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关键词： 分拆上市   归核化   企业价值   市场营销  

摘要： 从企业成长周期来看,企业在初创及快速发展阶段后,步入成熟期时,往往会借助兼并收购来拓展规模,提升市占率,成为行业翘楚。然而随着公司规模扩大和市值提升,公司治理效率低下、竞争优势不明显等问题随之而来,因此企业亟须调整发展策略,尝试通过分拆来提高运营效率,不仅有利于聚焦核心业务,也有助于提升市场竞争力。本文以科伦药业为例,基于归核化、STP等理论,深入剖析其分拆上市的动因及其市场营销绩效的影响。实践证明,分拆上市不仅能够大幅提升企业市值,有效缓解财务压力,还能优化母子公司品牌定位和市场资源配置,为企业在激烈的市场竞争中赢得显著优势。From the perspective of the enterprise growth cycle, when companies enter the maturity stage after their start-up and rapid development phases, they often expand scale and enhance market share through mergers and acquisitions to become industry leaders. However, as corporate scale expands and market value increases, challenges such as inefficient corporate governance and diminishing competitive advantages emerge. Consequently, enterprises urgently need to adjust development strategies by adopting spin-offs to improve operational efficiency. This approach not only helps refocus on core businesses but also strengthens market competitiveness. Taking Kelun Pharmaceutical as a case study, this paper thoroughly analyzes the motivations behind its spin-off IPO and its impact on marketing performance, grounded in refocusing theory and the STP (Segmentation, Targeting, Positioning) framework. Practical evidence demonstrates that spin-off IPO can significantly boost corporate market value, effectively alleviate financial pressures, optimize brand positioning and market resource allocation between parent and subsidiary companies, thereby securing distinct competitive advantages in intense market competition.

关键词： 电子商务   消费者行为   决策过程   可持续消费  

摘要： 在数字化浪潮中,电子商务深刻改变全球经济格局与消费者行为。本研究综合运用文献研究、理论分析和实证研究方法,剖析电商环境下消费者决策过程及影响因素。研究发现,电商发展使消费者行为模式显著变化,传统决策模型存在局限。影响消费者行为的因素涵盖个体、心理、社交、平台等多个层面。通过对18~60岁且过去一年至少有3次线上购物经历的消费者进行实证分析(样本经分层抽样获取,包含不同地域、消费层次和电商模式偏好群体),验证了信息搜寻行为、平台信任感、风险感知、社交影响等因素对购买决策有显著影响。电商平台的用户体验、个性化推荐和信任安全措施与消费者行为紧密相关。研究发现,未来人工智能和大数据将优化购物体验,跨境电商机遇与挑战并存;可持续性与伦理消费会逐渐兴起。In the wave of digitization, e-commerce profoundly changes the global economic landscape and consumer behavior. This study comprehensively applies literature research, theoretical analysis, and empirical research methods to analyze the consumer decision-making process and influencing factors in the e-commerce environment. Research has found that the development of e-commerce has significantly changed consumer behavior patterns, and traditional decision-making models have limitations. The factors that affect consumer behavior include multiple levels such as individual, psychological, social, and platform. Through empirical analysis of consumers aged 18~60 who have had at least 3 online shopping experiences in the past year (sample obtained through stratified sampling, including different regions, consumption levels, and e-commerce mode preference groups), it was verified that factors such as information search behavior, platform trust, risk perception, and social influence have a significant impact on purchasing decisions. The user experience, personalized recommendations, and trust security measures of e-commerce platforms are closely related to consumer behavior. Research has found that in the future, artificial intelligence and big data will optimize the shopping experience, while cross-border e-commerce presents both opportunities and challenges;Sustainability and ethical consumption will gradually emerge.

关键词： 核心素养   课堂教学   高职课程   市场营销  

摘要： 在信息化浪潮席卷全球的今天,强化学生职业核心素养的培育已成为高等职业教育不可或缺的一环,它精准对接了时代对人才质量的新期待,是顺应信息化发展趋势的必由之路。以核心素养培养的标准来看,各高职院校在教学实施中仍面临众多问题与挑战,本文以商科专业《市场营销基础》课程为例调研其教学现状和课程教学中存在的问题和原因,提出了加深对核心素养观念的认识、创新课堂教学模式和构建新型评价体系的策略和路径。

关键词： 品牌故事   市场营销   应用   效果评价  

摘要： 品牌故事是关于品牌的起源、发展、价值观等方面的叙述,它能够传达品牌的个性、文化和使命,使消费者对品牌产生认同感和情感连接。本文探讨了品牌故事构建在市场营销中的应用与效果评价,阐述了品牌故事的内涵及重要性,分析了其在市场营销中的具体应用方式,包括塑造品牌形象、增强消费者情感连接等。同时,本文提出了评价品牌故事效果的方法,以帮助企业更好地利用品牌故事提升市场竞争力。

关键词： 统计学工具   质量管理   产品生命周期  

摘要： 质量工程师是企业质量管理体系的核心构建者与持续改进专家,通过系统化的质量管理方法确保产品和服务满足客户需求。他们参与产品生命周期的全过程,是连接研发、生产与客户的关键桥梁,通过运用统计学工具、工程学原理和现代管理理念预防缺陷、优化流程、提升效率。

关键词： 顾客导向   冗余资源   市场营销   绩效   中介效应  

摘要： 坚持顾客导向的营销观念对企业的生存和发展至关重要。基于中国河南省制造企业的实证研究发现,顾客导向、冗余资源均与企业营销绩效之间存在倒置U型关系,并且冗余资源在顾客导向与企业营销绩效之间起部分中介作用,因此,企业应将顾客导向、冗余资源保持在合理范围内,并充分开发和利用企业的冗余资源为满足顾客需求服务,不断促进企业营销绩效的持续提升。文章深化了顾客导向理论、拓展了冗余资源理论,为改善企业营销绩效提供了理论和实践依据。

关键词： 习近平新时代中国特色社会主义思想   “六个必须坚持”   市场营销学  

摘要： 党的二十大报告提出的“六个必须坚持”是对马克思主义世界观和方法论的继承与发展,贯穿于习近平新时代中国特色社会主义思想中。本文分析了“六个必须坚持”与市场营销的内在联系,提出在《市场营销学》教学中采用项目式学习,选取合适的案例,利用案例分析、分组讨论、角色扮演等教学方式,将以“六个必须坚持”为代表的习近平新时代中国特色社会主义思想融入教学,提升学生的职业素质,培养适应新时代要求的高素质营销人才。

关键词： 绿色生产   混凝土企业   产品策略   市场营销策略  

摘要： 绿色生产理念下混凝土企业的4P策略。产品策略。在绿色生产理念指引下,混凝土企业的产品策略至关重要。首先,聚焦绿色混凝土产品研发与创新。企业需投入资源组建专业研发团队,联合高校、科研机构等,探索高性能、环保型混凝土配方。例如,研发利用工业废渣、尾矿等废弃物作为原材料的再生混凝土,减少对天然砂石的开采,有效处理废弃物,实现资源循环利用。

关键词： 图书市场   选题立项   图书制作   市场营销  

摘要： 随着图书市场环境的快速迭代发展和读者阅读购买心理的不断变化,作为出版行业一线业务人员的策划编辑,面临着应对新形势、新变化的挑战。鉴于此,本文从选题立项阶段、制作环节赋能以及后续的营销战略分析等方面,对如何应对挑战进行基于实战经验的分析总结,以期更好地引领和提升图书的营销推广工作。

关键词： 价格指数   环比下跌   纺织品   柯桥纺织指数  

摘要： “中国·柯桥纺织指数”20250526期纺织品价格指数收报于105.17点,环比下跌0.11%,较年初上涨0.61%,同比上涨0.12%。