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关键词： 重复购买   消费者行为研究   社交网络   年轻女性   市场经济背景   喜爱程度   巨大潜力   人际关系  

摘要： 近年来,实体卡牌产业规模的迅速壮大,众多行业纷纷涉足其中,多种IP产品层出不穷。我国集换式卡牌行业目前处于起步阶段,行业总体面临蓝海,消费者对卡牌的兴趣持续催发了市场的巨大潜力。那么,卡牌究竟如何吸引消费者进行重复购买?调查显示,集换式卡牌参与者多为年轻女性,喜欢相应的IP/明星(情感)是她们消费的主要原因,也有部分原因是为满足收集的爱好,然后通过处理随之而来的人际关系与社交网络,加深了对卡牌的喜爱程度。

关键词： 数字经济   市场营销   数字营销   人才培养  

摘要： 数字经济背景下,高职市场营销专业存在人才培养目标和定位不明晰、人才培养模式创新性不足、课程体系和内容调整滞后、实践教学流于形式且不系统、师资结构单一难担培养重任等方面的问题。九江职业技术学院市场营销专业通过明确人才培养目标与定位、构建岗课赛证融通的人才培养模式、优化课程体系和重构课程内容、创新“四真六双”产教融合形式、创建共享型教学资源、组建结构化教学创新团队等举措,着力培养懂技术、善策划、精营销的高素质复合型数字营销人才。

关键词： 线上线下渠道整合   市场营销绩效   品牌认知   顾客忠诚度   成本效益  

摘要： 本研究探讨了线上线下渠道整合对市场营销绩效的影响,强调了其在不同行业中的重要性。通过分析成功案例,阐明了渠道整合的积极影响,包括提高市场份额和销售额、增强品牌认知和顾客忠诚度,以及降低成本和提高效率。研究提供了企业实际应用渠道整合的建议,包括确保渠道协调一致、投资技术和数据分析,以及建立紧密的合作关系。然而,研究也指出了样本和数据限制,并呼吁未来研究探索不同行业和文化背景下的影响,以及新兴技术对渠道整合的影响。这一研究为企业提供了重要的市场营销策略参考,同时为学术界提供了深入研究的方向。

关键词： 消费者行为   日化产品   品牌价值   文化理念   艺术设计   市场策略   包装设计   环保意识  

摘要： 艺术设计作为一种有效的沟通工具,不仅能够使产品在众多竞品中脱颖而出,还能够传递品牌的核心价值观和文化理念,在日化产品包装中的应用价值日益凸显。日化产品包装不仅仅是产品的保护层,更是品牌形象和市场策略的重要载体。随着消费者审美和环保意识的提升,传统的包装设计已无法满足市场需求,通过分析艺术设计在日化产品包装中的应用,有助于进一步提升对消费者行为影响,增强日化产品的市场表现和品牌价值。

关键词： 基于消费行为定价   网络渠道   两阶段博弈   渠道构建  

摘要： 考虑网络销售环境下企业基于消费者行为定价(BBP)现象愈发凸显的现实,本文建立了由一个电商平台和一个制造商所组成的网络渠道决策模型,分别分析了制造商自建网络直接渠道模式和进驻电商平台模式下的相关决策问题,并对不同模式下的均衡决策进行了比较。结果发现,制造商自建网络直接渠道模式下,电商平台将为新顾客提供较老顾客更低的价格,而制造商则会根据自建渠道成本和消费者的购物成本来区别对待新老顾客;制造商进驻电商平台模式下,制造商会为新顾客提供更优惠的价格,电商平台对待新老顾客的策略受佣金率的影响。此外,当佣金率较低且平台使用费适中,或佣金率适中且平台使用费较低时可以使得电商平台吸引制造商进驻的同时制造商也愿意进驻电商平台。最后,我们发现要使得制造商自建网络直接渠道能够实施BBP需保证其自建渠道时单位产品的销售成本足够小;而要使得制造商进驻电商平台时能够实施BBP则需保证电商平台收取的佣金率和平台使用费较低。借鉴算例发现,制造商进驻电商平台能获得较自建网络直接渠道更多的生产者剩余,而消费者剩余的情况刚好相反;只有当消费者购物成本较大且佣金率较高时,制造商进驻电商平台才会获得较自建渠道情形更多的社会福利。

关键词： 企业市场营销战略   营销理念   营销体系  

摘要： 市场营销是企业管理经营的主要内容,不但能提升企业的经营能力,使资金快速流转,还能让消费者详细掌握企业的发展变化情况,提高企业的竞争力,为企业树立优质的形象。在新经济时代,企业应紧跟市场变化,改变经济理念,改进经营模式,不断变换营销策略,实现高质量发展。

关键词： 市场营销   数据分析   经贸决策  

摘要： 随着大数据技术和云计算的快速发展,数据已成为现代企业的核心资产之一。企业在进行经贸决策时,更多依赖于数据分析来揭示市场趋势、消费者行为以及其他与业务相关的关键信息。在此背景下,市场营销数据分析逐渐成为决策制定的核心工具,帮助企业根据实时数据调整策略、优化资源分配并提高效率。因此,本文就市场营销数据分析在经贸决策中的价值与应用展开研究,以期为相关企业及人员提供一定的理论支持及实践指导。

关键词： 智慧教育   PBL   TBL   市场营销专业   教学模式  

摘要： 在智慧教育背景下,传统教学模式面临巨大的挑战与机遇。基于问题导向的学习与团队边界学习这两种先进的教学模式,被广泛应用于各类学科教学中。探讨了智慧教育背景下问题导向学习与团队边界学习相结合的教学模式在市场营销专业中的应用,提出了这两种教学模式在市场营销专业教学中的应用策略,以期为智慧教育背景下的教学改革提供有益的参考。首先,分析了国内外相关研究与本文研究焦点;其次,阐述了智慧教育背景下问题导向学习与团队边界学习相结合的教学模式的作用;最后,通过具体实践分析了该教学模式在市场营销专业教学中的实际效果,并提出了相应的建议。

关键词： 黄酒酿造工艺   原酒   本色黄酒   保质期  

摘要： 黄酒发展过程中产生的一些技术性问题还未被大家认知,从一定程度上影响了黄酒的市场推广。传统工艺生产的高端陈年酒品质更佳,而新工艺机械化黄酒品质稳定,性价比更高。原酒与普通成品酒是二种不同风格的产品,本色黄酒倡导回归自然的理念,但在推广宣传中不能夸大焦糖色的副作用。不同厂家产品的保质期不一致并非质量原因,更多是厂家的不同经营理念。只有让消费者对黄酒的认知和接受度不断提高,才能使黄酒行业持续健康地发展。

关键词： 平台   自有品牌   基于消费者行为定价   成本优势  

摘要： 制造商通过电商平台代销其品牌产品,同时平台又引入自有品牌,平台与制造商之间形成了一种新的“竞合”关系。本文研究了平台和制造商的多周期定价策略:统一定价(UP)还是基于消费者行为定价(BBP)。结果表明:当佣金率较高时,实施BBP策略能使平台和制造商实现双赢;当佣金率较低且企业间成本优势相当时,实施BBP策略会陷入“囚徒困境”;成本劣势的企业总是可以利用BBP实现盈利;当平台与制造商均实施BBP策略时,平台和制造商均会在一定条件下给予老顾客优惠。