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关键词： 短视频电商   消费者行为   经济模式   营销策略  

摘要： 本文分析短视频电商经济模式特点,研究该模式下消费者行为,探讨消费者行为变化、影响因素、相关行为对短视频电商经济挑战与机遇,提出针对性策略建议,为短视频电商发展提供理论支持。

关键词： 虚拟偶像   市场营销   技术视角   社会视角   粉丝经济  

摘要： 数字技术驱动着虚拟偶像产业不断实现新的突破,实现了更多营销场景应用和商业价值创造。本文基于对虚拟偶像营销的相关文献的整理与分析,首先对虚拟数字人的定义、分类以及虚拟偶像的生产与发展进行了系统性叙述。通过虚拟偶像营销领域广泛的文献检索和深入分析发现:已有研究大多关注虚拟偶像产业在技术视角和社会视角的研究议题,其中技术视角的研究探讨了数字技术对虚拟偶像发展的驱动、元宇宙赋能以及当前仍存在的技术问题;社会视角的研究关注虚拟偶像与粉丝关系的演化、数字劳工现象以及法律体系的建立与完善;涉及的主要理论包括印象管理理论、符号消费理论、补偿性媒介理论和情感价值理论;目前虚拟偶像应用以经济导向为主,主要依托粉丝经济进行变现。

关键词： 建筑企业   市场营销   精准营销  

摘要： 建筑企业的市场营销管理水平直接影响着企业的发展质量。文章首先阐述建筑企业市场营销管理的概念,然后分析建筑企业市场营销管理现状,最后提出建筑企业市场营销管理创新策略,如构建精准的市场细分与定位体系、优化多渠道营销协同机制、推进营销数字化转型、打造差异化品牌竞争优势等,以期促进建筑企业提升市场营销管理水平,实现高质量发展。

关键词： 新媒体   市场营销   优化更新  

摘要： 随着新媒体的迅速发展,市场营销环境发生了重大变革。本文深入分析新媒体时代对市场营销的影响,探讨市场营销专业课程教学在新媒体背景下存在的问题,并提出相应的优化与更新策略。通过对课程的重新定位、教学内容的整合与拓展、实践教学的强化以及师资队伍建设等方面的改进,旨在培养适应新媒体时代需求的高素质市场营销专业人才。

关键词： 新品牌策划理念   家纺企业   市场营销   影响   策略  

摘要： 随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化,家纺企业面临着各种机遇与挑战。而新品牌策划理念的提出,为家纺企业市场营销策略的创新与发展提供了新的思路。本文介绍了新品牌策划理念的指导思想和核心要素,分析了新品牌策划理念对家纺企业市场营销的影响,提出了新品牌策划理念下家纺企业市场营销策略,以期为家纺企业实现可持续发展提供有益参考。

关键词： 银行信用卡   消费者行为   区域性银行   内生增长   江苏银行   数字化转型   大数据   创新与实践  

摘要： 随着科技发展和消费者行为的变化,信用卡行业正经历一场深刻的数字化转型变革。大数据、云计算、AI等科技手段更广泛的应用,为区域性银行信用卡业务带来新的挑战与发展机遇。近年来,江苏银行始终坚持特色发展、内生增长、创新驱动,依托数字化赋能,有效提升信用卡服务质效。

关键词： 产教融合   OBE理念   高职   课程教学  

摘要： 产教融合的职业学校办学的重要类型特征,既是国家对职业教育提出的目标诉求,也是建立现代职业培训制度的基础。OBE理念考虑社会和企业对人才的知识体系、能力素养等方面的具体要求,教育目标更为明确,以学生的学习最终成果为衡量标准,着力于学生能力的培养、知识的累积、技能的习得及掌控力的提升。这与高职培养技能型人才相契合,对高职课程教学具有启发意义。就产教融合下的高职“市场营销策划”课程OBE课程目标及教学内容设定、课程执行与评估模型等展开了探讨和研讨,以期为产教融合下OBE课程理念的高职学科教学改革指明思路。

关键词： 营销专业   课程思政   教学效果   国际市场营销  

摘要： 2020年,教育部印发《高等学校课程思政建设指导纲要》,要求全面推进高校课程思政建设。本文以《国际市场营销》课程为例,从课前、课中、课后、课外四个阶段对当前该课程开展的思政教学进行阐述,并通过问卷调查对该门课程的思政教学效果进行了一定的分析,进而提出优质教材的选用,案例教学法、讨论法和任务驱动法的有机结合也有利于其他营销类专业课程的思政教学。

关键词： 市场调查   市场营销   市场竞争力   消费行为   品牌形象  

摘要： 市场调查是当前企业了解市场需求、发现销售机会、建立品牌形象、制定发展决策的重要途径。通过市场调查,企业可以深入了解消费者的需求,对市场的发展方向进行判断,了解竞争对手的信息,从而制定具有差异化的市场销售战略,为企业的经营决策提供帮助,是企业提高自身市场竞争力和市场份额的重要手段。因此,文章重点从市场调查的重要性、目的、方法工具、过程出发,论述市场调查对市场营销的作用,分析市场调查存在的问题,并提出市场调查在市场营销中的应用方法,供企业经营者参考和借鉴。

关键词： 产品生命周期   可持续发展   布伦特兰   可持续设计   纺织行业   低碳环保   自身需求   保护环境  

摘要： 近年来,可持续发展成为全球的流行语。布伦特兰委员会定义可持续发展为“既满足当代人的需要,又不对后代人满足其自身需求的能力构成危害的发展”。国家在“十三五”规划提出保护环境,走可持续发展道路。在可持续发展的潮流中,各产业都向低碳环保的道路进行产业改革。作为与人民衣食住行密切相关的纺织行业,在生产制造、材料利用、销售、回收等纺织产品生命周期内都存在污染问题,面临着产业改革的问题。