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关键词： 品牌升级   顾客价值   王老吉   产品生命周期   高端化   产品设计   营销策略   百年品牌  

摘要： 王老吉面临着消费者“喜新厌旧”的问题,产品生命周期在不断缩短,需要不断进行产品创新以重新获得消费者的喜爱。此外,要想获得更多的顾客价值,实现溢价,必须拥有超越消费者期望的特点。为了应对这些挑战,王老吉需要加强产品研发和创新能力,及时调整产品设计和营销策略,以满足消费者不断变化的需求。同时,王老吉也需要通过品牌升级,塑造高端化形象,以此满足消费者更高层次的需求。

关键词： 大关县   筇竹沥清凉饮料   市场营销  

摘要： 在介绍大关县筇竹产业现状的基础上,说明了选择筇竹沥清凉饮料作为潜在开发产品的原因;对这一产品的整体市场情况进行分析,选择饮食习惯等七个因素作为细分市场的标准,并选定具有肺热症状的人群作为目标市场,且把产品特色定位为去火能力中下、口感中等偏甜;提出竹沥清凉饮料营销策略4Ps规划,为相关产品的营销提供参考。

关键词： 高职院校   市场营销专业   教学模式   三维   三段   双进阶  

摘要： 高职院校市场营销专业是培养高素质市场营销人才的重要专业,其开展教学模式创新改革,有利于促进市场营销专业的创新发展,提高人才培养质量。文章以“广告实务”课程为例,开展“三维三段双进阶”教学模式设计与探索,提出市场营销专业“三维三段双进阶”教学模式实践路径,指出应合理设计“三维”教学目标,精心实施“三段式”导学模式,构建教学内容与教学环节“双进阶”互动课堂,并量化考核,多维评价。

关键词： 互联网   企业   市场营销   问题   方法  

摘要： 进入互联网时代,企业发展也要与时俱进,市场营销直接关系着企业的健康发展,在当前“互联网 ”背景 下,企业也要结合自身实际情况,对市场营销模式进行调整,强化创新与改革,以更好地适应时代发展要求。文章对互联 网背景下企业市场营销存在的问题及影响进行简要分析,并提出相应的发展策略,以供参考。

关键词： 物流供应链   绿色物流   企业物流   非营利机构   区块链技术   市场营销   行业发展过程   有效整合  

摘要： 在物流行业发展过程中,物流供应链逐步形成,其可以将企业物流、家庭物流、非营利机构物流、绿色物流有效整合,形成一条有机的物流链条,功能健全。物流供应链包含了采购、生产、市场营销等三大部分,这三部分相互影响,对于许多企业来说物流供应链是其生命线。

关键词： 直播电商   情感依恋   演化博弈   冲动性消费  

摘要： 网络直播带货的售后服务持续影响消费者的消费体验,成为网红经济进一步健康发展的梗阻。本文在厘清网红主播,直播平台和消费者行为的基础上,构建直播生态下的三方主体演化博弈模型,并仿真分析不同主体行为在收益类、损失类和系数类参数变化下的演化博弈过程及规律。在构建模型的过程中,本文兼顾直播平台、网红主播和消费者的“多元”属性,延伸了消费者在直播消费过程中的情感收益。主要洞见:网红主播在高效售后的状态下,对带货收益敏感度较高,对消费者冲动消费带来的超额收益敏感度较低;消费者对网红主播的情感依赖与消费意愿呈现同向变化趋势,网红主播的售后态度与平台的监管强度同步变化;在网红主播高效售后的情形下,即使消费者的功能收益较低和退换货率较高,其消费意愿并不会明显下降。

关键词： 市场营销   显著成效   市场份额   企业转型发展   固有思维   品牌   员工服务意识   主要抓手  

摘要： 华能河北能源销售有限责任公司作为直面用户的服务型窗口,以“电小二”品牌为主要抓手,对内不断打破固有思维,提升员工服务意识,对外不断展示形象,拓展市场份额。经过几年的努力,公司在科技创新、市场营销等方面取得了显著成效。

关键词： 品牌形象   品牌价值   市场营销策略   创新策略   竞争力  

摘要： 品牌管理战略的市场营销和创新策略是提升品牌形象和提升品牌价值的重要工具。市场营销策略通过定位、定价、促销和渠道管理等手段,帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。创新策略则通过不断推出新产品、改进服务和营销方式等,满足消费者需求,增强品牌的竞争力。通过市场营销和创新策略,企业能够建立并维护良好的品牌形象,提升品牌价值,实现长期发展。在未来,随着市场环境和消费者需求的变化,市场营销和创新策略也会不断地演进和调整,从而更好地适应市场的挑战和机遇。

关键词： 产教融合   高职教育   市场营销   教学改革  

摘要： 为适应经济社会发展需要,提高职业教育人才培养质量,本文以高职《市场营销》课程为例,深入分析产教融合视角下高职课程教学改革的重要意义,剖析该课程现有的主要问题;最后提出了产教融合背景下的教学改革实践策略,旨在推动高职教学改革,实现产教深度融合。

关键词： 乡村振兴   农村电商   市场营销   生态文明   农村电商   生态文明  

摘要： 伴随着社会经济的快速发展,城乡差距不断拉大,在此背景下,我国政府提出乡村振兴战略。农村电商市场营销工作的实施可有效拓展农产品销售渠道,大幅改善农民收入水平,并提升我国农业经济质量与总体效益。农产品生产、加工、仓储保鲜、冷链物流等全产业链的形成也将进一步增强农村经济抗风险能力。现阶段,我国乡村振兴及农村电商市场营销层面存在很多不足,对此,相关部门应立足生态文明视角,进一步调整乡村振兴的工作模式,优化并升级农村电商市场营销策略,如此方可确保乡村振兴战略的顺利落实。