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关键词： 市场营销专业   实践教学   体系构建  

摘要： 随着我国的高职教育改革和我国的经济、社会的发展,对企业的实际工作技能要求越来越高。在高职教育中,要把对学生的实践技能的培养放在首位,文章从课堂实习、教学实习、专业实习和顶岗实习四个方面进行了探讨,在此基础上,结合在产教融合的大环境下,怎样才能建立起高职市场营销专业的实践教学系统。并在实践教学体系具体实施过程中,通过创建优质实践教学基地,加强校企合作;创新传统教学模式,优化实践课程体系;提升实践教师素质,完善课程教师团队建设;构建合理的评价体系,保障实践教学质量等方面加以策略完善,为培养更加优质的市场营销人才,促进职业院校市场营销专业的持续进步发展提供借鉴和启发。

关键词： 消费者行为   购买决策   电商平台   随机森林   大数据时代   神经网络   逻辑回归   市场营销  

摘要： 本研究采用逻辑回归、随机森林、XGBooSt和神经网络等模型进行比较,探索影响购买决策的关键因素。创新点在于多维数据融合和多模型综合比较,为消费者行为研究和电商平台运营提供新的理论洞察和实践指导。

关键词： 图书出版   科技图书   市场营销   营销策划  

摘要： 科技图书具有较强的专业性和技术性,受众群体规模相对有限。因此,科技图书的选题策划与市场营销尤为重要,它们在很大程度上决定着科技图书的销售业绩。出版社应深入探究科技图书在选题及市场营销方面的具体需求,并在编辑出版与市场营销实践中予以充分体现。本文旨在总结科技图书出版思路,提出一系列行之有效的策略,以期为提高科技图书出版营销质量提供有益参考。

关键词： 新媒体   饲料电商平台   传播媒介   市场营销  

摘要： 电商平台的兴起帮助饲料营销活动打破了时间和空间的限制,实现饲料产品的促销。但面对同质化竞争和复杂多变的市场需求,饲料企业如何与电商平台中的目标客户群体建立直接、高效的联系,成为急需解决的问题。为此,本文对新媒体背景下传播媒介的多样化进行分析,并立足传播媒介的优势,提出了饲料电商的信息传播策略,以期精准传递饲料产品相关信息,从而降低营销成本,提高客户转化率。

关键词： 旅游直播   SOR模型   购买意愿   TAM模型   消费者行为  

摘要： 2024年,随着众多行业巨头进军文旅产业,旅游直播间焕发了新的生机。为探究旅游直播间消费者的意愿-行为转化过程,本文以SOR模型为基本框架,融合TAM模型进行实证分析,探究“直播+旅游”情境下消费者的购买意愿及行为。研究结果表明,在“直播+旅游”情境下,主播特征和情境特征对感知有用性和感知易用性具有显著的正向影响,而对感知风险性则有着负向影响;产品特征对感知有用性和感知易用性起显著的正向影响,而不能对感知风险性起显著的负向影响;感知有用性和感知易用性可改善消费者购买态度,感知风险性则负向调节购买态度,进而对反馈行为产生正向影响。仅供参考。

关键词： 中小企业   市场营销   战略研究  

摘要： 中小企业是社会主义经济建设最重要的组成部分,提升中小企业市场营销能力可以帮助企业适应市场发展的变化,优化资源配置,增强企业的创新力,推动中小企业实现快速的转型升级。因此在新的时代下,我国的中小企业需要积极探索提升企业市场营销能力的发展战略举措,以便保障中小企业的市场核心竞争力,并助力社会主义经济建设的蓬勃发展。本文首先论述了中小企业市场营销的相关内涵,以及提升市场营销能力助力中小企业健康发展的战略意义,最后则论述中小企业提升营销能力的战略举措,希望本文论述能为中小企业实现健康、良性、可持续发展,提供一些助力。

关键词： 岗位职业能力   房地产市场营销实务   课程体系  

摘要： 岗位职业能力的分析是职业院校人才培养、专业课程体系构建的基石。本文基于房地产经营与管理专业岗位职业能力分析,构建房地产经营与管理专业核心课程《房地产市场营销实务》教学体系,并对课程有效开展提出建议措施,为优化房地产经营与管理专业的课程体系提供坚实基础,同时也为培育与房地产行业企业岗位职业能力要求相匹配的高素质、高技能人才奠定重要基础。

关键词： 高等院校   市场营销专业   销售管理   课程思政  

摘要： 根据教育部指导纲要相关指示要求,专业课程思政教学成为一种必然趋势。市场营销专业是高等院校管理系的一个重要分支,而“销售管理”又是市场营销专业的一门主干课程,在该门课程教学中教师不仅要传授给学生与专业相关的知识和技能,还要对学生进行价值观的塑造也十分重要。尤其是在如今网络时代下,社会上一些营销人员缺失职业道德,再加之很多学生未树立正确的消费观念,这就迫切需要促进专业课程的思政教学,进而发挥其内隐的思想育人作用,提高人才培养的综合素养。基于此,本文以高等院校市场营销专业“销售管理”课程为例,挖掘其中思政教学素材,搭建课程思政体系架构,探索本专业课程思政教学的具体方法,以期强化专业课程的思政建设,切实提高市场营销人才的培养质量。

关键词： 教学措施   教学框架   体验式教学   营销课程   传统的教学模式   实际操作技能   营销领域   教学方法  

摘要： 在健康食品市场营销领域,随着市场需求的多样化,传统的教学模式已难以满足学生的需求。体验式教学是一种注重实践和体验的教学方法,能够提供一个将理论知识与实际操作技能有效结合的教学框架。这种教学模式能够激发学生的学习兴趣,还可以提升其解决实际问题的能力,为其未来在竞争激烈的市场营销行业中脱颖而出打下坚实的基础。本文从体验式教学在健康食品市场营销课程中的应用意义入手,针对教学中存在的问题提出了具体的教学措施。

关键词： 企业   市场营销   服务竞争  

摘要： 面对着不同文化、不同市场的多元需求,对企业市场营销服务的定制和差异化提出了更高要求。数字化技术的快速发展也为企业提供了前所未有的机会,通过大数据分析、社交媒体传播等手段,深度洞察用户需求,实现更为精准的市场定位。文章通过探讨企业在市场营销服务中应对激烈竞争的策略与方法,着重分析竞争对手的关键因素,揭示市场的趋势与机会。