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关键词： 数字创新网络结构嵌入   数字创新网络关系嵌入   大数据能力   组织结构柔性   新产品开发绩效  

摘要： 数字经济背景下,大量制造企业“借力”数字服务企业来推进其数字创新进程,本文提出数字创新网络嵌入用以表征这一现象。相比于具有高价值、相对静态、不完全流动和专有化等属性的传统战略资源,数字资源具有更强的可流动性、非专有性及高价值依附属性,因此,基于传统创新网络嵌入的“祝福”及“诅咒”机制来解释数字创新网络嵌入与新产品开发绩效间的关系会陷入理论解释力不足的困境。本文从数字资源的属性出发,基于资源编排理论与动态能力理论,引入大数据能力为中介变量,组织结构柔性为调节变量,构建了数字创新网络嵌入影响新产品开发绩效的过程机制研究框架,以探究数字赋能制造企业新产品开发的理论路径。本文以华南地区559家制造企业为研究对象,对该研究框架进行检验,结果表明:(1)数字创新网络结构、关系嵌入与新产品开发绩效均呈倒U型关系;(2)大数据能力在适度数字创新网络嵌入与新产品开发绩效间的关系中发挥中介作用,但是,在高度数字创新网络嵌入情境下,大数据能力在数字创新网络结构、关系嵌入与新产品开发绩效间的关系中均无显著的中介效应;(3)组织结构柔性正向调节数字创新网络关系嵌入与大数据能力、新产品开发绩效间的关系,且存在有中介的调节作用,但在数字创新网络结构嵌入发挥影响的过程中调节效应不显著。研究结论对数字创新网络嵌入情境下制造企业提升新产品开发绩效的实践探索具有启示价值。

关键词： 市场营销   全球化   新能源汽车  

摘要： 随着全球经济一体化程度的加深,新能源汽车市场正迅速拓展到全球范围,为企业带来了广阔的市场前景。然而,也提出了如何在不同文化背景下有效开展市场营销的问题。文化多样性对市场营销策略的影响日益凸显,企业在进行全球市场拓展时,必须考虑到跨文化消费者行为的差异性。文章就跨文化市场营销在全球化背景下的挑战与机遇进行了深入探讨,以期为新能源汽车行业在全球市场中的营销活动提供策略性指导和实践性建议。

关键词： 中小服装纺织企业   市场营销渠道   品牌建设  

摘要： 面对激烈的市场竞争,途径选择和营销战略的更新换代是中小服装纺织企业提高竞争力的重要手段。中小服装纺织企业面临的问题在于如何摆脱过往营销策略的束缚,制定富有弹性的市场应对机制,以此吸引目标消费群体,增加市场份额。传统的营销模式依赖于固定的销售网络和单一的宣传方式,已难以适应当前市场的多变性。在信息化时代背景下,消费者的个性化和多样化需求日益增加,致使中小服装纺织企业亟须对现有营销模式进行优化。优化战略的核心在于通过市场细分,明确目标消费者,对产品进行差异化设计,从而提供贴合市场需求的服装纺织产品。文章研究了中小服装纺织企业市场营销渠道的优化策略,旨在为相关人员提供参考。

关键词： 新媒体   市场营销   营销对策   客户体验   品牌传播  

摘要： 新媒体环境下的市场营销对策是当前企业发展的重点课题,文章围绕新媒体时代下企业市场营销策略展开探讨,重点分析新媒体环境的特征及对传统营销模式的影响并提出了企业应采取的有效对策。研究表明,企业应积极融入新媒体营销、优化营销渠道、注重客户体验和品牌传播,采用精准营销和大数据分析等手段构建新型营销生态,新媒体营销将为企业创造更广阔的发展空间。

关键词： 移动互联网   中小企业   市场营销策略  

摘要： 随着移动互联网的普及和快速发展,中小企业在市场竞争中也面临巨大压力。市场营销策略是中小企业在移动互联网环境下取得竞争优势的重要手段,基于此,本论文旨在通过对移动互联网环境下中小企业市场营销策略的研究,探讨中小企业在移动互联网环境下,通过打造专业的移动应用程序、使用移动支付和电子商务技术、提升品牌意识、社交媒体营销、数据分析和个性化推荐、移动广告投放等方式,为其产品和服务进行有效的市场推广,建立品牌形象,扩大市场份额。

关键词： 数字经济   数字化   红美人   农产品   营销  

摘要： 随着物联网技术的进步,数字技术逐步应用于农业领域中,数字经济是浙江的一大名片,农业产品在市场营销阶段的数字化转型是农户实现共同富裕的重要途径之一。该文通过市场调研和营销实践情况,分析宁波象山县经济作物的代表“红美人”在互联网营销平台中的销售现状。结合农产品营销特点,积极探索数字化背景下农产品营销策略的优化建议。

关键词： 用药依从   消费者行为   医疗保健   行为干预  

摘要： 个体健康行为改变是否存在阶段性是当前争议的焦点。用药依从行为作为关键的影响医疗效果指标,对个体的身心健康产生重要影响。前人对于用药依从水平的研究综述大多是从医学角度,着眼于特定疾病的用药依从行为。然而,在医疗保健行业市场化的背景下,鲜有研究从消费者的视角出发,探究信息加工方式和心理过程对消费者用药依从行为的影响。同时,现有研究也缺乏对依从行为的理论分类和论述。基于两阶段理论模型回顾了营销领域影响消费者用药依从行为的影响因素,梳理了干预策略,并提出未来研究趋势与展望。在理论上,这有助于从健康行为改变阶段上理解个体的用药依从行为,丰富健康领域的阶段理论。在实践上有助于更好地理解消费者的心理健康和行为规律,并为慢性病管理提供了营销方面的启示。

关键词： 能源企业   市场竞争   经营管理策略   产品创新   市场营销  

摘要： 随着全球能源行业的不断演变和市场竞争日益激烈,能源企业面临着前所未有的挑战和机遇。能源企业在市场竞争与变化中,要实施一系列的经营管理策略来应对挑战。文章从产品创新、市场营销和品牌建设、人才培养等方面探讨了能源企业应对市场竞争与变化的措施。通过产品创新,能源企业可以不断提升产品的竞争力和市场占有率;通过市场营销,能源企业可以采用多种促销方式来吸引消费者,增加产品的销售量和市场份额;通过社交媒体和网络营销,能源企业可以提高产品的曝光度,快速传播产品的信息。强调了人才培养与团队建设的关键作用,以提高企业的创新能力和竞争力。这些措施可以帮助能源企业更好地应对市场竞争与变化,提升企业的竞争力。

关键词： 产教融合   高职   市场营销专业   人才培养  

摘要： 在当前社会经济飞速发展的背景下,培养高素养、强技能的市场营销专业人才成为众多高职关注内容。为了满足社会需求并强化专业人才核心竞争力,高职围绕产教融合协同育人思想,进一步明确人才培养方向、完善专业教学体系等,充分发挥产教融合育人优势,促使学生专业能力提升,增强其岗位适应能力,切实提升人才培养质量。本文就基于产教融合背景进行研究,首先对产教融合内涵进行了阐释,分析了高职市场营销专业教学改革的必要性,并提出了相应的人才培养策略,希望可以予以有效参考。

摘要： 随着新能源汽车行业的蓬勃发展,充电桩与新能源汽车之间的供需缺口日益显著。充电桩作为新能源汽车的重要配套设施,其布局与供应对策直接关系到消费者的满意度。因此,从消费者视角出发,研究新能源汽车充电桩供应对策,对于提升消费者满意度、推动新能源汽车市场的可持续发展具有重要意义。