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关键词： 人工智能   现代企业   市场营销  

摘要： 人工智能技术的迅速发展正在深刻改变企业营销模式。文章通过分析人工智能营销的概念界定、技术支撑和特征,探讨了企业在人工智能时代的五大营销战略:精准营销、智慧营销、搜索引擎营销、无人营销和社群营销。以麦当劳、可口可乐、美团等品牌为例,详细阐述了人工智能在营销创意、用户洞察、个性化服务等方面的应用实践。研究结果表明,企业应深刻理解人工智能营销的数据驱动、自主决策、实时互动等特征,积极探索创新营销策略,才能在智能经济时代实现可持续发展。

关键词： 医药市场营销   教学改革   人才培养  

摘要： “医药市场营销”课程是医药行业高素质人才培养的支撑性课程,作为药学专业的课程,其具有一定的理论性和实践性。通过分析当前该课程教学中存在的问题,文章探索了该课程的教学目标、内容及成绩评定的改革方向,并探讨了与人才培养目标相结合的教学策略。

关键词： 目标价格管理法   新产品开发   应用策略  

摘要： 产品开发中的目标价格管理法强调通过价格来指导产品的设计,确保产品在市场上的竞争力。有效的价格管理策略可以为提升产品的市场接受度提供有力的支持。对此,提出目标倒推、价值定价、跨界融合、动态调整与成本创新等应用策略,以帮助企业优化资源配置,提升产品的市场适应性,力求在保证企业成本效益的同时,使产品满足市场需求与消费者预期,进而提高企业对市场变化的快速响应能力。

关键词： 市场营销实践   项目管理   应用  

摘要： 在新时期,市场在各项经济活动中的作用更加关键,企业在开展现实市场营销时,需要根据项目单元合理设计各项营销活动,确保项目管理能够有序推进,提高市场营销实践效果,为企业的可持续发展提供支持。本篇文章简要介绍了项目管理在市场营销实践中的重要作用,分析了项目管理过程中存在的问题,并探究了改善措施,希望能够为相关工作的顺利开展提供参考。

关键词： 广告营销   快速消费品   消费者行为   媒体传播   市场研究   趋势分析   数据洞察  

摘要： 央视市场研究(CTR)以监测及消费者调研数据为依托,探讨了2024年中国媒介与消费市场的整体发展趋势,逐一分解并分析了广告市场、消费市场、媒体市场及互联网用户行为四大领域的最新变化,为营销及消费行业提供参考。CTR的研究表明,广告市场在经济增长阶段下,通过关注消费者内心需求和持续创新,品牌开始重视长期建设与品效平衡。消费市场方面,消费者对健康、家居、国潮等领域的需求迭代,推动品牌以高品质和合理定价满足期望。媒体市场方面,AI技术引领媒体创新,提升传播品质,增强叙事和情感连接。移动互联网方面,商业变现方式逐渐转向内容驱动的广告形式,实现用户、商家与平台的共赢。

关键词： 跨境电商企业   电子商务时代   市场营销路径  

摘要： 在互联网技术快速发展的背景下,电子商务已经成为目前的主要商务形式之一,越来越多的跨境电商企业出现在人们的视野中。为了实现可持续发展、获得更大的市场份额,跨境电商企业应该更加关注电子商务时代的发展趋势,分析市场营销科学策略,这样才能进一步扩大产品的知名度和影响范围,为企业经济效益和社会效益的提升奠定良好的基础。本文立足于电子商务时代背景,探讨跨境电商企业开展市场营销的理论框架,并为其市场营销策略提供相关建议,以期为跨境电商企业带来更多参考。

关键词： 客户价值   市场细分   营销方式   长效机制  

摘要： 客户价值对于企业而言非常重要,企业不仅应当在市场营销的过程中尊重客户价值,发掘客户价值,还应当做好客户维护管理工作,保障客户价值,为企业带来更加丰厚的经济收益和社会效益。基于本文的分析可知,目前企业在基于客户价值的市场营销策略推进过程中,面临着营销方式针对性不足、营销方式创新性不足、营销工作未形成长效机制三方面问题。需要在企业市场营销工作中通过细分市场,提高营销针对性;转变观念,提高营销方式创新性;挖掘客户潜在价值,形成营销长效机制;为提高企业市场营销工作水平提供支持。

关键词： 数据垄断分析   消费者行为偏差   消费者福利   行为经济学  

摘要： 与新古典经济学完全理性假设不同,行为经济学视角下消费者具有有限理性、有限意志力和有限自利性,消费者会受到经营者竞争行为的影响而产生行为偏差。在数字经济背景下的市场竞争中,经营者有意利用普遍存在的消费者行为偏差实施搭售、“二选一”、自我优待等垄断行为和促成独占垄断结构。利用消费者行为偏差使得垄断行为更为隐蔽和难以解释,不利于充分保护消费者福利和维护市场公平竞争。传统反垄断执法中对行为违法性的分析建立在新古典经济学“完全理性人”的假设上,存在不适应数字经济背景和不利于保护消费者利益的局限性。理论层面,消费者行为偏差是经过研究证明的系统性理论,将其作为垄断分析的考量因素是补足传统反垄断执法局限性的有益之举;实践层面,引入消费者行为偏差来分析消费者客观行为与主观意识之联系、竞争效果,有其优势和独到之处,将其作为传统反垄断分析路径的辅助工具亦是可行之策。有鉴于此,将消费者行为偏差作为垄断分析的考量因素,有助于反垄断执法机构更好地分析经营者行为并认定其违法性。是故,建议在反垄断执法分析中引入行为经济学,考量消费者行为偏差对市场进入壁垒、行为违法性及反垄断救济措施的影响,并提出相关对策,以期实现反垄断法维护消费者福利之宗旨。

关键词： 市场机遇   协同策略   市场营销   人工智能   信息技术   协同发展   商业模式   大数据  

摘要： 一、前言在数字经济时代,信息技术的迅猛发展和互联网的普及正在深刻改变全球经济的运作方式。大数据、物联网、人工智能和云计算等新一代信息技术的广泛应用,不仅推动了传统产业的智能化和数字化升级,还催生了许多新的商业模式和经济形态。市场营销和经济创新作为推动经济发展的两个关键领域,正在经历前所未有的变革。在这样的环境下,企业必须适应数字化浪潮,通过创新技术和商业模式实现转型和升级,以保持竞争力并抓住新的市场机遇。本文探讨了数字经济时代市场营销的新变化和经济创新的表现,分析其对企业发展的深远影响,继而为数字经济时代市场营销与经济创新的协同发展提供助力。

关键词： 集中式长租公寓   市场营销   营销策略  

摘要： 制定良好的营销策略有利于企业占据市场竞争优势,本文通过分析集中式长租公寓市场的基本情况及Z长租公寓品牌的营销策略发现,我国长租公寓市场竞争品牌众多,在政策扶持下,集中式公寓规模不断加大,居民租房意愿增强。Z长租公寓品牌主要采取提供“房源+服务”配套方案、布置渠道差异化、提供个性化服务、提升移动端全方面服务效率等营销策略立足于国内市场。找准市场定位,优化线上渠道布局、提升消费者感知利益是集中式长租公寓持续健康发展的有效途径。