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关键词： 营销业务   人工智能系统   自然语言理解   机器学习   模型驱动   市场营销   AI技术   市场竞争  

摘要： 在当今以ChatGPT为代表的生成式人工智能(GenAI)的热潮席卷全球的背景下,GenAI技术正在引发市场营销领域深度变革。众多企业纷纷加大了对GenAI应用于市场营销业务的投入,以期在激烈的市场竞争中占据先机,如梅赛德斯-奔驰公司为其线上商店引入了一款由谷歌Gemini模型驱动的智能销售助手;媒体公司Source Media借助自然语言理解和机器学习来开发高度定制的营销内容;阿里通过人工智能系统“鲁班”实现千人千面的海报制作与投放等等。

关键词： 军工企业   军工行业   生产进度   产品生命周期   信息共享机制   数据统计分析   数字化技术   全球竞争  

摘要： 受到国际局部战争、军事全球化、军事现代化等因素的影响,我国军工行业面临着全球竞争压力。同时,随着我国市场经济的发展,军队全面开展竞争性采购,军工企业面临更为开放的竞争环境。在信息化、智能化、数字化技术的快速发展中,军工企业面临更短的产品生命周期,研制、生产进度承受了前所未有的压力。由于军工行业的特殊性,军工市场相较于普通开放性市场在产品用途、用户需求及市场范围等方面均存在不同,在市场信息获取、市场趋势分析等方面具有自身特点,探索建立适应于军工企业特点的市场分析方法非常必要。

关键词： 网红城市   城市形象传播   SOR理论   情绪  

摘要： [目的/意义]随着短视频时代下营销事件的广泛传播,一批网红城市走进公众视野。本文旨在以抖音平台的用户群体为研究对象,探究网红城市形象传播对消费者行为意向的影响。[方法/过程]基于SOR模型构建网红城市形象传播对消费者行为意向的影响模型并运用结构方程法进行验证。[结果/结论]网红城市认知形象中的旅游体验、旅游氛围与文化底蕴对消费者行为意向有显著正向作用;城市负面新闻、旅游者负面口碑对消费者行为意向有显著负向作用;除文化底蕴外,在认知形象中的其他变量影响消费者行为意向的过程中,情绪起着中介作用。最后,对网红城市形象的传播提出优化策略,为管理者以及相关决策者提供有效管理建议。

关键词： 市场营销   管理效率   发展模式  

摘要： 随着社会的不断进步,市场经济迎来了蓬勃发展的时期,在激烈的市场竞争中,企业的经营理念和模式都发生了较大变化。从实践情况来看,多数企业对营销工作比较重视,在经营中逐步完善了相关制度机制,且非常重视市场营销管理,致力于提升营销效率。从当前的情况来看,在企业的营销管理中,战略计划的实施、市场信息的收集和传递都不理想,服务水平和满足客户需求的能力刚刚达到一般性水平,需要在实践中加以改进。

关键词： 数字经济   电子商务   大学生信贷消费   消费者行为  

摘要： 互联网时代的电商消费市场呈现出爆发式的扩张趋势。生长在网络时代的大学生,拥有丰富的学识,既容易产生接纳新生事物的观念,又在消费上表现出激进的一面。在数字经济和信息技术发展的背景下,探讨电商技术的进步如何影响大学生信用消费,并基于个体、社会和家庭等层面提出相应的解决策略。

关键词： 华住会   市场营销   战略分析   酒店行业  

摘要： 本文通过对我国经济型酒店发展情况的分析和研究,挖掘出了目前我国经济型酒店发展过程中暴露出的一些问题。在当前的经济大环境中,中国市场这个“大蛋糕”吸引了许多国外知名的酒店品牌入驻。综上所述,目前国内经济型酒店的市场竞争非常激烈。因此本篇文章对华住会的市场营销战略做出了认真的分析和研究,并提出了一些有建设性的策略来解决当前行业中存在的问题,让我国经济型酒店在未来发展中取得更好的进步。Through the analysis and research on the development of economy hotels in China, this paper finds out some problems in the development of economy hotels in China. In the current economic environment, the “big cake” of the Chinese market has attracted many well-known hotel brands from abroad. To sum up, the current domestic economy hotel market competition is very fierce. Therefore, this article makes a careful analysis and research on the marketing strategy of H World Group Limited, and puts forward some constructive strategies to solve the problems existing in the current industry to let our country’s economy hotel in the future development to make better progress.

关键词： 社交网络   市场营销   营销模式  

摘要： 我国已经进入了市场经济的快速发展阶段,时代的发展和网络科技的进步,使得越来越多的信息及互联网技术在市场营销中广泛应用。社交网络是一种新型的网络媒体,为客户提供了广泛的参与空间。它具有参与、交流、获取信息、连贯性等特征。社交媒体平台作为企业媒体渠道的重要性不容低估。本文主要从社交网络角度出发,了解当代社会企业的营销模式,伴随着互联网技术的发展和新媒体科技的崛起,企业要适应时代的变化,制定不同的营销策略。通过文献分析法、经验总结法等结合社交网络与市场营销的特点,分析社交网络的优缺点,与传统营销方式比较,探讨在社交网络下,企业应该如何通过恰当的营销模式,提高产品销量和创造更大的效益。

关键词： 1+X证书制度   课证融通   问题   对策  

摘要： 1+X证书制度下“课证融合”存在的专业课程和职业技能证书课程不能有效对接、职业技能证书考核时间紧、任务重、费用多、师资短缺、教程不匹配、配套体制不完善,以及证书社会认可度有待验证等问题。采用优化课程设置、重构课程体系、实现课证融通,把校内实习和岗位实习时间和“X”证书考核时间统筹安排,建立财政、学校、个人、就业单位四方“X”证书费用分担机制,多头并举积极建立“双师型”队伍,校企合作、共编课证融通教材等对策可有效解决诸多问题。

关键词： 套色技术   低过喷油漆打印   涂装技术   油漆传递效率   过喷漆雾   产品生命周期  

摘要： 鉴于当前汽车所处发展阶段,积极开展外观设计创新已成为整车厂的共识,套色作为外观设计创新的方案之一,已被广泛采用,但日益增长的个性化套色需求给整车制造带来了许多亟待解决的难题。文章简单介绍了两种行业广泛采用的套色技术--贴膜改色技术和常规套色技术,同时介绍了一种新的套色技术--低过喷油漆打印技术,除对低过喷油漆打印技术的开发现状进行简单介绍外,还对该技术对未来整车涂装技术发展存在的潜在影响进行思考。结果可知,目前贴膜改色在膜材料耐候性方面仍有提升空间,常规套色在易制造性和经济性方面存在很大痛点,而低过喷油漆打印技术可以兼备易制造性和材料耐候性。

关键词： 数字经济   OBE   市场营销   专业群   课程体系  

摘要： 随着数字经济时代的到来,传统市场营销专业群面临着课程体系与产业需求不匹配的挑战。文章通过问卷调研和实地走访,发现目前市场营销专业群课程体系存在的问题,并提出了基于OBE理念的课程体系设计方案。同时,运用OBE思维路径重新设计课程体系结构,提出课程体系的实施路径,以期达到培养数字经济背景下的市场营销专业群创新应用型人才的目的。