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关键词： 消费者行为   乡村民宿   营销策略  

摘要： 基于消费者行为的视角,采用问卷调查法,对消费者入住前决策行为、入住中体验过程、入住后评价行为进行了研究分析。结果表明,消费者选择民宿时通过多种途径获取信息,注重性价比和口碑,期望获得个性化服务和良好的住宿体验。据此,民宿经营者应重视在线平台的宣传和推广,对目标客户进行精准营销,打造独特品牌形象;推动文化赋能,提升民宿的附加值以提升服务质量;加强与客户的相互沟通,增强消费者的信任感和满意度,培养忠诚度,以期给行业带来更大的效益空间。

关键词： 市场营销   石化产品   销售管理  

摘要： 随着现阶段我们国家科技水平和社会经济的不断快速发展,推动各行各业都在不断快速发展,尤其是石油化工行业,该时代对石油化工产品质量和需求量等方面都有着较高的要求,因此相关企业要加大力度对石油化工产品进行优化和创新,确保其能够满足市场经济实际发展需求,推动社会更好的发展。销售管理在石油化工行业中占据较为重要的地位,销售管理工作的工作质量会影响石油化工企业今后的发展和建设,因此相关工作人员要重点关注销售管理工作,不断对其进行创新,确保其能够健康稳定的持续发展。

关键词： 企业营销活动   一带一路   市场营销专业人才   国际视野   跨地域   跨行业   市场营销实务   合作与交流  

摘要： “一带一路”倡议提出以来,为我国企业提供了发展机遇,企业跨地域跨行业的合作与交流越来越频繁,企业营销活动也面临新情况和新挑战,企业对市场营销专业人才提出了更高要求。“一带一路”背景下,企业需要的是具有国际视野和战略眼光。

关键词： 市场营销课程   课程思政   教学实践  

摘要： 市场营销课程是市场营销专业的必修课,市场营销专业为企业输出营销人才,企业不仅关注学生的专业能力,更关注其人格品质与职业操守。如何将思想政治教育融入市场营销课程教学实践中,以辽宁金融职业学院为例,通过学生关注的热点问题、企业事件等,深入挖掘其中的思政元素,将思想政治教育与专业课相融合,潜移默化地影响学生的思想意识和行为举止,从而达到提高学生综合素质的目的。

关键词： 普及性美术图书   中国画技法图书   选题策划   市场营销  

摘要： 中国画技法图书是书画初学者学习中国画入门的实用普及性美术图书,其特点是专业性强、普及化高、通俗易懂。优秀的选题策划书是打造高品质图书的基础和行动指南。文章主要阐述中国画技法图书选题策划的基本要素和相关问题。其中,图书编辑内容定位是丛书成败的关键之一,而制定有效的市场营销方案也是图书实现双效益的必要条件之一。

关键词： 数字经济   新产品开发绩效   利用式创新   探索式创新  

摘要： 基于2013—2022年中国30个省份的面板数据,实证检验数字经济对区域新产品开发绩效的影响。研究发现,数字经济对区域新产品开发绩效具有显著的促进作用,且经过内生性检验和多种稳健性检验后这一结论仍然成立。异质性分析结果表明,数字经济对区域新产品开发绩效的驱动效应存在地区异质性和城市化水平异质性,首先,数字经济显著提高了东部和西部地区的新产品开发绩效,但对中部地区的促进作用不显著;其次,相比低城市化水平地区,数字经济对高城市化水平地区新产品开发绩效的作用效果更显著。进一步研究表明,数字经济通过促进探索式创新提高区域新产品开发绩效。因此,政府应该加大对基础设施建设的投资力度,设立专项基金支持创新项目,并提供相关的培训和技术支持,因地制宜地进行城市规划,制定发展政策,提升区域新产品开发绩效。

关键词： 新经济背景   市场营销战略   数字化营销   数据驱动  

摘要： 本文对新经济背景中企业市场营销战略新思维进行了深入探究。在数字技术快速发展的背景下,市场营销出现了数字化、数据驱动、社交媒体融入及用户体验为核心的新特点。本文对新经济时代市场营销中出现的个性化营销、用户参与式营销等新趋势进行分析,然后提出在这种情况下企业应该具有的市场营销战略方面的新思维,其中包括创新型营销策略、数据驱动决策方式,敏捷营销战略和用户中心思维等。

关键词： 应用型人才   营销专业   实践教学  

摘要： 在应用型人才培养目标下,如何培养适合社会需要的新型应用型人才,是许多应用型本科院校亟待思考和解决的问题。分析兰州工商学院市场营销专业实践教学现状,通过调查社会对营销专业人才的需求状况,对推销学、营销综合模拟实验课程的实践教学改革路径进行探索。以期对市场营销专业实践教学提供借鉴。

关键词： 体育产业   知识图谱   科研领域   Citespace   国际镜鉴   市场营销  

摘要： 本文运用Citespace软件对Web of science数据库中2004—2023年国际体育产业研究的文献索引资料进行分析处理,并对国际体育产业研究的文献发表年代、国家分布、高产作者、高产机构和高引文献进行研究。结论显示,国外体育产业研究的年发文量呈递增式增长趋势;发文国家分布主要集中在美国、澳大利亚、英国等欧美地区;Kerry S. O'Brien、Serhan Duran等是该领域具有高影响力的作者;其主要研究力量由高校组成。通过关键词分析得出:体育产业中的竞赛表演业、体育产业发展模式等是国外体育产业主要的研究内容;在时区分布中,研究主题由体育产业外部到内部不断演进。本文通过研究国际体育产业发展情况及主要研究内容和前沿,为国内体育产业研究者提供参考。

关键词： 通信市场营销   市场细分   市场定位   品牌建设   产品差异化  

摘要： 在通信市场高速发展的同时,通信市场营销的市场细分和定位战略的作用越来越突出。本文回顾了通信市场营销的理论基础,包括细分市场的理论基础和市场定位的战略框架。对细分市场的策略,如地理位置的细分、用户特征的细分、行为偏好的细分等进行了详细的探讨,对市场定位的步骤和方式进行了分析。还就定位战略与品牌塑造、产品差异化以及市场定位过程中可能遇到的挑战与风险之间的关系进行了探讨。最后提出了市场定位与通信服务创新战略、长期市场定位战略的制定等基于细分市场的营销组合优化建议。通过本文的研究,旨在为适应市场变化环境的通信企业提供切合实际的细分市场和定位策略。