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关键词： 电商经济   物流企业   市场营销   创新策略  

摘要： 随着电子商务的迅速发展,电商经济成为当前我国社会经济发展的重要助推力。在电商经济背景下,物流企业获得了更多的发展机遇,但也面临着更多的挑战。对于物流企业而言,做好市场营销是提高自身市场竞争力的关键。基于此,文章对电商经济背景下物流企业市场营销进行探究,阐述电商经济背景下物流企业市场营销的意义,分析物流企业市场营销存在的问题,最后重点论述电商经济背景下物流企业市场营销创新策略,希望能够为物流企业健康发展提供帮助。

关键词： 造纸企业   市场竞争   客户价值   营销策略  

摘要： 在当前竞争激烈的行业市场中,造纸企业品牌竞争激烈,纸产品价格战加剧,渠道建设成为关键。为助力造纸企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,有必要以客户价值为重,对造纸企业当前的市场营销策略进行优化。文章分析造纸企业市场竞争情况后,提出以客户价值为中心的营销策略。文章认为,通过强化客户产品体验,提升品牌忠诚度;以客户价值为中心,制定产品的价格;基于客户细分,建立多元化营销渠道的策略,有望提高造纸企业的市场竞争力,实现造纸企业的可持续发展。

关键词： 双元跨界搜索   平衡与互补   组织双元性   惯例复制   新产品开发绩效  

摘要： 跨界搜索是动态竞争环境下企业提高新产品开发(NPD)成功率的重要策略,但现有研究对二者相互作用的内在机理探讨不足,尤其对不同跨界搜索策略之间平衡与互补作用的理解有待深入。本研究基于资源基础观、双元理论与组织搜索理论,根据我国制造企业的大样本问卷调查数据,实证检验双元跨界搜索对NPD绩效的影响机理。结果发现:双元跨界搜索平衡及互补均正向影响NPD绩效;组织双元性在双元跨界搜索平衡及互补与NPD绩效的关系中发挥部分中介作用;柔性惯例复制负向调节双元跨界搜索平衡及互补与组织双元性之间的关系,常规惯例复制仅削弱双元跨界搜索平衡与组织双元性之间的关系;两类惯例复制的联合调节作用增强双元跨界搜索互补对组织双元性的正向影响。进一步分析表明,不同规模、不同年龄的企业在上述结果中具有异质性。研究结论不仅揭示了双元跨界搜索影响NPD绩效的作用机制及边界条件,也为企业管理者有效利用不同跨界搜索策略提高NPD成功率提供了实践启示。

关键词： 消费者行为   绿色营销   建筑装饰材料   消费行为   可回收性   铝装饰板   可持续发展   品牌形象塑造  

摘要： 随着环保意识的深入人心和可持续发展理念的广泛普及,绿色营销已成为企业品牌塑造和市场竞争中的关键战略。在建筑装饰材料领域,铝装饰板因其出色的可回收性和环保属性而备受瞩目。尽管市场发展与绿色营销战略的结合为铝装饰板企业带来了机遇,但在实践中,这些企业仍面临品牌传播效果不理想、消费者认知度不足等问题,这在一定程度上制约了行业的可持续发展。因此,深入研究绿色营销对铝装饰板企业品牌形象塑造的影响机制,以及其对消费者行为转变的引导作用,具有重要的理论和实践意义。

关键词： 课程教学改革   项目化实践   酒店市场营销  

摘要： 在当前数字化、智能化、个性化转型升级的酒店业背景下,对于具备数字化思维、酒店管理知识及数据分析与处理能力的复合型人才的需求日益迫切。为了应对这一挑战并培养适应新时代需求的专业人才,课程教学改革显得尤为重要。本文深入分析了当前酒店市场营销课程教学中存在的问题,如教学模式的单一性、内容的滞后性以及学生参与度不高等。针对这些问题,本文提出了项目实践与理论教学相结合的创新教学理念,引入大数据分析、AI等数字技术相关的教学内容,并详细阐述了具体的课程教学改革策略。通过酒店市场营销课程的教学改革实验,为酒店管理与数字化运营专业的课程教学改革提供有益的参考,从而推动整个酒店业人才培养质量的提升。

关键词： 市场营销   实践课程   思政教学改革   市场调查与预测  

摘要： 课程思政是落实“立德树人”根本任务的重要举措。本文以《市场调查与预测》为例,从高等院校课程思政的要求和市场营销专业课程思政内涵出发,明确《市场调查与预测》课程思政教学目标,开展教学设计,最后从增强教师思政意识和能力、创新教学方式和方法、建立课程思政评价体系与《市场调查与预测》课程思政教学资源库等方面提出教学改革实施保障,希望通过探讨市场营销专业实践课程思政教学改革,实现知识传授与价值引领的有机统一,培养德才兼备的高素质现代营销人才。

关键词： 跨境电商   文化差异   营销策略   跨文化沟通   消费者行为  

摘要： 随着全球化进程的推进,跨境电商作为国际贸易的重要组成部分,日益成为企业拓展全球市场的重要途径。跨境电商与文化差异密切相关,存在文化差异影响营销叙事、文化语境影响营销活动、文化背景影响营销品牌、数字平台影响营销内容等问题,应从加强文化研究与营销调研、提升跨文化沟通与营销能力、发展本地化营销团队、持续优化文化适应性等进行策略优化,助推企业更好地适应不同文化背景下的市场需求,进而提高市场竞争力。

关键词： 泰国美妆品牌Mistine   4P营销策略   中国市场  

摘要： 泰国美妆品牌Mistine近年来在中国化妆品市场持续火爆出圈。通过利用4P营销理论对其在中国化妆品市场的营销策略进行分析,发现其成功的原因包括低价策略、打造爆品等等。尽管Mistine已经在中国化妆品市场取得了一定成绩,但是其营销策略还存在不足,比如爆品热度高,但其他产品没有知名度;偏重线上渠道,线下渠道建设不足等等。最后根据以上问题提出针对性建议,以供品牌参考。Thai beauty brand Mistine has continued to fire out of the ring in the Chinese cosmetics market in recent years. By using 4P marketing theory to analyze its marketing strategy in the Chinese cosmetics market, it is found that the reasons for its success include low price strategy, creating explosive products and so on. Although Mistine has already made certain achievements in the Chinese cosmetics market, its marketing strategy is still deficient, for example, the explosive products are hot, but other products have no popularity;favoring online channels and insufficient construction of offline channels and so on. Finally, according to the above problems, we put forward targeted recommendations for the brand’s reference.

关键词： 互联网+   企业市场营销   管理创新   经营战略   营销管理  

摘要： 近些年以来,“互联网+”已经成为了新时代发展的标志之一,它对于经济发展和政策制定等方面的影响深远且持久。因此,“互联网+”也正在推动企业的商业模式转变到线上平台上来寻求新的商机。为了适应这一变化趋势下的竞争环境带来的压力和机会,需要探索出一种有效的利用网络科技的方法去改进销售方式和服务质量。本文主要探讨了关于企业市场营销管理的理论基础及其重要性,然后提出了存在的不足之处,最后提出了一些建议方案,以便于提高企业的运营效率,并且能够给未来的工作带来更多的启示意义。

关键词： 酒店业   数据中心   市场营销   文创产业   消费市场   春节期间  

摘要： 当前,文创产业正在赋能酒店业新发展,已成为助力酒店提升对外影响,带动市场营销,提振发展活力的重要组成部分。前不久,2025年首个“非遗版”春节,让全国旅游市场迎来长假新热潮。据文化和旅游部数据中心统计,春节8天里,国内出游人次达到了5.01亿,同比增长5.9%。同期,全国酒店在春节期间接待游客同比增长超25%,火热的旅游市场也有效激发了酒店消费市场的发展活力。围绕春节假期,全国各地纷纷依托当地文化特色,构建全新的文创旅游项目吸引游客前来。