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关键词： 价值链   企业   市场营销  

摘要： 价值链视角下,企业营销流程得到有效完善,加快了转型升级脚步,但因受到市场环境因素、内部管理方式等因素的影响,导致市场营销阶段仍存在一些问题。本文以提高企业市场核心竞争力为研究目标,首先分析了X公司市场营销现状,其次探讨了企业行业市场的特点,最后提出了企业市场营销模式的有效创新路径。研究结果表明,通过从行业市场特征出发,创新与优化市场营销模式,可进一步放大企业自身优势,找准未来发展方向,弥补价值链的薄弱环节。

关键词： 数字化转型   民办高校   市场营销专业   教学模式  

摘要： 在数字经济迅速发展的时代背景下,全球市场正在经历前所未有的变革。传统的市场营销模式逐渐被数字化浪潮所冲击,市场竞争愈发激烈,企业对具备数字化技能的市场营销人才需求日益增长。作为培养市场营销专业人才的重要阵地,民办高校在这一背景下面临着巨大的难题。市场营销专业的教学模式亟需创新,以适应数字化时代的需求,为学生提供更加贴合实际的技能培训,提升他们在数字化市场中的竞争力。本文旨在探讨数字化转型背景下,如何构建适应新时代需求的民办高校市场营销专业教学模式,分析当前教学模式存在的不足,提出相应的优化策略,助力市场营销人才的培养,为我国市场的数字化转型提供有力支持。

关键词： 7P理论   第三方支付机构   市场营销  

摘要： 7P理论作为市场营销的重要框架,在4P理论的基础上,增加了对人、过程和有形展示等三方面内容的分析。文章基于7P理论研究中小型第三方支付机构的市场营销活动,分析中小型第三方支付机构在营销过程中存在的问题,基于相关问题提出具体的整改方案,旨在为提高企业的市场竞争力提供参考。

关键词： 消费者行为学   课程思政   协同创新   模式  

摘要： 消费者行为学是市场营销专业必修课程,在培养适应新时代发展需要的营销人才方面发挥着基础作用。加强消费者行为学课程思政协同创新,有助于培养具有正确的世界观、人生观、价值观及高尚的道德情操的高素质营销管理人才,从而提升营销专业软实力。消费者行为学课程思政协同创新模式包括4个有机部分:教师引领奠定课程思政协同创新基础;教学内容与思政元素有机融合承载课程思政协同创新内容;教学方法灵活适用支持课程思政协同创新实现;教学管理与课程思政严密配合保障课程思政协同创新效果。消费者行为学课程思政协同创新模式的高效实践需要高校的大力支持推动。

关键词： 全渠道零售   品类规划   库存管理   消费者行为   需求替代  

摘要： 随着消费者购物方式的变化和全渠道零售的兴起,零售商面临着更加复杂的品类规划和库存管理问题。全渠道零售模式通过整合线上与线下渠道,为消费者提供更加便捷的购物体验,同时也为零售商带来了新的挑战和机遇。本文综述了全渠道零售环境下的品类规划问题,重点分析了不同渠道之间的商品选择、库存管理及需求替代等关键因素。零售商在进行品类规划时,需考虑跨渠道的需求波动和消费者在渠道间的切换行为,才能提供一致的购物体验和满足消费者的多样化需求。通过整合不同渠道的资源,零售商可以优化商品展示、提升库存周转效率,并增强市场竞争力。本文总结了近年来全渠道零售品类规划的主要研究成果和发展趋势,为研究人员和实践者提供了理论依据和实践指导。With the evolution of consumer shopping behaviors and the rise of omnichannel retailing, retailers are confronted with increasingly intricate challenges in assortment planning and inventory management. The omnichannel retail model, characterized by the integration of online and offline channels, aims to provide consumers with a seamless and convenient shopping experience, while simultaneously presenting retailers with unprecedented challenges and opportunities. This paper offers a comprehensive review of assortment planning in the context of omnichannel retailing, focusing on critical aspects such as product assortment decisions, inventory management strategies, and cross-channel demand substitution dynamics. Effective assortment planning in an omnichannel environment necessitates a thorough consideration of cross-channel demand variability and consumer switching behaviors to ensure a cohesive shopping experience and address diverse consumer preferences. By leveraging resources across multiple channels, retailers can achieve optimized product presentation, enhanced inventory turnover, and improved market competitiveness. This study synthesizes recent academic advancements and emerging trends in assortment planning for omnichannel retailing, providing a robust theoretical foundation and actionable insights for researchers and industry practitioners.