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关键词： 城市转型   体旅融合   SWOT分析   市场营销策略  

摘要： 工业4.0时代,我国尚存在许多因脱离工业生产而陷入发展停滞期的资源型城市,而旅游是资源城市转型发展的重要方向。因此,厘清资源型城市向体育旅游城市转型发展现状并打造体旅融合发展的市场营销策略是促进资源型城市持续健康发展的关键。基于SWOT分析,以矿产资源丰富的贵州省六盘水市为例,通过分析由资源型城市向体育旅游城市转型的外部竞争条件与内部资源情况,阐述六盘水市打造市场体育旅游品牌面临的优势、劣势、机遇与挑战。根据分析结果,提出六盘水市体育旅游产业发展的市场营销策略:构造民族传统体育旅游圈、提高体育旅游品牌知名度以及加快体育旅游数字化发展。In the era of Industry 4.0, there are still many resource cities in China that have stagnated due to the separation from industrial production, and tourism is an important direction for the transformation and development of resource cities. Therefore, clarifying the status quo of the transformation and development of resource cities to sports tourism cities and creating a marketing strategy for the integrated development of sports and tourism is the key to promoting the sustainable and healthy development of resource cities. Based on SWOT analysis, taking Liupanshui city in Guizhou province, which is rich in mineral resources, as an example, the advantages, disadvantages, opportunities and challenges faced by Liupanshui city in building a market brand of sports tourism are elaborated by analyzing the external competitive conditions and internal resources of the transformation from a resource-based city to a sports tourism city. Based on the results of the analysis, marketing strategies for the development of the sports tourism industry in Liupanshui city are proposed: constructing the ethnic traditional sports tourism circle, increasing the visibility of the sports tourism brand, and accelerating the digital development of sports tourism.

关键词： SICAS行为理论   餐饮外卖App   品牌营销   营销创新   消费者行为分析  

摘要： 在在线餐饮类外卖用户规模持续扩大的同时,同质化商业竞争“红海”的态势也正在形成,这种商业竞争态势凸显了在线餐饮类外卖App构建有效品牌营销策略的重要性。研究旨在基于SICAS消费者行为理论,探讨餐饮类外卖App在数字社会环境下如何制定具有竞争力的品牌营销策略。为了了解消费者行为产生及品牌营销的创新机会,研究采用了半结构访谈法对97名使用过餐饮类外卖App的目标群体进行访谈并对消费者行为产生过程进行了分析。研究结果显示:消费者在不同行为阶段关注的品牌营销内容的侧重点不同,在品牌感知阶段,消费者更关注更有效的品牌感知路径及产品优惠信息的优先推送;在激发兴趣阶段,消费者更关注品牌的差异化优势;在建立联系阶段,消费者更关注品牌形象及品牌传播的质量;在实际行动阶段,消费者更关注品牌信任度及个性化推荐的准确性;在产品分享阶段,消费者更关注品牌形象及服务质量的提升。基于以上消费者行为分析结果,提出了社交感知路径的内容营销、基于品牌传播差异化话语优势、基于品牌价值迭代的顾客关系、基于消费决策引导的辅助推荐、基于品牌形象维护的餐饮类外卖App的品牌营销策略。本研究将有助于向餐饮类外卖App的品牌营销部门提供能够形成差异化竞争力的品牌营销策略参考。

关键词： 营销专业   课程思政   思政元素   国际市场营销  

摘要： 2020年,教育部印发《高等学校课程思政建设指导纲要》,要求全面推进高校课程思政建设。课程思政在当前高等学校教育中发挥着至关重要的作用,也是高校教学改革的重点所在。专业课程教学如何与思政教学进行有机融合,达到“润物细无声”的效果,是当前亟待解决的问题。基于此,本研究在营销类课程思政元素提炼的基础上,以《国际市场营销》课程为例,通过教学内容设计、教学方法的选用及考核评价方式的完善这条路径来对该门课程思政元素的融合进行探索,并进一步提出营销类课程思政元素融入的建议。

关键词： 数字化转型   动态能力   新产品开发绩效   不确定性  

摘要： 数字化转型已成为企业创新的关键途径,然而数字化转型如何影响企业新产品开发绩效尚未得到充分探讨。本研究以大湾区企业为问卷调查对象,以动态能力和数字化成熟度模型理论为理论基础,构建“数字化转型—动态能力—新产品开发绩效”理论模型,并探究动态能力的中介作用以及环境不确定性的调节作用。结果显示,数字化转型对动态能力有显著的正向影响;动态能力对新产品开发绩效具有显著的正向影响;动态能力在数字化转型与新产品开发绩效之间起到部分中介作用;环境不确定性则在数字化转型与动态能力以及数字化转型与新产品开发绩效之间发挥了负向调节作用。结论启示企业要运用数字化转型,发挥动态能力以促进新产品开发绩效,同时注意识别环境变化可能对企业发展带来的机会和挑战,充分整合组织资源构建新产品开发优势。

关键词： 新时代   市场营销   轨道交通   企业  

摘要： 随着轨道交通行业的日渐成熟与发展,国内轨道交通市场上传统的营销策略已无法满足企业对订单量的需求,亟须更新优化。本文通过分析新时代背景下轨道交通市场营销的弱势,揭示了企业市场营销存在的问题,并提出了加强客户沟通、深入市场调研、转换营销策略等具体策略。旨在为轨道交通企业在新时代背景下提供切实可行的市场营销优化策略,提升其市场竞争力。

关键词： 创新创业   医药市场营销专业   教育融合   对策与建议   实践教学   教学改革  

摘要： 该文探讨创新创业教育与医药市场营销专业教育融合的现状,分析存在的问题,并提出相应的解决对策与建议;基于问卷调查与访谈结果,提出加强学生对创新创业的认知、优化课程内容与教学方法、建立多元化评价体系、强化实践教学以及提升师资队伍实力和深化校企合作等建议,以促进医药市场营销专业教育与创新创业教育的有效融合,提高学生的综合素质和职业竞争力。

关键词： 乡村振兴   市场营销人才   供给困难   实现路径  

摘要： 乡村振兴战略的提出要求高校市场营销人才培养不仅需要培养学生具有丰富农产品营销基础理论知识,而且还需要培养学生扎根农村、具有乡村情怀的素质意识。然而目前国内高校普遍存在营销专业课程与“三农”联系不紧密,缺乏具有乡村工作经验的师资力量,使得乡村振兴方面的市场营销人才供给出现了较大困难。通过定性分析高校乡村振兴市场营销人才供给困难以及具体成因,在此基础上,提出相应的解决方案与实现路径,为乡村振兴进一步推进提供所需的高素质市场营销人才。

关键词： 产品生命周期管理   企业   应用  

摘要： 随着全球化竞争的加剧和市场需求的快速变化,企业对产品创新和研发效率提出了更高要求。本文探讨了产品生命周期管理(PLM)系统作为现代企业优化产品研发流程、提升市场响应速度及增强竞争力的关键工具的作用,分析了PLM系统如何在产品的全生命周期中发挥重要作用,包括从概念构想到市场退出的各个阶段,并讨论了其对企业研发生命周期管理的价值。此外,还剖析了企业在引入PLM系统时面临的挑战,并提出了相应的应对策略,以确保PLM系统项目的顺利推进并最大化其商业价值。研究发现,通过有效利用PLM系统,企业不仅能显著提升自身的产品创新能力,还能在全球化的激烈竞争中保持领先地位。

关键词： 直播电商   助农   网络营销   消费者行为  

摘要： 当前,直播电商产业正在迅速发展,在众多的网购模式中,直播购物已经成为传统电商之后的第二大网购模式。伴随着直播电商的迅猛发展,“助农直播带货”已经成为我国农产品销售的主要方式,特别是生鲜农产品,这种模式既能给消费者提供方便的购物方式,又能给农户带来新的经济收入。因此,本文从消费者的角度入手,主要从农产品直播带货的发展现状、消费者的心理需求出发,分析助农直播带货对消费者购买行为的影响以及消费者消费观念的变化,从消费者的视角阐述目前的直播电商产业存在的问题,并给出优化措施,为其提供参考。Currently, the live e-commerce industry is rapidly developing, and among various online shopping modes, live shopping has become the second largest online shopping mode after traditional e-commerce. With the rapid development of live e-commerce, “agricultural product live streaming sales” has become the main way of selling agricultural products in China, especially fresh agricultural products. This mode not only provides consumers with convenient shopping methods but also brings new economic income to farmers. Therefore, this paper starts from the perspective of consumers and mainly analyzes the influence of agricultural product live streaming sales on consumer purchasing behavior and the changes in consumer consumption concepts from the perspective of consumer psychological needs. It presents the problems existing in the current live e-commerce industry from the perspective of consumers and provides optimization measures for reference.

关键词： 市场营销   巴彦淖尔市   向日葵   旅游观光   内蒙古巴彦淖尔   农业增效   基地种植   产业链条  

摘要： 每年七八月份,黄河“几字弯”岸边金黄一片,400多万亩向日葵整齐怒放,构成一幅醉人的画卷。作为全国最大的食葵生产基地,内蒙古自治区巴彦淖尔市已发展形成集向日葵种子研发、基地种植、精深加工、市场营销、旅游观光于一体的全产业链条,金灿灿的向日葵成为群众增收、农业增效的“致富花”。