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关键词： 云南白药   供应链   市场营销   营运资金管理  

摘要： 在全球化竞争加剧的市场环境中,供应链与市场营销的协同对企业发展至关重要,营运资金管理更是关乎企业财务健康。本文以云南白药为研究对象,从供应链与市场营销协同的视角,深入分析其2020~2024年营运资金管理状况,揭示存在的问题并提出针对性建议,旨在提升云南白药营运资金管理水平,为中医药行业提供借鉴。

关键词： OBE理念   课程思政   市场营销学   课程改革  

摘要： 在社会经济高速发展、市场环境不断变化的大背景下,高校应用型人才培养引起了社会各界的广泛关注。市场营销学作为工商管理类专业的基础平台课程,在培养应用型创新人才方面具有重要作用。文章探讨“OBE理念+课程思政”视域下市场营销学的课程建设路径。在课程改革建设中,需要根据目标结果精选教学内容与资源,强调学生主体地位,丰富教学手段,践行成果导向结合地方产业特色实践教学,重视沟通反馈构建持续改进型多元评价体系。旨在多措并举全面提升课程教学质量,以期为社会输送极具竞争力的德才兼备型人才打下坚实基础。

关键词： 长江生态文化   人工智能   精准营销   消费者行为   数字乡村  

摘要： 在“数字乡村”战略背景下,长江生态文化的数字化转化与市场化传播面临新机遇。本文从人工智能赋能视角出发,探讨其在文化内容生成、用户画像与精准推荐中的应用,构建“视觉化–场景化–在地化”的营销逻辑。研究发现,消费者对生态文化产品的认知正由功能导向向价值导向转变,平台机制、内容策略与用户行为共同塑造出新的文化消费生态。基于此,提出以AI技术驱动的多元协同电商赋能路径,为生态文化的数字传播与乡村振兴提供新思路。

关键词： 任期制   契约化管理   市场营销战略执行   影响研究  

摘要： 本文旨在探讨任期制与契约化管理对市场营销战略执行的影响。通过对相关理论和案例的深入分析,研究发现任期制能够激励管理者制定并执行长期市场营销战略,确保其与企业长远发展目标相一致;而契约化管理则通过明确的目标设定和绩效考核来增强市场营销战略的可操作性和执行力。两种管理制度在市场营销战略执行过程中相辅相成,共同促进了企业战略目标的实现。本文的研究不仅丰富了市场营销战略管理的理论体系,也为企业在实践中优化管理制度、提升市场营销战略的执行力提供了有益的参考。

关键词： 虚拟仿真设备   校企双元   课程思政  

摘要： 在立德树人的总体要求下,课程思政教学是适应新环境下素质教育的基本要求。本文以滁州市应用技术学校市场营销专业为例,在虚拟仿真设备下校企双元育人融入课程思政的路径探析中,详细阐述了五种行之有效的课程思政融入路径:改变课程思政育人理念和方式;构建课程思政教学保障体系;建立虚拟仿真设备实训基地;提升教师应用虚拟仿真设备的能力;规范课程思政的具体考评制度。在此基础上,本文总结了其三个重要意义:丰富了教学形式、提升了学习效果、强化了协同育人。

关键词： 人工智能   智能合成语音   拟人化   机器学习算法   消费者评论  

摘要： 随着智能合成语音产品的快速发展,人工智能(artificial intelligence,AI)技术在有声书领域的应用日益广泛,为传统的有声读物注入了新的活力。然而,是否AI有声书的声音越接近真人,就越能受到消费者的青睐?本研究以喜马拉雅平台上的有声书为研究对象,从抓取的音频中提取低维和高维的音频特征,分别建立了随机森林模型和神经网络模型用以预测有声书的声音来源(真人/AI)。基于此,本研究构建了度量声音拟人化程度的指标,并从技术和行为层面分别对该指标的内在机理进行了深入分析,帮助大家理解该拟人化指标如何刻画AI有声书和真人有声书的异同。最后,本研究通过实证的方法探究了该拟人化指标与消费者行为之间的关系。实证结果表明,有声书的拟人化程度与消费者好感度(即用户评分)之间存在恐怖谷效应,即随着有声书声音的拟人化程度增加,该有声书的评分会呈现先上升后下降的态势。不过,在用户的评论声量方面,恐怖谷效应并不存在。本研究为理解消费者对AI生成内容的接受程度提供了新的理论和实证视角。

关键词： 宠物寄养服务   消费者行为   数字营销   渠道管理   信任机制  

摘要： 随着城市化进程的加快和人们生活水平的提升,宠物行业尤其是宠物寄养服务迅速兴起,成为宠物经济中的关键环节。本文以中国宠物寄养服务为研究对象,综合运用问卷调查、案例分析与SWOT方法,系统分析了当前市场发展趋势、消费者行为特征、营销策略及渠道管理机制。在理论层面,文章基于STP理论与4P营销组合模型,揭示信任机制、数字化营销与O2O渠道融合对宠物寄养服务平台发展的关键作用;在实践层面,通过Rover、PetBacker与“宠物家”等平台的比较研究,总结了构建高信任度、差异化服务与技术赋能路径的可行策略。研究指出,宠物寄养服务行业面临标准化程度低、信任难构建与同质化竞争等挑战,未来应通过制度建设、智能技术嵌入、服务创新与政策支持四位一体推进行业高质量发展。本文对宠物产业研究、数字营销实践与平台运营具有重要的参考价值与应用前景。

关键词： 市场营销   强中游   重上游   化工产业结构  

摘要： 近年来,东北地区化工产业结构呈现出重上游、强中游、弱下游的鲜明特点。传统石化虽仍占据主导地位,但正逐步向精细化、绿色化、高端化转型。未来一段时期,依托资源优势和政策扶持,不断突破技术壁垒,延伸产业链,大力培育新材料与生物化工等新增长点,是实现产业结构优化和可持续发展的最佳路径。

关键词： 乔布斯   决策   调查研究   福特   新产品开发  

摘要： 福特说,如果去调查,你无论找多少人问他需要什么,他肯定不会说需要汽车,都会说需要一辆更好的马车。乔布斯,他大概是从来不去调查搜集什么需求信息的,为什么?他的理由是他要创造的产品世界上根本没有。产品开发不能依靠调查研究决策,调查研究只能获得对已有产品的改进和对已有品种予以升级,没有新产品产生的可能。

关键词： 大数据   商贸流通企业   市场营销  

摘要： 商贸流通企业如何利用大数据赋能传统市场营销模式,创新市场营销策略,精准定位目标客户群体,更好适应激烈的市场竞争环境,满足消费者不断增长的消费提档升级需求,成为其实现可持续高质量发展的必然选择。本文分析了大数据背景下商贸流通企业市场营销面临的问题和挑战,重点围绕加强对大数据背景下外部竞争环境的分析研判、构建数字化智能化的市场营销体系,持续深化企业客户关系管理,积极探索创新数字化营销模式,大力推动商贸流通一体化营销等方面,提出了大数据背景下商贸流通企业重构市场营销体系的主要途径。