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关键词： AI绘画   行为意向   文创产品   供应链  

摘要： 为了解AI的日常应用和商业落地问题,以“龙辰辰”文创设计为例,将用户对“AI绘画介入文创设计”发表个人意见、参与讨论的决策看作行为意向,以创新扩散理论、感知价值理论、计划行为理论和整合型技术接受与使用模型为指导,探究新技术应用下消费端网络用户行为意向的影响因素,为文创产品的数字化转型提供参考。研究发现,用户的个人认知、自我效能是主要影响因素,不同年龄组个人认知差异较大,用户的行为态度在用户和行为意向关系中不存在中介作用。

关键词： 手工制作   工匠精神   感知独特   心理所有权   消费者行为  

摘要： 虽然标准化的工业产品已经成为市场主流,但手工制作的产品却意外地受到消费者热捧。然而有关手工制作的文献零散分布于管理学、艺术学和社会学等多个学科领域,结论之间也存在矛盾,难以解释新技术赋能下手工制作的新兴现象。现有手工制作效应的理论框架主要围绕手工制作的定义、分类及其影响展开;手工制作效应的心理机制主要包括感知自然、感知独特、感知质量、感知努力、感知“爱”和心理所有权;同时,手工制作效应还会受到产品类型、消费情境和消费者特征等因素的调节。手工制作在新的商业环境下具有独特的理论意义和营销价值。

关键词： 社交媒体互动   消费者购买意向   电子商务   市场营销  

摘要： 本文采用问卷调查方法获取研究数据样本,在理论分析的基础上运用统计分析方法,从网络社交媒体互动中的互动频率、正面情感表达、意见领袖互动、个性化体验和社交证明机制的多维视角,实证探讨网络社交媒体互动对消费者购买意向的影响。研究结论表明,网络社交媒体互动对消费者购买意向具有显著正向影响效应;社交媒体互动中的互动频率、正面情感表达、意见领袖互动、个性化体验以及社交证明机制等细分维度,均对消费者购买意向均产生显著正向影响作用。最后,根据研究结论,就企业网络社交媒体营销实践提出相关建议。

关键词： 市场营销专业   人才培养   就业驱动   就业竞争力  

摘要： 本文以市场营销专业人才培养现状为背景,深入探究其不足,并侧重在就业驱动视角下重新设计其人才培养方案。通过指出现有教育体系中忽视与就业市场紧密连接的问题,以及课程设置过于理论化、缺乏实践操作和市场敏感度,从而阐述新的教学模式。该模式主张植根于实际就业需求,培养具有强大市场洞察力、营销技巧和创新思维的营销人才。本文的研究基于深入的行业调查并配合独特的教学方法,如案例分析、实习就业培训等。研究结果显示,这种培养方式能有效提高学生的综合素质和就业竞争力,更好地满足现代企业对市场营销专业人才的需求。这一发现对于改进当前市场营销专业的人才培养机制具有重要的参考价值。

关键词： 新产品开发   AI技术   人工智能   研究会理事长   图像处理   中国中医药报   联盟主席   基础模型  

摘要： 《中国中医药报》2025年2月13日讯:在日前举行的“AI助力生命健康”主题座谈会上,专家呼吁使用AI技术促进中医药健康新产品开发。中国高校浙江校友会联盟主席、杭州市科学技术发展研究会理事长、杭州师范大学教授曹明富在“使用AI技术促进传统中医药健康新产品开发”的主题发言中指出,人工智能大模型技术的图像处理、端侧智能和基础模型技术等与中医药健康新产品开发紧密相关。

关键词： 市场营销   直播带货   乡村振兴   策略分析  

摘要： 在乡村振兴战略的背景下,推动农村经济的发展显得尤为重要。作为一项创新的电子商务营销策略,直播带货已经广泛普及,并且在助农增收方面取得了显著成效。通过直播,农民可直接与消费者互动,不仅增加了销售收入,还提升了农产品的品牌认知度。然而,传统的市场推广策略仍面临诸多挑战,如产品品质保障难度大、品牌化程度低、营销人才短缺以及直播形式缺乏新意等。基于这些问题,本研究提出了一系列对策,包括完善物流体系、培育电商品牌、加强农村直播培训和提升视频创意,旨在构建更强的农产品品牌形象并提高直播的引流效果。

关键词： 数字营销   高职市场营销课程   模块化课程   校企合作   评价体系  

摘要： 在数字化转型的背景下,高职院校的市场营销专业必须与时俱进,更新教学内容、增强与企业的合作,增加教学模块,培养学生的数字营销技能。通过实训基地和项目驱动学习等模式,提升学生实战能力和开拓国际化视野。最后,提出了评价体系改革的重要性,提议增加基于项目的操作考核和多元化评价方式,以更全面地衡量和激发学生的创新能力和实践技能。

关键词： 人力资源   钢铁企业   杂志订阅   钢铁行业   信息沟通   市场营销   专业期刊   服务对象  

摘要： 《冶金管理》创办于1988年,是聚焦冶金行业发展及管理提升的国家级专业期刊,本刊坚持以服务钢铁行业为宗旨,为钢铁企业及产业链上下游企业搭建信息沟通交流的桥梁,探索最前沿管理理念和解决方案,为钢铁行业高质量发展献计献策。服务对象:政府部门,钢铁企业管理、能源环保、人力资源、市场营销、法律、科技等部门。

关键词： SOR理论   短视频营销   消费者行为   短视频营销对策  

摘要： 本文主要探讨在现代数字营销环境下,短视频作为一种新兴的营销手段,如何通过刺激(Stimulus)、有机体(Organism)与反应(Response)三阶段理论,影响消费者的认知、情感及行为意图。本文从SOR理论入手,深入分析其在营销领域的应用现状,并从多个角度探讨短视频营销对消费者行为的实际影响,包括对消费者认知、情感以及行为意图的改变。本文提出了一些营销对策,如进一步提高短视频内容质量、针对不同消费者群体制定差异化的营销策略等,为企业在短视频营销策略制定和执行方面提供了理论支持和实践指导。希望本文的研究能够深化对短视频营销效果的理解,并为未来短视频营销的发展提供有价值的参考。

关键词： 开发新市场   企业重组   运营模式   管理理念   产品质量   市场营销   技术改造   产品开发  

摘要： 企业重组,让一个困难企业起死回生需要四个要素:一是投钱,做好技术改造、技术提升,保证产品质量,或者做有市场需求的新产品,通过投资搞好市场营销;二是引入新技术或者适用技术,在产品开发、生产成本和产品质量方面有大幅度提升,通过树立良好的市场形象而获得新生;三是进入新市场,通过开发新市场、拓宽市场来带动企业的进步与发展;四是引入新的管理理念和运营模式,建立新的“集体信念”,推动企业进入高效和有效运行。