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关键词： 供给侧结构性改革   煤炭   价格   市场营销  

摘要： 供给侧结构性改革是国家的一项政策,目的在于激发新的经济发展需求,催生 新的社会供给。供给侧结构性改革政策的实施,为煤炭企业带来了新的发展、机遇与挑战。本文运用文献研究法、数据分析法等对供给侧结构改革政策实施后煤炭价格的走向、煤炭市场的变化趋势等进行分析,在此基础上就煤炭企业如何做好推广营销展开探究,提出几项观点与建议。

关键词： 产品升级   消费者行为   非一致性时间偏好   多期产品定价   产品质量创新  

摘要： 考虑消费者对当前和未来的非一致性时间偏好,研究了企业多阶段产品升级决策问题.构建了两种产品升级策略模型,探讨了不同情形下的最优产品价格与质量及其相应利润表现,对比分析了消费者非一致性时间偏好影响下的企业最优产品升级策略.研究表明:消费者时间偏好的非一致性对企业产品价格与质量的影响并不单调;消费者时间偏好的非一致性会使其对后期产品升级决策产生预期偏误,且这一误估会增大企业的盈利空间;企业在消费者非一致性适中情形偏好全覆盖升级策略,较高或较低情形偏好部分覆盖升级策略;相比消费者时间偏好一致性情形,消费者时间偏好非一致性促使企业采用全覆盖升级策略的意愿增强.

关键词： 企业研发   市场营销   界面管理   系统化   绩效评价  

摘要： 本文通过对国内外相关文献的梳理和分析,发现企业在创新活动中普遍存在效率低下、科技成果商业化和产业化周期过长的问题,主要原因在于技术创新过程中各环节之间的界面障碍。因此,提出了系统化的界面管理框架,并构建了绩效评价指标体系,以期为企业优化界面管理、提高创新绩效提供科学依据和理论指导。

关键词： 建筑施工企业   市场营销活动   沟通管理  

摘要： 我国施工市场经营模式在不断变革,新的模式与观念持续涌现,为企业市场营销工作带来诸多新的挑战。本文的宗旨是分析建筑施工行业在进行市场营销过程中沟通管理的必要性、方法及其应用。此外,本文亦探讨了在应对建筑行业的独特性和所面临的诸多挑战,例如漫长的项目周期和参与者众多这些情况下,建筑施工企业如何更新其沟通手段,以提升交流的效率和成效。文章最终通过对具体案例进行剖析,梳理出实施沟通管理策略成功的核心因素,旨在为建筑施工领域的市场营销工作提供切实可行的建议。

关键词： 互联网环境   新媒体   市场营销   创新策略   市场定位  

摘要： 随着互联网的快速发展和普及,传媒企业在市场竞争中面临巨大压力和挑战。本文分析互联网环境对市场营销工作的影响,揭示互联网环境下传媒企业市场营销工作存在的问题,并提出应对措施,旨在提高企业市场营销水平,提升企业竞争力。

关键词： 氢   生命周期评价   环境影响   碳足迹   敏感性分析  

摘要： 为对比灰氢、蓝氢和绿氢产生的环境影响及碳足迹,通过文献调研获取数据清单,部分国内没有的数据清单通过国外清单结合本地化电力转换获取,选用本地化终点破坏型生命周期影响评价方法,计算5种氢能产品的原料获取、运输和制氢阶段的环境影响潜值,计算碳足迹,进行敏感性分析和不确定性分析,并与ReCiPe方法对比.结果表明:①环境影响方面,各氢能产品环境影响潜值由大到小排序为:灰氢(煤)(1203 mPt·kg^(-1))>蓝氢(煤)(876 mPt·kg^(-1))>灰氢(气)(492 mPt·kg^(-1))>绿氢(323 mPt·kg^(-1))>蓝氢(气)(252 mPt·kg^(-1));灰氢和蓝氢的环境影响主要集中在气候变化、细颗粒物形成和化石燃料方面,绿氢的环境影响主要集中在气候变化、细颗粒物形成、化石燃料和矿产资源方面.②碳足迹方面,由大到小排序为:灰氢(煤)(23.79 kg·kg^(-1),以CO_(2)eq计,下同)>蓝氢(煤)(11.07 kg·kg^(-1))>灰氢(气)(10.97 kg·kg^(-1))>蓝氢(气)(3.47 kg·kg^(-1))>绿氢(1.97 kg·kg^(-1)).灰氢、蓝氢生产过程中的直接碳排放均占比最大,绿氢则为电力输入所占比重较大.③降低环境影响和碳排放的措施包括减少污染物和温室气体直接排放、降低电耗、加强原料替代和减量.

关键词： 数字化营销   传统媒体广告   文化内核   社交媒体营销   商业属性   时尚品牌   扬帆起航   市场营销  

摘要： 时尚品牌会不断推出新的概念来形成趋势、引领潮流,这些概念则会依附话题以吸引更多的消费群体。时尚品牌会通过投入大量资源用于传统媒体广告、社交媒体营销、关键意见领袖合作、时尚秀等活动,进行市场营销和品牌传播。可见时尚品牌的文化内核和商业属性都需要依靠营销发挥价值,释放威力。数字时代,时尚品牌的这一特征更是被不断激发和放大,时尚品牌的数字化营销正在如火如荼的展开。数字时代的时尚蓝海愈发充满魅力和挑战,只等时尚品牌们扬帆起航、奋楫逐浪。

关键词： 课程思政   市场营销学   教学   BOPPPS模式  

摘要： 市场营销学课程是管理类专业的专业基础课,蕴含丰富的思政资源,以理论课程和实践教学为依托,在理论教学过程中融入课程思政教育,则既有利于培养学生运用市场营销学理论分析经济现象的能力,也对提高课程育人效果、培养高素质的经济管理人才具有关键作用。本文基于BOPPPS模式进行市场营销学课程思政的教学,在教学的六个模块中引入思政元素,形成了BOPPPS模式下的市场营销学教学结构设计。文章以课程第十一章“品牌策略”为例,阐述BOPPPS模式在《市场营销学》课程思政教学中的具体应用。最后在实施效果分析中,得出结论,基于BOPPPS模式能较好的将思政元素融入到市场营销学教学中。

关键词： 乡村振兴   农村电商   市场营销  

摘要： 文章以福建省农村电商产业为案例,采用实地调研法分析了农村电商市场发展现状,提出农村电商市场营销方面存在营销人才匮乏、品牌意识不足、线上营销与线下体验脱节、农产品网络店铺同质化等问题,在研究的基础上提出了重点培养农村电商营销人才、强化品牌意识提高农产品知名度、打造特色化农产品网络营销店铺、注重维护网络店铺的客户关系等对策建议。

关键词： 茶饮料   市场营销   营销策略  

摘要： 茶饮料在近年来获得了迅速发展,受到广大消费者的普遍欢迎。本文将立足茶饮料市场发展现状,探讨我国茶饮料的主要市场销售模式和消费群体,并对我国茶饮料市场营销环境展开SWOT分析。指出当前茶饮料市场营销存在的问题,主要包括产品线核心竞争力的缺失,营销渠道未全面覆盖国际与农村市场,营销模式依旧传统落后,针对问题提出未来我国茶饮料市场营销建议,希望为茶饮料市场未来可持续发展提供参考作用。