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关键词： 新能源电力   市场营销策略   数字化转型   生态化合作  

摘要： 受"双碳"目标影响,我国新能源电力产业规模迅速增长,却导致了市场争夺日趋激烈、电力消纳受限、发电技术与成本双重制约的结构性供需失衡.本文立足用户需求侧与区域实践调研,构建差异化定位、数字化创新与生态化合作三位一体的营销战略:通过用户分析及场景产品服务实现产品市场定位,实现"云—边—端"融合的智能营销服务平台提升营销服务效能,通过源、网、荷、储一体化、"政—企"协同、"跨—界"合作构建价值共生的生态化环境.研究表明,四川水电弃水电量通过水光调峰,其弃电率降幅达14％;长三角"绿电+金融"用户可降低成本15％,验证了上述营销战略.研究为新能源电力企业在市场化竞争环境下克服"弃电率高"与"用户获取难"的困境提供了战略思考,为构建清洁低碳的现代能源系统提供了实践启发.

关键词： 电商企业   物流外包   消费者行为   激励机制  

摘要： 在信息不对称的环境下,如何确保第三方物流服务商执行最优物流服务水平,是制约当前电商企业发展的关键问题.据此,针对电商企业物流外包存在的多代理人问题以及第三方物流服务商和电商企业隐藏努力程度的双边道德风险问题,结合电商企业物流外包活动的具体特征,运用委托-代理理论,建立考虑消费者行为(即消费者偏好、评价及退单三大行为)的激励契约模型.研究结果表明:1)在消费者行为的引导下,电商企业与第三方物流服务商能够有效减少因能力和成本等自身因素而导致的道德风险;2)随着收益共享系数和消费者对物流服务偏好程度的增加,第三方物流服务商的努力水平随之增加,所需承担的消费者评价差额成本比例降低:3)电商企业不会因收益共享而强化自身合作和监督努力水平,但消费者对物流服务水平越敏感,电商企业合作和监督的努力水平越高.

关键词： 大数据   高校市场   营销专业人才   培养模式  

摘要： 大数据技术飞速发展的时代背景下,市场营销行业对于具有数据分析能力复合型人才的需求越来越紧迫,促进高校市场营销专业人才培养模式改革已迫在眉睫。文章以大数据时代的特点为背景,论述了高校营销专业人才的培养意义,并从行业需求、教育改革以及学科融合三个维度进行了必要性分析。针对现有培养模式存在的若干问题提出了优化策略,即重构课程体系增强数据能力、深化产教协同促进实践教学、以引育结合的方式改善师资结构、建立多维动态评价机制健全质量监控。研究显示,以大数据技术为支撑促进人才培养模式的革新,可有效增强市场营销专业人才的核心竞争力并为产业数字化转型提供人才支持。

关键词： 电力营销管理信息系统   结构设计   精细化管理  

摘要： 电力作为现代社会的重要基础设施,其营销管理在不断变革的市场环境中显得尤为关键。随着电力行业的快速发展和市场竞争的激烈化,传统的电力营销管理方式已难以满足业务的快速扩张和客户需求的多样化。在这一背景下,构建一套高效、灵活且精细化的电力营销管理信息系统显得至关重要。本论文旨在通过对电力营销管理信息系统的结构设计与业务扩张的精细化管理进行深入研究,以提升电力企业在市场中的竞争力。详细探讨电力营销管理信息系统的整体架构,有助于电力企业更好地了解客户需求,提升营销效果,实现业务的精细化管理。

关键词： “一带一路”   农产品   跨境流通   品牌塑造   市场营销  

摘要： “一带一路”倡议给全球农产品的跨境流通带来空前机遇,也带来更为复杂的挑战。本文针对“一带一路”农产品跨境流通中的品牌塑造与市场营销策略展开探讨,旨在揭示依靠跨境电商、物流优化及品牌文化建设等多方面支撑,达成农产品品牌的全球化布局。文章从基础设施、贸易环境、供应链管理至精准营销等层面,深入剖析这些要素怎样协同作用,推动农产品跨境流通的顺畅和高效。伴随国际市场需求的多元化以及消费者价值观的转变,农产品品牌的塑造不但要突出质量和价格优势,还需为品牌注入深厚的文化内涵与情感价值,以此在竞争激烈的全球市场中崭露头角。

关键词： 国潮服装   市场营销   数据分析   大学生调研  

摘要： 随着时代的发展,外国街头文化不断涌入,同时人们对于“潮”的追求越来越迫切,喜爱有文化底蕴的服装。这就要求服装要与中华传统文化相结合,国潮服装就此诞生。当今中国的大学生们也涌入了国潮服装的热潮,并对国潮服装给予很多的期待与喜爱。本文基于此背景探究当下大学生对国潮服装的购买意愿。通过结合国潮服装发展现状、当今市场现状,分析设计出调查问卷,对大学生进行调研,最后根据数据分析得出对国潮服装未来发展的指导性建议。

关键词： 消费者购买行为   汉服品牌   市场营销战略  

摘要： 在消费市场不断变化的当下,消费者购买行为对品牌发展有着深远影响。本文聚焦汉服品牌领域,以某一具有代表性的汉服品牌为研究对象,借助问卷调查这一有力工具,从多维度展开深度剖析。在品牌定位层面,探究其如何在消费者心中塑造独特形象;于产品与价格方面,分析产品特性、品质与价格设定对消费者购买决策的作用;从营销渠道角度,研究线上线下不同渠道的推广策略与成效。通过对该汉服品牌四场营销战略的详细研究,基于问卷数据进行深入分析,精准定位其中存在的诸如品牌定位模糊、产品性价比欠佳、营销渠道协同不足等问题。最后,针对这些问题,从品牌形象重塑、产品优化升级、全渠道整合营销等方面提出切实可行、具体详尽的发展战略,旨在为汉服品牌行业从业者、研究者等相关人员提供极具价值的参考与借鉴,助力汉服品牌在竞争激烈的市场中稳健前行。

关键词： 数字经济   营销策略   转型   消费者行为  

摘要： 在数字技术浪潮的强力推动下,数字经济时代全面降临,市场生态与消费者行为模式被彻底重塑,传统营销策略在这一全新语境中遭遇重重困境,企业实现营销策略的转型升级已刻不容缓,鉴于此,本文深入探究数字经济时代的独特属性,剖析企业在该时代背景下转型营销策略的紧迫性,通过详实的理论阐述与大量生动的实践案例,提出兼具创新性与实操性的营销策略转型路径,旨在助力企业深度融入数字经济时代,全方位提升市场竞争优势。

关键词： 消费者行为   个性化营销   策略优化  

摘要： 随着互联网的不断发展,网络购物已经成为人们生活中的重要组成部分,但是目前企业在开展个性化营销时遇到了诸多问题,无法有效满足消费者需求。在对消费者行为进行分析的基础上,结合当前网络购物的特点和问题,提出了个性化营销的优化策略,能够有效提升企业营销能力。文章聚焦基于消费者行为分析的个性化营销策略优化,深入探讨其相关理论与实践应用,旨在为企业提升营销效果提供帮助。