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关键词： 家具类商品   直播购物   消费者行为   S-O-R模型  

摘要： 短视频App在影响人们生活方式的同时,也在重塑着消费者在线购物行为。选择S-O-R消费者决策模型,通过对59名在抖音直播间购买家具类商品的典型消费者进行访谈资料收集,并结合专家焦点小组访谈,探究影响消费者行为产生的核心概念及作用机制。结果表明,直播吸引力及主播专业性是影响消费者购买行为的外部刺激因素;消费者接受外部信息刺激后产生的内在情感变化,包括观看家具类商品直播的直播沉浸感、消费获利感、产品价值感和交互愉悦感会进一步影响消费态度,最终引发消费行为。此外,信息质量、主播魅力具有触发上述外部刺激因素及内在情感变化的中介作用。对消费者行为影响机制的分析,可加深对消费者在直播情境下购买家具类商品行为的理解,为商家提高家具类产品直播购买效果提供参考。

关键词： 家用美容仪   创新扩散理论   市场营销   产品设计  

摘要： 随着当前居民消费能力的显著提升,美容仪器的使用需求呈现出稳步增长的趋势,进而有力地推动了美容仪市场的蓬勃发展。家用美容仪以其小巧便携、操作简便的特性,赢得了广大消费者的青睐。众多中小型企业在这一背景下,纷纷致力于通过创新产品的研发,展现其独特的差异化竞争优势,以期吸引消费者的目光,构建良性的销售循环机制,从而实现企业的规模扩张与实力增强。本文从创新扩散理论在新兴的美容仪产品品牌推广营销中的实践应用入手,尝试为经营创新型产品的中小型企业找到一条可行的营销思路,使得论文本身具有理论和实践的双重价值。

关键词： 经济管理   企业绩效   财务决策   市场营销  

摘要： 本研究旨在探索经济管理对企业绩效的影响。采取定量研究方法收集中国企业的经济管理数据,并以企业绩效为研究对象,探讨了财务决策、市场营销、人力资源管理及组织结构等经济管理因素对企业绩效的影响。研究结果表明,经济管理对企业绩效具有显著影响,经济管理向更科学、更完善的方向发展,企业的经营效益和市场竞争力也会相应提高。同时企业应根据自身的实际情况选择和调整经济管理策略,以提高企业的经济效益。本研究为企业提供了一种提高绩效的策略依据与建议,并为企业更好地理解和应用经济管理提供了实践参考。

关键词： SICAS模型   快消品   数字化营销   消费者行为   精准营销  

摘要： 随着数字化转型的深入,快消品行业面临着新的市场挑战和机遇。因此,基于SICAS模型提出了快消品行业的数字化营销策略。通过探讨SICAS模型的理论基础及其在数字营销中的应用,提出从数字触点设计、个性化内容到用户认知优化等多维度的营销策略,并结合快消行业的市场特点和现有营销策略分析,以期为快消行业的数字化营销策略优化提供一定的借鉴。

关键词： 跨界搜索   知识惯性   组织忘却   新产品开发绩效  

摘要： 如何提高新产品开发(NPD)成功率已成为学界和业界共同关注的焦点议题。虽然已有研究认可跨界搜索带来的外部异质性知识对NPD绩效有益,但鲜有研究从知识惯性视角来深入讨论二者关系。基于华中地区制造企业大样本问卷数据,本研究实证检验跨界搜索对NPD绩效的影响机制,并进一步阐释知识惯性的中介作用与组织忘却的调节效应。结果表明:跨界搜索(前瞻性跨界搜索、追随性跨界搜索)对NPD绩效具有正向影响;学习惯性在前瞻性跨界搜索与NPD绩效间起部分中介作用;经验惯性在追随性跨界搜索与NPD绩效间起部分中介作用;组织忘却不仅负向调节学习惯性与NPD绩效之间的关系,还负向调节学习惯性在前瞻性跨界搜索与NPD绩效间的中介作用,但并未调节经验惯性与NPD绩效之间的关系。研究结果不仅在理论上深化知识惯性视角下跨界搜索与NPD绩效之间的关系研究,也为管理者在实践中优化跨界搜索策略,提高NPD成功率提供有益启示。

关键词： 大健康   制药企业   市场营销  

摘要： 文章基于大健康背景下对制药企业商机及其成败探索的简要分析,从创新型与刚需型产品发展、线上线下渠道优化、全员营销发展、公共关系发展四方面展开,探寻基于大健康背景的制药企业市场营销策略优化方案,希望可以为制药企业提供相应参考,助力其市场营销工作更好地开展,更好地迎合大健康理念发展要求。

关键词： 办公自动化   人工智能   农商银行   智能化升级   研发创新   市场营销   模型应用   生产力  

摘要： 江南农商银行坚持独立自主、全栈信创,构筑大模型基础平台,在研发创新、市场营销、办公自动化等多个领域实现智能化升级,加快形成以人工智能为引擎的新质生产力。

关键词： 市场营销策略   品牌战略   市场定位策略   多元化营销策略  

摘要： 市场营销是企业发展的非常重要的环节,对于企业的盈利增长是有着非常重要的影响的。本文探讨了品牌战略以及市场定位策略以及多元化营销策略以及网络营销策略对企业营收增长的影响。在通过对这些策略的分析以及实证研究,揭示了它们对企业盈利增长的积极作用。研究发现,有效的营销策略可以帮助企业树立品牌形象、提升市场竞争力、拓展市场份额、增加销售量以及利润率。因此优化营销策略对于实现企业经济增长是非常重要的。

关键词： 移动时代   互联网   企业市场   营销转型  

摘要： 传统的营销方式面临诸多局限性,包括广告效果递减、用户注意力分散、与目标受众沟通存在障碍等。为了适应新环境,企业必须转向以移动设备和数据驱动为核心的新兴营销策略。因此,文章探讨了企业在移动互联网时代如何利用社交媒体平台与用户互动,设计科学的主导产品及组合产品,提升用户消费水平和品牌影响力,为企业提供了一套系统的营销策略转型路径,以实现更高效的市场拓展和用户满意度。

关键词： 高职教育   市场营销专业   商务谈判课程   思政教育   教学模式  

摘要： 在高职院校的市场营销专业中,为培养学生的社会责任感和法律意识,促进他们健康成长,思想政治教育的融入是必不可少的。本文以商务谈判课程为例,探讨了在高职市场营销专业课程中构建思政教学模式的重要性及挑战,通过分析现有问题,提出了基于思政理念的商务谈判课程教学模式构建原则,并详细讨论了如何在教学实践中落实这些原则。旨在促进学生思想政治素质的全面提升,使他们在未来的职业生涯中成为具有社会责任感和法律意识的市场营销专业人才。