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关键词： 数字化转型   新产品开发   技术驱动创新   管理优化  

摘要： 为了提高企业新产品开发的创新能力和市场响应速度,文章以数字化转型为核心,探讨了技术驱动创新、管理优化和资源整合的路径。通过对大数据、人工智能、物联网和区块链技术在企业运营中的应用进行研究,分析了其在提升企业竞争力和可持续发展能力方面的作用。结果表明,数字化转型能够显著提高企业的创新能力、运营效率和市场响应速度,是企业保持市场竞争优势的关键战略。

关键词： 现代流通模式   零售企业   市场营销   营销策略创新  

摘要： 流通是人类社会物质及非物质要素流动变化的总和。现代流通模式是全要素流通,同时也是国内国际双循环相互支撑的全面开放式流通以及贯穿生产、分配、消费的全领域流通。在现代流通模式下,针对零售企业市场营销策略当前面临的产品策略缺乏市场认可、定价策略僵化、渠道策略单一、促销策略的丰富度不足等问题进行研究,并围绕产品、价格、促销、渠道等四个方面提出市场营销策略的创新体系,为零售企业更好地适应现代流通模式下的营销市场体系提供有益帮助。

关键词： 互联网+   喜茶   营销策略   新媒体  

摘要： 随着时代的进程发展,人类进入了“互联网+”的新时代,越来越多的人意识到物质需求、精神需求和精神实践上的提升。利用互联网平台,推进了企业人气和市场营销,喜茶作为新式茶饮店,其营销策略特别值得探讨。文章对喜茶在“互联网+”时代背景下的营销策略进行了分析和探讨,希望通过分析能对茶饮产业的发展起到促进作用。

关键词： 新时期   图书出版   图书编辑   市场调研   创新能力   市场营销  

摘要： 图书出版是一项专业性很强的工作,要求图书编辑既要具备丰富的专业知识储备,还要具有过硬的市场调研能力、创新能力、选题能力等,以此适应多元网络环境下图书出版工作要求,为读者提供丰富、优质的图书资源,满足全民阅读要求。本文简要总结图书编辑的工作特点、角色定位,并对图书编辑的能力问题加以分析,详细论述新时期图书编辑应具备的能力,以期推动图书出版行业发展。

关键词： 数字化时代   市场营销   策略转型   影响因素   风险挑战  

摘要： 在当前数据主导的环境下,信息的传播速度迅捷、覆盖范围广泛,消费者行为和需求呈现多元化,市场竞争也变得异常激烈。传统的市场营销想要跟得上时代发展,就需要积极转变营销策略,为其持续生存和发展创造有利条件。文章探讨了数字化时代下的市场营销策略转型实践、影响因素、风险和挑战,并通过案例分析与实践经验,总结了成功与失败的经验教训,以期为企业实践提供参考。

关键词： 消费者行为   购买意愿   营销渠道   直播电商   食品市场   理论与实践   市场营销   信任度  

摘要： 由童斌等主编、中国轻工业出版社出版的《食品市场营销》一书,系统介绍了食品市场营销的多个方面,为读者提供了一套全面而实用的理论与实践指导。(1)新媒体直播电商对食品市场的影响。①消费者行为的变化。新媒体直播电商使得消费者能够更加直观地了解食品的外观、口感、制作过程等信息,增强了消费者的购买意愿和信任度。同时,直播电商的互动性也使得消费者能够更加方便地提出疑问、获取解答,提高了购物的便捷性和满意度。②食品营销渠道的拓展。

关键词： 电商直播   消费者行为特征   扎根理论   企业营销  

摘要： 本文通过扎根理论对电商直播消费者的网络评论资料进行编码分析,构建了电商直播消费者在直播购物过程中的行为特征理论模型。研究发现,电商直播消费者在购买决策过程中的行为特征主要有被动性、社交互动性、非计划性、快速性、冲动性、负面性。其中,被动性和社交互动性特征是电商直播消费者购买决策过程的起始特征,非计划性的需求认知特征是引发持续参与的关键,快速性的购买方案评估行为特征对后续的冲动性购买的产生起促进作用,而负面性的购后评价行为特征是冲动购买导致的后果。

关键词： 乡村振兴   农产品   市场营销  

摘要： 党的二十大报告指出:“全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”乡村振兴是中国经济发展的重要战略,我国十分重视农业建设中的扶贫攻坚工作,在实际工作中相关人员需要充分发挥新时期乡村振兴对农业建设的引导作用,结合乡村振兴战略充分激活农村经济发展市场的内在动力,以便进一步提升农村经济水平。在这种情况下,相关人员需要结合实际情况对农产品进行准确定位,并对现有的市场营销工作不断优化,构建具有当地特色的市场营销模式。基于此,本文首先对农产品市场营销理论进行了阐述,之后以某县雪峰蜜橘为例分析了乡村振兴视角下农产品市场营销现状,最后结合农产品市场营销创新中的难点提出了有效的市场营销创新政策。

关键词： 高职院校   市场营销   课程思政   融入路径   评价模式  

摘要： 当前高等教育“大思政”改革背景下,将思想政治教育有效地融入专业教育及课程已成为共识。市场营销课程作为财经商贸大类专业的核心课程,对培养高质量且服务区域经济的财经商贸人才意义重大。本文将高职院校市场营销课程思政元素分为理想信念、能力发展、职业素养、道德修养4大类,针对每类思政元素结合课程知识点进行梳理,总结了嵌入型、融入型、互动型和反思型4种融入路径,最后针对4种路径提出课程思政效果评价方法,以期为高职院校专业课程的课程思政建设提供有益参考。

关键词： “五育融合”   市场营销   教育教学改革   研究   实践  

摘要： 新时代要提升高校人才培养质量,高等教育要特别注重内涵式建设,这也是建设教育强国必须重点完成的任务。怎样建设教育强国,如何培养人才,“五育融合”对此给出了详细的答案。营销专业课程是以“智育为基、德育为本、体育为先、美育为重、劳育为要”的五育合一理念为指导,教学中要充分利用现代信息技术,在方法和手段上大胆创新;要落实立德树人的根本任务,使课堂育人质量得到提高,把“五育融合”的理念落到育人的实践中;要遵循人才成长的法则和行业发展的规律,挖掘专业课程的五育元素,体现营销职业性和专业素养,促进学生的全面发展。