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关键词： 中小企业   品牌建设   市场营销  

摘要： 在激烈的市场竞争中,中小企业品牌建设和市场营销策略的融合已成为提升其核心竞争力的关键。本文从品牌建设与市场营销的现状出发,分析两者的内在关系,探讨如何通过精准定位、技术驱动、体系支撑和成本导向实现优化组合。在此基础上,提出中小企业应聚焦目标市场、利用数字化技术、建立完善的管理机制并设计创新的营销方案,从而在资源有限的情况下实现品牌与市场的效益协同。

关键词： 信息技术   市场营销专业   移动电子商务课程  

摘要： 随着移动互联网的兴起,移动电子商务成为市场营销领域的重要分支,对相关专业人才培养提出了更高要求。文章深入分析信息技术在市场营销专业移动电子商务课程教学中的应用意义,并提出具体的应用策略,包括利用数字化资源库以丰富教学内容,实施模拟实训项目以提升学生的实践操作能力,搭建互动教学平台以促进师生间的及时沟通,以及融入数据分析工具以提升学生的数据分析能力和决策水平。这些策略旨在优化教学流程,提高学生的综合素质,培养出能够满足移动电商时代发展需求的复合型市场营销人才。

关键词： 跨境电商   消费行为   技术接受模型   消费者信任   越南  

摘要： 中华人民共和国海关总署数据显示,2023年1—10月,我国对越南跨境电商出口交易额达7802.1亿元,并保持向好发展势头,成为稳外贸的重要力量。全面研究越南跨境电商消费者对卖家和跨境平台的信任程度及其购买态度和意愿,可以准确把握其购买心理与行为变化。本文基于技术接受模型和感知价值理论,构建越南消费者跨境电商消费者信任模型,深入探讨越南消费者对跨境电商平台和卖家的信任,并对影响其信任心理与行为的因素及变量之间的作用机理进行研究。研究结果显示:越南跨境电商消费者购物中的外部因素不仅对其感知易用有正向影响,对其感知有用也具有正向影响作用;购物中的感知价值对越南消费者的卖家信任及平台信任也具有正向影响。本文研究结果对跨境电商平台、出口企业、政府间商贸合作等具有一定的参考价值。

关键词： 新媒体营销   农垦集团   品牌形象   市场营销  

摘要： 广西农产品在全国乃至全球占有重要地位,广西农产品品牌建设也成就显著。以广西农垦集团为例,探讨如何通过优化新媒体营销策略,构建新型营销体系。首先介绍了广西农垦集团市场营销现状,其次根据各类营销现象,提出扩大桂垦良品电商平台受众群体、优化电商服务体系以及打造农垦文化符号等有效策略,最后优化广西农垦集团新媒体营销,提升农垦产品营销水准。

关键词： 高职院校   市场营销专业   毕业论文   问卷调查  

摘要： 高职院校学生毕业论文是培养大学生的创新能力、实践能力和创业精神的重要实践环节。针对如何提高水利高职生毕业论文质量,文章对近些年市场营销专业毕业生进行关于毕业论文的问卷调查,内容包括:毕业论文的去存、毕业论文对找工作是否有帮助、毕业论文撰写动机、对自己的论文选题感兴趣与否、毕业论文投入时间精力与得分之间的关系、毕业论文时间安排、论文修改与参考、完成毕业论文场所、与指导教师交流方式等,从中发现高职院校毕业生对毕业论文重要性认知有待进一步提高,学生撰写毕业论文存在得过且过的想法,主观能动性得不到有效发挥,撰写论文存在诸多困难,毕业论文缺乏创新性等。为此,文章从学校、指导教师和学生等各个利益主体提出提高高职院校毕业生毕业论文撰写质量的措施建议。

关键词： 全渠道供应链   市场营销   优化  

摘要： 近年来,互联网的高速发展使得企业获取信息、了解客户和进行市场竞争都发生了根本性变化。在此背景下,全渠道供应链管理应运而生,它对企业市场营销活动提出了更高的要求。本文首先阐述了全渠道供应链对企业市场营销的多维度影响,然后分析了全渠道供应链管理对企业市场营销带来的机遇与挑战,最后从整合营销传播策略、用户需求导向策略、平台合作共享策略、供应链金融策略等几个方面提出了全渠道供应链视角下企业市场营销优化策略,以期帮助企业通过全渠道供应链管理实现营销渠道、产品、服务、品牌及销售模式等资源的全面优化,从而进一步提升企业的综合竞争力。

关键词： 跨学科融合   市场营销专业   创新创业   大学教育  

摘要： 开展跨学科交叉融合的市场营销专业创新创业教育是新文科建设的要求,对培养创新型营销人才具有重要的促进作用。然而,在推进这一教育改革的过程中,面临学生学习积极性不足、教师知识结构单一、课程体系和教学内容不能充分体现人才培养特色和创新实践机会较少的问题。因此,转变教育理念、构建高校“优势专业+营销专业”的课程体系、采用跨学科的案例教学法、搭建实践教学平台和提高师资跨学科的教学能力,是高校市场营销专业实现跨学科交叉融合的创新创业教育改革的核心,也是培养市场营销专业学生跨学科的创新思维和创业能力的重要环节。

关键词： 广交会   顾客价值   品牌建设   市场营销   感知质量   感知价值  

摘要： 随着全球化进程的加快及国际贸易活动的日益频繁,展览会作为沟通生产者、采购者及业内其他参与者的关键纽带,其作用愈发显著。作为中国最大、历史最为悠久的综合型国际贸易盛事,广交会每年都能吸引成千上万的参展商与采购商汇聚一堂。通过对广交会的深入剖析,探究展览会的品牌建设要点,对会展业的繁荣发展意义重大。本文以广交会为案例,运用顾客价值理论,从感知质量、感知价值和品牌忠诚度三个维度深入探讨了展览会品牌建设要素,以期指导展会主办方和地方会展主管部门更好地建设会展品牌,发展地方会展业。

关键词： 新零售模式   消费者行为变迁   营销策略  

摘要： 本研究聚焦于新零售模式背景下消费者行为的变迁,以及与之相适应的营销策略创新。通过对零售模式的历史演进脉络分析,探讨了消费者在需求层次、购买决策过程、消费场景选择以及价值取向等方面的行为变化特征。研究发现,新零售模式下消费者更注重个性化体验、社交互动以及便捷性,其购买决策呈现出多渠道融合、社交化推荐等新趋势。基于这些行为变迁,本研究提出了一系列营销策略创新方向,旨在为企业在新零售时代提升市场竞争力提供理论依据与实践指导。

关键词： 产教融合   高职市场营销专业   人才培养  

摘要： 随着经济社会的快速发展,市场营销行业对人才的要求日益提高,具备创新思维、实践经验以及较强社会适应能力的复合型人才备受青睐。然而,目前高职院校市场营销专业的人才培养模式与企业实际需求存在一定脱节现象。培养出的毕业生在实际工作中往往缺乏实战经验,专业能力难以满足快速发展的市场要求。产教融合作为一种创新型教育模式,强调高校与企业的深度合作,通过共建实践基地、共同研发课程、提供实习机会等方式,能够有效提升学生的实践能力,促进教育教学内容与行业需求紧密对接。产教融合背景下高职市场营销专业人才培养的现状课程体系更新滞后大部分高职院校在课程设置方面注重理论与实践相结合,但由于市场营销领域变化迅速,一些高职学校的课程体系更新速度跟不上行业发展节奏。