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关键词： 市场营销   企业管理   战略应用   核心竞争力   品牌建设  

摘要： 市场营销是企业管理的重要组成部分,对企业的整体战略有着至关重要的影响。本文对现代企业管理中市场营销的战略应用进行了深入分析,主要采用案例分析和文献研究的方法。研究表明,通过科学的战略市场营销,企业不仅可以有效提升产品的市场份额,还能增强企业的核心竞争力,从而在激烈的市场竞争中取得优势。此外,本文还发现,市场营销战略的应用,尤其是品牌建设和客户关系管理方面的运用,对企业的长期发展有着广泛且深远的影响。总的来说,企业应更加重视市场营销战略在管理中的作用,以更好地满足消费者需求,提升自身竞争力。

关键词： 私域   市场营销   社交媒体   客户关系   计量文献分析  

摘要： 私域研究近年来成为营销领域的热点话题。梳理私域研究经历的发展历程与演变情况,或许对私域未来的发展有所帮助和启发。本文借助CiteSpace和NoteExpress等计量文献分析软件,对CNKI数据库中1994年至2023年有关私域的文献进行了梳理。研究认为,目前私域研究的发展经历研究早期、过渡期以及成熟期,并对各阶段的研究特征予以细致总结,得出目前私域研究发生了两点重大转变。一方面,在使用语境上,由早期以个人为中心的私人领域转变为以企业为中心的流量场域;另一方面,在应用范围上,由原本分散于多个社会学科中纯粹的场域概念转变为更侧重于营销领域的重点关注对象。伴随私域与社交媒体的深度融合,尽管直观上当今私域是以企业为核心构建的,但基于社交媒体构建的私域,本质上是企业与消费者共同构建的交易空间,构建良好的客户关系才是推进私域营销健康发展的关键。

关键词： 新零售   市场营销   营销策略   营销措施  

摘要： 伴随着近些年我国科学技术发展速度的日益加快,新零售模式对人们的购物体验和市场格局带来了颠覆性影响,传统的市场营销策略已经无法满足消费者的新需求。为此,市场营销策略转型至关重要。基于新零售背景下,消费者行为出现了变化,其更加关注如何获得个性化、便捷化和互动化的购物体验。与此同时,大数据、物联网技术的高速发展,使得企业可以更为清晰直观地了解市场发展动态,明确消费者需求,进而为市场营销策略的进一步创新带来更多的可能性。在这样的时代背景下,市场营销策略的转型除了和企业的生存及发展密切相关,更是与整个行业进步存在着密切联系,企业需要基于产品、价格、渠道、促销多个维度进行综合性革新,才可以适应新时期新零售时代全面来临提出的新要求。基于此,本文分析了新零售背景下的市场营销策略转型措施,并提出了几点策略,以供参考。

关键词： 专精特新企业   新产品开发绩效   “能力-行为”匹配   数字化能力   服务化导向   组态效应   fsQCA方法   企业创新  

摘要： 专精特新企业对解决我国关键核心技术“卡脖子”问题具有重要意义,现有研究主要集中于创新机制和政策培育两方面,而新产品开发绩效作为专精特新企业可持续发展的重要途径,鲜有学者关注。为弥补现有研究不足,本文遵循“能力-行为”匹配视角,将数字化能力与服务化导向纳入同一研究框架,构建影响专精特新企业新产品开发绩效的组态效应模型。运用fsQCA方法对48家专精特新企业进行实证检验,检验结果表明:(1)数字化能力和服务化导向之间存在“多重并发”效应,可以通过4种不同的组合路径实现高新产品开发绩效;(2)将4种高新产品开发绩效组合路径进一步聚类,可归结为强数字化资源协调能力的能力拉动型和强产品导向服务化的服务推动型,这两种类型下数字化感知能力与客户导向服务化均具有替代效应。本文从“能力-行为”匹配视角丰富新产品开发绩效的前因组态,并为专精特新企业提升新产品开发绩效提供实践建议。

关键词： 消费者行为   传统营销模式   电子商务环境下   信息技术   商务交易   营销策略   互联网   行为模式  

摘要： 引言随着信息技术的不断发展和互联网的普及,电子商务成为当前社会经济的重要组成部分。相比传统营销模式,电子商务不仅改变了商务交易方式,还对消费者行为产生了深远影响。消费者在电子商务环境下更具主动性,行为模式也更加多样化。本文以消费者行为为核心,分析电子商务环境下的行为特点及其影响因素,为企业在电子商务环境中制定营销策略提供理论支持。

关键词： 数字化   市场营销   酒行业   品牌策略  

摘要： 随着数字经济的蓬勃发展,互联网与传统行业的融合日益加快,深刻改变了传统产品的销售渠道。J酒企作为酒行业的“新秀”,凭借数字化营销手段在初入市阶段就取得了成功。然而,自2020年以来,该企业逐渐显现出市场颓势。为此,本文聚焦J酒企市场份额的变化,分析其数字化营销策略在应对市场变化过程中存在的不足,并探索性地提出加快推进品牌重塑的对策建议,旨在为酒企的高质量发展提供借鉴参考。

关键词： 工商管理   市场营销   高职教育   管理人才  

摘要： 新兴技术极大地促进了产业及行业发展,对高职院校培养工商管理类专业人才提出了更高的要求。高职工商管理类专业培养的是通用型管理人才,为提高广东省高职工商管理专业就业竞争力,高职院校要准确界定工商企业管理专业内涵,专业融合培养创新型营销人才,创新用人机制营造宽松的文化氛围;教育管理部门要保障教育投入实现高职均衡发展,促进粤港澳大湾区经济协调发展,高职工商管理专业的毕业生要多措并举转变就业观念。

关键词： 信息化背景   企业   市场营销   创新  

摘要： 随着互联网技术的迅猛发展,信息技术、云计算与大数据的应用已经深刻改变了人类的生活模式。网络科技在诸多领域的普及与深入应用,为许多行业带来了革命性的变革,并呈现出全新的发展趋势。在这一背景下,企业必须调整营销策略,以适应信息时代的市场环境,否则将难以保持竞争力。面对挑战与机遇,企业必须不断创新自身的发展战略,以获取竞争优势和可持续发展的动能。基于此,本文深入探讨了我国企业信息技术环境下营销战略的变迁及其特性,分析了目前企业在营销领域面临的挑战和机遇,并探索了在信息化时代背景下企业如何进行营销战略的创新与改革。通过透彻剖析,本文旨在为企业营销战略的优化和调整提供一个明确的方向和理论依据。

关键词： 数字经济   市场营销   专业核心课   转型升级  

摘要： 在数字经济环境中,培养数字技能的人才变得越来越关键。基于此,从当前对于数字营销人才的需求及传统的市场营销专业的教育状况入手,结合了与之相关的工作领域,建立出一套适应于数字时代的市场营销专业课程系统。同时,也采取了一系列措施来推动营销专业的核心课程实现数字化转变,如采用多样的研究主题、以项目为基础的设计方式、信息化的教学模式等等。

关键词： 文化旅游   新产品开发   市场需求   跨学科合作   技术创新   模型构建  

摘要： 本文针对当前国内旅游新产品开发中存在的同质化严重、文化内涵挖掘不足等问题,立足丰富的文化旅游资源,以提升旅游消费为导向,构建了一个国内旅游新产品开发的路径模型。该模型强调以游客的多样化、高品质文化旅游消费需求为起点,从产品定位到设计开发、测试修正及推广运营等各环节入手,通过挖掘文化内涵,增强体验性和互动性,精准匹配细分市场等方式,实现文化资源的创新性转化和价值提升。同时,本文还剖析了模型的理论基础、适用范围和局限性,并结合典型案例对模型的应用效果进行了评估。研究表明,以提升旅游消费为导向的新产品开发路径模型,为新时期文化资源的旅游开发利用和文化旅游高质量发展提供了新思路和新方法,具有一定的理论价值和实践指导意义。