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关键词： 国有企业   企业持续发展   核心竞争力   企业品牌建设   全球经济一体化   结构化分析   提升路径   对策建议  

摘要： 引言:在全球经济一体化和行业竞争日益激烈的大环境下,品牌建设已经成为企业持续发展的核心要素之一。对于国有企业而言,品牌不仅仅是其核心竞争力的重要体现,更是国家形象不可或缺的一部分。虽然国有企业在资源与国家政策具备一定优势,但如何有效开展品牌建设,仍然是一项复杂且具有挑战性的任务。文章致力于讨论国有企业品牌建设在市场营销中的重要性,并给出有效的提升途径。根据结构化分析国有企业品牌建设的状况和存在的不足,融合营销理论,明确提出行之有效的对策建议,以求协助国有企业市场竞争中塑造强大的品牌形象,实现高质量发展。希望可以为国有企业的品牌建设提供有价值的参照,从而促进其在市场竞争中获得更大成功。

关键词： 延保服务   在线购买意向   消费者行为   技术接受模型   计划行为理论  

摘要： 延保服务因其盈利能力和风险规避属性受到电商平台和消费者的青睐。以网购消费者在线延保服务购买行为为研究对象,基于技术接受模型和计划行为理论构建研究模型,通过在线收集的610份有效数据对模型及假设进行验证分析,探索影响企业延保服务网络零售的因素,揭示相应的作用机理,为网络零售业高质量发展提供运营与政策优化方面的借鉴。研究发现:感知有用性和感知易用性对消费者延保服务购买意向均有显著的正向影响,且感知有用性的作用强度相对较大;购买态度作为中介变量能够增强感知有用性和感知易用性对延保服务购买意向的正向影响;主观规范和知觉行为控制显著正向影响消费者延保服务的购买意向,且二者作为调节变量能够分别增强感知有用性、感知易用性对延保服务购买意向的影响;感知有用性影响消费者的购买态度,进而形成消费者延保服务购买意向,是最显著的影响路径之一。

关键词： 短视频营销   现代生活   消费者行为   品牌形象  

摘要： 随着移动互联网技术的持续进步和智能设备的普及,短视频已成为现代社会中一种不可忽视的媒体形式。短视频营销作为数字营销领域的重要分支,其影响力在现代生活中日益凸显。本文旨在系统分析短视频营销在现代生活中的影响力,从产生背景、发展现状、对消费者行为及品牌形象的影响等方面进行深入探讨,以期为相关企业提供理论支持和实践指导。同时,本文还将预测短视频营销未来的发展趋势,为企业制定长期的市场营销策略提供参考。

关键词： 新能源汽车   消费者行为   文本挖掘   新质生产力  

摘要： 近年来,随着新能源汽车进入大众视野,新能源汽车迎来快速发展阶段。众多品牌都开始推广新能源汽车。与此同时,国家也在扶持新能源汽车产业。2023年6月,国务院常务会议研究促进新能源汽车产业高质量发展的政策措施。新能源未来需要坚持高质量发展,以创新为核心进行研究和发展。企业在研发新能源汽车的同时也需要了解消费者的喜好和购买意向,因此消费者行为变得尤为重要。本文以新质生产力理论为基础,选取懂车帝和B站两大平台,对19种新能源汽车进行文本挖掘。获取大众对于品牌新能源汽车的评价汇总,了解消费者行为对于汽车选择的影响。

关键词： 电子商务   企业发展   市场营销  

摘要： 电子商务的快速发展使得传统市场营销产生深刻变革,电子商务凭借低成本、高效率的特质可有效增强客户关系粘性,优化交易模式,彰显高强市场竞争能力。论文重点探究电子商务的定义、特点及发展趋势,分析基于电子商务视角的企业市场营销趋势,进而从营销模式、营销策略、品牌建设、定价策略、企业合作等层面提出企业市场营销建议。

关键词： 差异化竞争   国有企业   市场营销  

摘要： 随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断演变,国有企业面临更大的市场营销压力。传统的“一刀切”的市场营销战略已不再适用,因此国有企业需要制订更加差异化的市场营销战略来应对市场挑战。文章以差异化竞争为基础的市场营销战略作为研究对象,介绍了国有企业市场营销相关概念,分析了国有企业差异化竞争发展的趋势,最后结合实践,针对国有企业以差异化竞争为基础的市场营销战略的规划提出了一些建议,以供参考。

关键词： 乡村振兴   寿光蔬菜产业   市场营销策略  

摘要： 山东省寿光市是我国著名的蔬菜之乡,也是我国重要的蔬菜生产基地,所产蔬菜绿色生态、种类丰富、品质优良、产量巨大。近年来,寿光坚持以中央新发展理念为指导,认真实施乡村振兴战略,大力推进农业农村现代化建设,提高农业综合生产能力,积极发展蔬菜生产及其相关产业,为保障国家粮食安全和重要农产品有效供给做出了重要的贡献。寿光温室蔬菜主要营销渠道为专业市场,但是,寿光蔬菜在销售过程中仍然存在供应链管理水平低、市场信息引导不足,生产与市场脱节、整体科学技术水平落后、销售渠道相对狭窄等问题。基于目前存在的问题,提出相应的对策,使得寿光市的蔬菜产业实现高质量、可持续发展,实现本地区的乡村振兴。

关键词： 万物互联   智能家居   市场营销   小米公司  

摘要： 随着我国5G、物联网、人工智能等智能技术的发展,推进了万物互联时代的到来,传统家电行业逐渐向智能家居转型,互联网企业也持续进军智能家居领域。万物互联时代,消费者与企业互动数据充斥整个网络空间,智能家居企业市场营销迎来了新的机遇和挑战,传统的市场营销方式难以满足消费者的多样化和个性化需求。现通过梳理万物互联时代下智能家居行业相关文献以及我国智能家居行业发展历程和现状的基础上,以小米公司为案例,探讨万物互联时代营销创新途径。

关键词： 企业管理过程   信息技术管理   人力资源管理   财务管理   战略规划   职场人   企业管理者   市场营销  

摘要： 企业管理涵盖了不同的知识领域,包括战略规划、组织管理、人力资源管理、财务管理、市场营销、信息技术管理、法律法规等多个方面。为了向众多的企业提供丰富的管理知识,从而适应不断变化的商业环境,本刊特开设管理专栏,邀请相关专家学者、企业管理者就企业管理中的相关知识和实践经验与大家分享,欢迎广大读者投稿,就企业管理过程中的问题与做法进行交流探讨。本期刊发赵立章老师撰写的《如何提高就业竞争力》一文,与职场人共同探讨在激烈的职场竞争中如何提升自身能力。

关键词： 网络化合作   嵌入式合作   数字化转型   新产品开发绩效   交易成本  

摘要： 随着数字经济的发展,企业间不同类型合作范式的有效性发生了新的变化。而现有研究中,学者们对数字化转型如何影响合作创新与新产品开发过程的探究相对较少。本文以2007—2020年A股计算机通信行业中245家公司为研究样本,基于交易成本理论,将网络化合作和嵌入式合作纳入统一的理论框架,讨论了其各自对新产品开发绩效的异质性影响以及数字化转型的调节作用。研究发现:网络化合作促进了新产品开发绩效,而嵌入式合作与新产品开发绩效之间存在倒U型关系。值得注意的是,数字化转型正向调节了网络化合作与新产品开发绩效之间的关系,并使嵌入式合作与新产品开发绩效间的倒U型关系更加陡峭。最后,基于本文研究结论提出了科技企业适应未来的创新合作战略。