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关键词： 旅游   夜间经济   发展现状   市场营销   文化融合  

摘要： 随着经济的蓬勃发展、人民生活水平的提升,以及现代生活节奏的加快,夜晚已成为人们寻求休闲、放松甚至旅游的重要时段。武汉,作为新兴一线城市,虽然其夜间经济在旅游方面尚未完全成熟,某些市场潜力尚未充分挖掘,但却蕴藏着巨大的发展潜力。夜间经济的繁荣将为武汉带来多重积极影响,包括拉动经济增长、促进社会和谐发展、增加就业机会以及提升城市知名度等。因此,将武汉独特的文化元素融入夜间经济发展中,打造具有浓郁武汉特色的夜间经济品牌显得尤为重要。本研究旨在探讨武汉夜间经济的现状与发展趋势,以及如何在夜间经济中融入武汉独特的文化元素,从而丰富夜间活动的多样性,提升市民与游客的夜间消费体验。通过结合市场营销策略,试图为武汉的夜间经济开发提供创新性思路,使之不仅局限于传统的“吃、喝、购”范畴,而是能够真正反映武汉的独特魅力。

关键词： 电商环境   A白酒企业   市场营销  

摘要： 随着互联网技术的迅速普及和电子商务的蓬勃发展,传统企业面临着前所未有的市场营销挑战和机遇,尤其是对于白酒等传统行业而言,如何在电商环境下实施有效的市场营销渠道整合策略,已成为企业发展的关键问题之一,而A白酒企业作为行业的代表之一,也面临着这一挑战。因此本文旨在以A白酒企业为例,探讨在电商环境下实施市场营销渠道整合的策略,以期为相关企业提供借鉴和参考。

关键词： SPOC   慕课堂   混合式教学模式   市场营销学  

摘要： 探索基于“异步SPOC+慕课堂”的线上线下混合式教学模式,倡导开展翻转课堂,使互联网技术与教学过程有效融合,是增强学习效果、提升学生综合能力的重要路径。以市场营销学课程为例,对线上线下混合式教学模式进行构建并对实践结果进行评价。结果表明,该教学模式提升了学生学习兴趣,拓宽了学生视野,有利于学生市场洞察力、创新创业等能力的培养与提升。在混合式教学模式反思的基础上,提出加强师资队伍建设、增强学生自学效果、提高翻转课堂实效等建议。

关键词： 电子商务   消费者行为   大数据分析  

摘要： 随着互联网技术的迅猛发展,电子商务已经渗透到日常生活的各个方面。如何准确地理解和预测消费者在电子商务环境中的消费行为,已经成为当前电子商务研究的重要课题。以电子商务环境下的消费者行为为研究对象,通过大数据分析、问卷调查和实验研究等方法,深入探讨了消费者的购物行为、消费决策过程及消费者满意度等方面的问题,着重分析了消费者在电子商务环境下的行为特征、决策过程和影响因素等问题,发现消费者的个人特性、电子商务环境的特点、产品质量和服务质量是影响消费者在线购物意愿和满意度的主要因素。同时,发现消费者的信任度、网站的便捷性和个性化服务也是消费者进行电子交易的重要影响因素。希望能为深化电子商务企业对消费者行为的科学理解提供参考,使企业不断提高消费者满意度、增强消费者忠诚度及提升商务转化率。

关键词： 旅游市场营销   营销手段   旅游市场竞争   旅游吸引力   营销规划   创新营销   市场营销实践   地方旅游资源  

摘要： 新时期,我国旅游市场复苏提速,各地旅游经济不断升温。与此同时,缺乏前瞻性规划、营销手段单一、产品开发不足、服务不到位等问题随之而来,暴露了地方的旅游市场管理短板。有关部门不仅要注重对地方旅游资源的挖掘与营销,也要做好旅游配套服务,从而在激烈的旅游市场竞争中站稳脚跟,助力旅游经济高质量发展。本文首先从营销规划、营销手段应用、产品开发、配套服务体系建设等方面分析了现代旅游市场营销现状,其次站在地方管理部门的视角,结合地方旅游市场营销实践,提出注重前瞻性营销规划、创新营销手段、拓展产品开发深度、持续完善配套服务等营销优化策略,最后分析了现代旅游市场营销的发展趋势,希望对地方开拓旅游市场、增强旅游吸引力有所帮助。

关键词： 大数据分析能力   供应链敏捷性   环境动态性   NPD绩效  

摘要： 基于制造企业的大样本问卷调查数据,实证研究了大数据分析能力对新产品开发(NPD)绩效的影响机制,并阐述了供应链敏捷性的中介作用与环境动态性的调节效应。研究表明:大数据分析能力对供应链敏捷性与NPD绩效均产生正向影响;环境动态性负向调节大数据分析能力与供应链敏捷性之间的关系;供应链敏捷性在大数据分析能力和NPD绩效之间发挥中介作用。研究成果不仅阐明了大数据分析能力与NPD绩效之间的关系,而且对提升制造企业NPD绩效、推动高质量发展具有重要现实指导意义。

关键词： 移动互联网   中小企业市场营销策略   创新  

摘要： 随着移动互联网时代的到来以及经济全球化的影响,中小企业的发展面临巨大的挑战,虽然政府在财税、融资等环节给予了中小企业大力支持,但是市场营销还是诸多中小企业难以突破的瓶颈。文章阐述了移动互联网时代中小企业市场营销面临的机遇与挑战,分析了当前中小企业市场营销策略中存在的问题,提出了移动互联网时代中小企业市场营销的升级与创新策略。

关键词： 中职学校   市场营销   核心素养  

摘要： 职业核心素养的培育是新时代职业教育的育人目标,也是实现中职学生全面发展的新需求。市场营销学科是电子商务类专业的主科,学校强调以核心素养为导向,着力提升学生营销职业道德、营销基础技能与实践能力、创新精神。但是,一些教师还没有对新课程改革产生正确认知,又走进学业水平考试的应试圈,重新回到传统的传授式教学,忽视实践教学环节,缺乏有效的课程思政措施,导致知识技能与核心素养培养相脱节。为改变这种状况,教师需要认真贯彻新课程改革理念,进行教学改革创新,强化实践教学、开展技能竞赛、加强社会实践、重视课程思政,努力提升学生的核心素养。

关键词： 数字经济   市场营销专业   转型升级  

摘要： 随着信息技术的迅猛发展和数字经济的日益兴起,消费者的需求变得更加个性化和多样化,传统的市场营销理念和方法已经不再适应当前的市场环境,这为市场营销专业的发展带来了巨大的机遇和挑战。为了适应数字经济时代的需求,市场营销专业需要进行转型升级,并加强内涵建设。本文将结合市场营销专业转型升级的必要性,从四个方面探讨数字经济背景下市场营销专业转型升级与内涵建设的有效策略。

关键词： 企业市场营销   大数据技术   新引擎   运营模式   数据价值   大数据时代   市场推广   发展动向  

摘要： 在大数据技术的广泛应用下,食品行业运营模式焕发出新的生机,这改变了食品企业的市场推广方式,既带来了众多机遇,也伴随着不小的挑战。为应对这些变化,食品企业需要灵活利用大数据技术,拓宽销售网络,延伸业务链条。同时,通过深度分析和挖掘数据价值,提升消费者对产品和服务的满意度。因此,食品企业应适时调整市场营销策略,结合自身情况和发展动向,提高数据分析和应用能力,以应对大数据时代多变的市场环境。