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关键词： 企业战略决策   企业数据资产   产业形态   市场营销   商业模式   资源优化配置   产品研发   数字经济时代  

摘要： 数字经济时代,数据要素在推动全球资源优化配置的同时,也催生着新的商业模式和产业形态。如何合理利用和保护企业数据资产,成为当务之急。企业数据资产不仅具有巨大的经济价值,还对企业战略决策、产品研发、市场营销等方面产生深远影响。因此,如何有效地利用和保护企业数据资产已成为学术界和企业界关注的焦点。

关键词： 品牌识别   包装设计   年龄群体   消费者行为   市场策略  

摘要： 探讨了不同年龄群体对品牌识别与包装设计的反应差异。研究采用半结构化访谈方法,针对青少年(13~17岁)、成年人(18~59岁)和老年人(60岁以上)进行了深入分析。研究结果显示,青少年群体倾向于新颖、互动性强的设计,成年人群体偏好平衡创新与传统的设计,而老年群体更重视传统和功能性。这些发现强调了在包装设计和品牌策略制定时考虑目标消费者年龄段的重要性。基于这些发现,提出了面向不同年龄群体的包装设计和品牌管理的实用建议,旨在帮助品牌更有效地与其目标市场沟通,增强市场竞争力。研究还指出了其局限性并提出了未来研究方向。

关键词： 活力课堂   教学模式   中职   市场营销   教学应用  

摘要： 随着近些年来我国社会经济的快速发展,各个行业对市场营销人才的需求也在持续增加。其中,中职市场营销专业是培养一线营销人员的主要“阵地”,应该为满足行业需求发挥出应有的作用,提升人才的培养质量。为此,中职学校和教师应全面了解各行业对市场营销人才的实际需求,并在此基础上改革教学模式和教学方法,注重提高学生的专业能力和综合素质。本文以活力课堂教学模式为切入点,从不同的角度分析中职市场营销专业的教学问题,并提出对策,以供参考。

关键词： 高职院校   岗课赛证融合育人   市场营销专业  

摘要： 岗课赛证融合育人是推进新时代职业教育高质量发展的有效措施。通过深度访谈和问卷调查对湖南省高职院校市场营销专业岗课赛证融合育人现状展开调研分析,发现各职业院校市场营销专业都重视岗课赛证融合育人,都有进行岗课赛证不同程度的融合育人。课岗融合普遍较好,但课赛、课证融合的宽度不够,部分赛项和考证有体现课赛、课证融合;岗赛、岗证融合较好,融合的深度仍需加强。岗课赛证融合育人总体效果一般,普遍认同并愿意继续推进岗课赛证融合育人。

关键词： 新经济   国有企业   市场营销战略   新思维  

摘要： 随着新经济时代的到来,国有企业面临着日益激烈的市场竞争和转型升级的压力。为了适应这一变化,国有企业需要在市场营销战略上采用新思维,以求保持竞争优势并实现可持续发展。因此,国有企业需重新审视其市场营销战略,以适应新的经济背景和市场环境。文章旨在探讨新经济背景下国有企业市场营销战略的新思维,通过与新时代的要求相结合,为国有企业的发展路径提出指导性建议。

关键词： 南通港   集装箱码头   市场营销   策略  

摘要： 为了推动南通港A集装箱码头公司营业收入和利润持续增长,比较分析A集装箱码头公司2022年上半年与2023年上半年经营数据,剖析A集装箱码头公司市场营销存在的主要问题,并提出营销策略建议:第一,坚持港航货一体化营销策略;第二,制定营销计划,细化任务指标;第三,加强对现有航线和客户的维护;第四,争取航线回归和货源回流;第五,开发东南亚航线市场;第六,挖掘延伸业务和新兴业务潜力;第七,推进大宗货物运输“散改集”。

关键词： 冬奥会   冰雪体育   旅游市场   营销策略  

摘要： 自2022北京冬奥会成功申办以来,中国冰雪体育产业迎来了前所未有的发展机遇。河北省凭借其丰富的冰雪资源优势,作为冬奥会的重要承办地,更应高度关注体育产业的发展,并加快推进冰雪体育旅游市场的建设。借助2022冬奥会的成功举办,河北省应进一步优化冰雪体育旅游市场的营销策略,以促进市场的持续繁荣。为此该文采用文献资料法等研究方法,从冰雪体育旅游市场的研究现状入手,深入分析了河北省冰雪体育旅游市场发展所面临的主要问题。在此基础上,提出了河北省冰雪体育旅游市场营销策略的创新路径,旨在有效推动河北省冰雪体育旅游市场的健康发展,全面提升河北省冰雪体育旅游产业的综合效益。

关键词： 新能源汽车   销售模式   创新   消费者行为   市场需求  

摘要： 随着新能源汽车市场的快速发展,销售模式的变革与创新成为必然。本文首先介绍了新能源汽车市场的现状与趋势,包括纯电动汽车、插电式混合动力汽车和氢燃料电池汽车的优势与局限性。接着,分析了传统汽车销售模式的局限性,如对经销商网络的依赖、定价机制的僵化等。然后,探讨了新能源汽车销售模式的变化与创新,如直营模式、租赁服务、共享汽车、线上线下结合模式等。最后,本文强调了消费者行为与市场需求的变化,以及如何满足年轻消费者、环保意识消费者和智能化需求消费者的需求。

关键词： 电子商务   服装企业   市场营销  

摘要： 信息技术的发展促使电子商务在近几十年得到了大力发展,电子商务逐渐成为能取代传统贸易模式的主流形式。互联网的优势能使企业在现代市场营销中获得巨大的红利,尤其是快消类服装企业。文章探讨了服装企业借助电子商务平台进行市场营销的策略,以期为当代服装企业运用信息技术开展营销工作提供一定的参考性建议。

关键词： 创业导向   知识共享   组织敏捷性   NPD绩效  

摘要： 基于知识管理和动态能力理论,通过对227家高新技术企业的大样本调查,实证分析了创业导向对新产品开发(NPD)绩效的影响机制及其边界条件。结果表明:创业导向的3个维度(创新性导向、先动性导向和风险承担性导向)对NPD绩效均有正向影响;知识共享在创新性导向、先动性导向与NPD绩效之间起部分中介作用;组织敏捷性不仅正向调节知识共享与NPD绩效之间的关系,而且增强了知识共享在创新性导向、先动性导向与NPD绩效之间的中介效应,即知识共享发挥了有调节的中介作用。研究结果不仅丰富了创业导向与产品创新关系的理论成果,也为企业在NPD过程中有效发挥创业导向与知识共享的作用、提升NPD绩效提供了重要的理论指导与实践启示。