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关键词： 数字零售   城乡消费不平等   包容性   交换机制   消费者行为  

摘要： 数字零售作为新质商业中介模式,能够节约交易成本、优化欠发达区域流通供给,有望在乡村振兴背景下释放农村消费市场潜力,推进城乡共同富裕。本文通过阐述数字零售的内涵,分析“交换机制演进”对交易成本的影响;运用数字零售平台地区布局数据和平台会员数据,探究数字零售能否通过促进农村居民的包容性消费来改善城乡消费不平等;验证数字零售优化交易服务供给、突破匹配约束,从而促进购买行为的机制路径,为数字零售产生包容性消费促进效果提供微观解释。研究发现:数字零售能够改善地区城乡消费不平等;微观分析表明,数字零售交易相对于传统购买渠道,能够增进顾客购买频次和购买总金额,并且对费用敏感型顾客购买行为的促进作用更大;数字零售交易主要通过克服购买过程中的品类约束、比价约束、交付约束,促进顾客购买行为;费用敏感型顾客对数字零售情境下搜寻服务、在线服务和区位服务的反应更为积极,数字零售未来下沉县域仍要围绕商品匹配最原始的时空和信息匹配效率进行服务创新。

关键词： 人工智能   市场营销   技术理性  

摘要： AI的深度应用正在重构市场营销范式,在提升效率的同时带来多重危机:一是引发信任危机;二是企业创新陷入数据依赖循环;三是伦理失范难以避免。针对困局成因,尝试提出“有限智能化原则”“反哺式训练机制”“伦理动态化治理”三元协同的对策,为企业在技术迭代中平衡商业价值与社会责任提供理论参考。The in-depth application of AI is reconstructing the marketing paradigm. While improving efficiency, it brings multiple crises: first, it triggers a trust crisis;second, enterprises’ innovation falls into a data-dependence cycle;third, ethical anomie is difficult to avoid. In view of the causes of these dilemmas, this paper attempts to propose a three-element coordinated countermeasure, namely the “principle of limited intelligence”, the “feedback training mechanism”, and the “dynamic ethical governance”, providing a theoretical reference for enterprises to balance business value and social responsibility in technological iteration.

关键词： 中医药文化   品牌推广   市场营销   形象塑造  

摘要： 中医药文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分,其价值不仅体现在精深的医学知识,还体现在丰厚的文化内涵。南阳作为医圣张仲景故里,在中医药历史文化和自然文化资源方面有着天然禀赋,如何将中医药文化的资源优势转化为区域优势,探索一条适合南阳中医药文化品牌的发展路径非常重要。文章从文化品牌价值理论出发,以“文化强国”背景下中国医药文化创新发展现状及路径选择为基础,强调应从“顶层设计”“站高看远”“高强传播”等品牌形象塑造可参考技术方案入手,在资源符号应用整合、媒体体验协调共用、技术团队科学培育、形象品牌创新发展等思路中探寻方向。

关键词： 数字化   预算管理   市场营销   创新策略  

摘要： 随着数字化浪潮的席卷,企业运营环境发生深刻变革。在这一背景下,预算管理与市场营销的关系也发生了显著变化。首先,数字化技术使得企业能够收集和分析海量的市场数据,包括消费者行为、市场趋势、竞争对手动态等。预算管理可以利用这些数据进行更加精准的资源配置,将资金投向最具潜力的市场领域和营销活动。其次,数字化带来了市场的快速变化和不确定性,传统的静态预算模式难以适应。因此,预算管理需要具备灵活性,能够根据市场动态实时调整预算分配。此外,数字化还推动了预算管理从经验驱动向数据驱动转变。借助先进的数据分析工具和算法,预算管理人员可以对营销活动的效果进行实时监控和评估,基于数据做出更加科学、合理的决策。With the sweeping of the digital wave, the operating environment of enterprises has undergone profound changes. In this context, the relationship between budget management and marketing has also undergone significant changes. Firstly, digital technology enables enterprises to collect and analyze massive market data, including consumer behavior, market trends, competitor dynamics, and more. Budget management can utilize this data for more precise resource allocation, directing funds towards the most promising market areas and marketing activities. Secondly, digitalization has brought about rapid changes and uncertainties in the market, making it difficult for traditional static budgeting models to adapt. Therefore, budget management needs to be flexible and able to adjust budget allocation in real-time based on market dynamics. In addition, digitization has also driven the shift of budget management from experience driven to data-driven. With the help of advanced data analysis tools and algorithms, budget managers can monitor and evaluate the effectiveness of marketing activities in real time, and make more scientific and reasonable decisions based on data. This article verifies the effectiveness of these innovative strategies through practical case analysis. These cases provide valuable practical experience for enterprises to optimize budget management and improve marketing efficiency in the digital age, which helps them achieve sustainable development in fierce market competition. They also provide empirical support for academic research and theoretical expansion in related fields, further enriching the theoretical and practical system of enterprise operation and management

关键词： 市场营销   价格指数   纺织品   中国柯桥纺织指数  

摘要： 20250602期价格指数评析“中国·柯桥纺织指数”20250602期纺织品价格指数收报于105.06点,环比下跌0.10%,较年初上涨0.51%,同比上涨0.46%。中国轻纺城市场营销略显回缩,其中:原料市场价量环比回升,坯布市场价量环比下跌,服装面料市场布匹价量环比上涨,家纺类产品成交价量环比微升,辅料类价量环比下跌。

关键词： 国补政策   经济内循环   随机演化博弈   It?随机微分方程  

摘要： 国家消费补贴政策作为提振市场活力和优化供需结构的重要工具,在畅通经济内循环、释放内生增长动力等方面具有重要意义。本研究通过构建该政策下政府、商家和消费者的随机演化博弈模型,探究三方主体在政策实施过程中的行为演化特征及其相互作用机制。鉴于外部随机因素对三方策略选择的影响,通过引入高斯白噪声,建立Ito随机微分方程,对三方主体的策略演化过程进行数值模拟。结果表明,政策实行不同阶段下三方主体的策略演化速度与路径存在显著差异,不同随机扰动对不同群体产生不同效应。本研究为提高国补政策实施效果提供了有益启示。

关键词： 医药市场营销   BOPPS模型   实训教学  

摘要： 文章作者对近3年医药行业招聘单位岗位需求进行调研发现,医药行业对销售岗位的需求量越来越大.如何培养高素质、高技能的复合型营销人才,提高医学生学习《医药市场营销》的主动性是课程教学团队研究的主题.《医药市场营销》是高职高专中药学专业的专业课之一,实训学时少.课程团队将BOPPS模型用于《医药市场营销》实训教学,旨在培养学生发现问题、解决问题的能力,提高学生的学习积极性.文章以《医药市场营销》实训课程中"实训项目——进行药品市场调研"为例,结合案例教学、实践教学,从课程热身暖场、课程目标/结果、前测、参与式学习、后测、总结等六大模块展开教学,结果不仅提...

关键词： 企业市场营销   新经济   营销理念   新思维   营销体系  

摘要： 市场营销是企业经营管理的重要内容,不仅能够提升企业的经营能力,使资金快速流转,还能向消费者传递企业发展变化情况,提升企业竞争力,为企业树立优质的形象。新经济时代的到来,不仅带来了技术和产业的革新,也给企业市场营销带来了新的挑战和机遇。面对越来越激烈的市场竞争和不断变化的市场需求,企业若要在激烈的竞争中站稳脚跟,就要灵活调整市场营销战略,持续推动创新与优化进程,革新经营理念,完善经营模式,并动态调整营销策略,促进企业达成高质量发展目标。基于此,本文旨在分析当前市场环境中企业营销活动的主要问题,并提出创新的营销策略建议。通过探讨新的战略方向,为企业提供参考经验,助力其实现市场拓展与可持续发展的目标。

关键词： 旅游推广   英语文化   人才培养   多元融合   市场营销  

摘要： 随着全球旅游业发展和旅行需求多样化,文化旅游重要性凸显。十堰地区虽历史悠久、文化资源丰富,但在国际旅游市场知名度低,英语文化旅游推广潜力未充分挖掘。文章基于其地理位置、历史背景和资源优势,分析当前文化旅游发展现状与问题,并提出针对性的策略。通过加强品牌推广、提升服务质量、开发特色产品和国际合作,提升十堰文化旅游国际影响力,促进文化交流与旅游经济可持续发展。

关键词： 市场营销   消费降级   市场内卷   经济低迷  

摘要： 经济低迷、消费降级、市场内卷,在这3大因素的叠加影响下,很多企业面临“生死坎”,往前一步是悬崖,往后一步是深渊,进退维谷。在这样一个时代的大变局之下,企业应该何去何从?市场营销如何做,才能助力企业熬过缩量的“冬天”?以下8大法则,或许能带来一些启发。