,常年为苏州丝绸龙头企业、非遗文化企业提供非标技术试验服务及文创产品开发等专业咨询指导。

关键词： 军贸   军工科研院所   市场营销   管理体系   风险防控  

摘要： 军贸是国际贸易的特殊形式,对军工科研院所来说军贸是其提升国际影响力、促进经济发展的关键支撑。本文对军工科研院所军贸市场营销工作现状及问题进行了分析,从营销理念、营销管理体系建设、客户需求导向、风险防控等方面对军工科研院所军贸市场营销管理策略进行了论述。