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关键词： 宠物食品   宠物行业   市场营销策略   市场份额   持续扩张   玛氏   优化分析   国际知名  

摘要： 中国宠物行业于20世纪90年代起步,其间,雀巢、皇家、玛氏等国际知名宠物品牌率先涉足中国市场,并占据了颇为可观的市场份额。而后,伴随经济的迅猛发展,整个宠物行业迈入蓝海之域,市场规模持续扩张。

关键词： 消费者行为   市场分析   消费者特征   文本挖掘   4P理论  

摘要： 中药奶茶作为一种健康养生的饮品选择逐渐受到市场的关注。以重庆市常住居民喝中药奶茶为调查对象,对重庆市居民采用不等概率三阶段抽样的方法。根据重庆市中药奶茶的消费者行为和市场分析两个方面进行研究,主要对中药的消费者特征进行描述性分析,运用重要性-绩效分析(IPA)模型进行满意度分析。运用网络爬虫技术进行文本挖掘探究对中药奶茶进行市场分析,基于4P理论提出建议,实现产品差异化策略、增加促销组合,创新营销方式拓宽销售渠道,进一步开拓市场。

关键词： 电力改革   发电企业   电力市场营销   问题   策略  

摘要： 随着电力改革的实施,电力市场售电侧的政策体系逐渐完善,发电企业在发展过程中拥有了更多的挑战和机遇,同时也让发电企业在电力市场营销中原本存在的问题被及时发现,有效解决发电企业在电力市场营销中存在的问题是促进发电企业可持续发展的关键。本文将对电力改革下发电企业电力市场营销中存在的问题进行全面的分析,充分结合存在的问题提出相应的电力市场营销策略,希望对发电企业电力市场营销提供一定的参考。

关键词： 消费者视角   文创产品   市场营销   创新赋能   价值营销  

摘要： 近年来,为推动文创产业的繁荣发展,国家相继出台了多项产业发展政策。伴随着我国市场消费的不断升级,文创产业迎来了前所未有的发展机遇。同时,随着人们文化消费意识的日益提升,文化创意产业呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下,学术界也对文创产业展开了全新的实践与探索。本文从消费者视角出发,探讨文创产品在市场营销中的策略运用及其效果。目前,我国文创产品的发展仍处于初级阶段,存在诸多问题,如缺乏深度挖掘消费者需求、品牌意识薄弱及缺乏长期战略规划、产品同质化现象严重以及文化元素运用不足等。这些问题为研究文创产品的营销策略提供了广阔的空间。基于此,本文对文创产品营销策略进行了分析与探讨,结合自身实践提出相应对策:基于中医文化内涵的差异化内容创新;基于文创品牌化传播的价值赋能;基于社交媒体的文创感知路径建设,以期为文创事业注入新的发展活力。

关键词： 生物医药市场营销学   OBE理念   教学方法   教学改革  

摘要： 《生物医药市场营销学》为生物制药专业主干课程,具有较强的综合性和实践性。本文鉴于传统授课模式的弊端,基于成果导向教育(OBE)理念,从课程内容设置、课程目标、教学方法和评价体系等方面提出了优化策略,以培养能适应市场需求的应用型人才。

关键词： 石油化工行业   市场营销管理   创新策略   可持续发展  

摘要： 随着国际政治经济形势不确定性的增加和消费者环保意识的增强,石油化工行业面临着前所未有的挑战与机遇,市场营销管理创新显得尤为重要。分析了市场营销的4个主要发展趋势,提出了石油化工行业市场营销管理创新策略,包括一体化营销,加大产品服务、客户关系管理与品牌建设,加快数智化转型,通过引入先进的数据分析工具和智能技术,提升客户满意度,增强品牌竞争力。同时,主动顺应和采用环保理念的绿色营销,满足客户需求,提升市场表现,推动行业转型升级。

关键词： 新文科教育   市场营销专业   课程体系优化   学科交叉融合  

摘要： 在新文科教育背景下,市场营销专业亟须转型与升级以适应社会经济发展的新需求。本研究旨在探索具有行业特色的市场营销专业发展路径,通过分析新文科教育理念与市场营销专业的结合点,探讨市场专业面临的挑战和学科交叉整合的必要性。以此优化市场营销专业的课程体系和教学内容,实现培养符合社会和企业需求的复合型人才的目标。

关键词： 数字经济   中小企业   市场营销  

摘要： 随着数字化技术如人工智能、大数据分析等技术的快速发展,当前市场环境快速变化,消费者行为日益复杂,为在数字经济发展浪潮中找准定位,中小企业有必要加强对更有效市场营销策略的研究,以实现跨越发展。基于此,本文围绕数字经济背景下中小企业市场营销策略展开深入分析,首先分析数字经济背景下市场营销环境的变化趋势,及中小企业在数字经济影响下展开市场营销时面临的机遇和阻碍,最后提出相应的市场营销策略建议,旨在为相关人员提供参考。

关键词： 开放式创新   用户创新   用户参与   环境不确定性   新产品开发绩效  

摘要： 开放式创新的时代,企业吸纳用户参与自身创新过程是提高创新绩效的重要策略,但用户参与会给企业带来管理复杂性而可能导致创新失败,也会由于用户参与创新的方式与外部环境是否匹配的问题而使用户参与创新成效难以预测。据此,基于知识基础观和权变理论,立足企业,实证研究用户参与对新产品开发绩效的影响及不确定性环境的权变作用。利用444份国内企业样本,采用层次回归分析方法,探索不同用户参与模式如何与不确定环境不同构面特征相匹配,进而有效提升企业新产品开发绩效。结果发现:用户作为信息提供者和合作开发者的方式参与企业创新,有利于提高企业新产品开发绩效,但用户的独立创新与企业新产品开发绩效无显著关系;环境不确定性的不同维度对用户参与与企业新产品开发绩效间的关系产生不同影响。具体而言:市场动荡负向调节独立创新者与新产品开发绩效间的关系,技术动荡正向调节合作开发者与新产品开发绩效间的关系,竞争强度正向调节信息提供者与新产品开发绩效间的关系。由此可见,企业需要基于所处环境的特征,相机决策采纳相应的用户参与方式,从而提高新产品开发绩效。

关键词： 企业社会责任   企业可持续发展   市场营销   可持续发展理念   消费者环保意识   日常运营   竞争激烈   持续成功  

摘要： 在现如今竞争激烈的市场环境中,市场营销和企业可持续发展成为企业实现持续成功的两大支柱。随着消费者环保意识的增强,以及社会对企业社会责任要求的提高,企业需要通过科学的市场营销策略,将可持续发展理念融入企业的日常运营中,满足市场需求,从而实现经济效益和社会效益的双丰收。因此,深刻剖析市场营销与企业可持续发展之间的关系,并根据实际情况探索能够促进企业可持续发展的市场营销策略,已成为众多相关从业者急需思考的议题。