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关键词： 会计报表   市场营销   财务风险分析  

摘要： 在竞争激烈的市场环境下,市场营销对企业发展至关重要,但其中蕴含的财务风险不容忽视。本论文旨在深入探讨基于会计报表对市场营销活动中的财务风险进行有效的分析与实践应用,以助力企业管理者做出更明智的决策,实现企业的稳健发展,通过对会计报表中各项关键数据的挖掘和解读分析,运用比率分析方法,从助力风险识别与预警、增强企业内部沟通与协作、保障企业财务稳健与可持续发展等多个维度描述市场营销活动对企业财务状况的意义,并举例阐述不同营销举措可能引发的财务风险类型及其特征,进而提出针对性的风险防范与应对策略,包括强化营销预算管理、加强成本控制、合理规划资金结构、建立风险预警机制以及加强市场调研与竞争分析等,为企业在市场营销决策过程中实现财务风险的精准把控和可持续发展提供理论依据与实践指导,助力企业实现可持续发展。In a fiercely competitive market environment, marketing is crucial for the development of enterprises, but the financial risks it entails should not be overlooked. This paper aims to delve into the effective analysis and practical application of financial risks in marketing activities based on accounting statements, to assist business managers in making wiser decisions and achieving stable development of the enterprise. By mining and interpreting key data in accounting statements, using ratio analysis methods, the significance of marketing activities to the financial status of the enterprise is described from multiple dimensions, including assisting in risk identification and early warning, enhancing internal communication and collaboration within the enterprise, and ensuring the financial stability and sustainable development of the enterprise. Examples are given to elaborate on the types and characteristics of financial risks that different marketing initiatives may trigger. Subsequently, targeted risk prevention and response strategies are proposed, including strengthening marketing budget management, enhancing cost control, rationally planning capital structure, establishing a risk early warning mechanism, and strengthening market research and competitive analysis. This provides theoretical basis and practical guidance for enterprises to achieve precise control of financial risks and sustainable development in the process of marketing decision-making, aiding enterprises in achieving sustainable development.

关键词： 西方体育   消费者行为研究   消费动机   消费态度  

摘要： 为顺应跨学科融合发展的趋势,本文基于消费心理学视角,从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结,研究发现无论是体育消费动机研究,还是体育消费态度研究,都突出了市场主体特征。相对于体育消费动机研究而言,体育消费态度研究所涉不同类型的体育市场或消费场景更广泛,研究对象更加多元化,不仅涉及有观赏性体育消费者,还涉及有参与性体育消费者,更有实物性体育消费者。在研究方法应用方面,虽然两者都注重定量研究,但是体育消费态度研究更倾向于态度-行为或期望-价值理论框架,去分析不同体育消费者的心理变化特征对市场的影响,尤其是在体育赞助和体育广告消费市场中的应用,目的是突出消费者与企业之间的有机联系,并最终能够形成购买意愿或增加购买频率,从而为拓展某一体育市场提供依据,体育消费动机研究更倾向于通过编制与开发量表去分析不同体育消费者的心理变化特征,从而为市场细分与制定营销策略提供依据。

关键词： 专业课教材   预期目标   过程体验   学习收获   消费者行为理论  

摘要： 基于消费者行为理论设计问卷,对全国8个省份的2991名职业院校学生进行调查,综合分析了学生在使用专业课教材过程中的预期目标、过程体验和使用收获。结果发现,职业院校学生使用专业课教材的主要预期目标是升学、就业、备赛和考证;学生对教材配套资源和内容设计的使用体验评分较低,部分专业大类教材的编写规范亟待提高;学生使用教材的总体获得感较高,专业课教材在学生的学习和成长过程中发挥了重要的“潜在”教育作用。基于此,建议从关注学生需求、提升教材质量以及拓展教材功能等方面入手,进一步增强教材的育人功能,以期促进职业教育教材向“学材”转变,更好地发挥培养高技能人才的支撑作用。

关键词： 童装品牌   创新营销   消费者行为   营销策略  

摘要： 本文以童装品牌创新营销策略与消费者行为为研究对象,在分析童装市场现状及消费特点的基础上,探讨了童装品牌实施创新营销策略的必要性。通过问卷调查与实证分析,研究了创新营销策略对消费者购买行为的影响机制。研究表明,童装品牌创新营销策略能够显著提升品牌认知度、美誉度,进而正向影响消费者的购买意愿与决策。本文提出了童装品牌创新营销的具体策略,为童装企业的可持续发展提供决策参考。

关键词： 人工智能技术   电力营销信息系统   创新运用   数据分析  

摘要： 随着电力行业市场化进程的加速,电力企业面临着日益激烈的市场竞争,电力营销信息系统的高效运作对于企业的生存与发展至关重要。人工智能技术凭借其强大的数据分析、智能决策、模式识别等能力,为电力营销信息系统的革新提供了新路径。本文深入剖析了人工智能技术在电力营销信息系统中的应用优势,包括提升数据分析精度、优化客户服务体验、实现精准营销以及提高运营管理效率等。同时,详细探讨了应用过程中的挑战,并针对性地提出解决策略,旨在推动电力营销信息系统的智能化升级,增强电力企业的市场竞争力。

关键词： 消费者行为   经济管理   营销策略   大数据挖掘   购买决策  

摘要： 本研究通过经济管理的视角对消费者行为进行深入剖析,并据此制定出有效的营销策略。研究介绍了消费者行为与经济管理的相关理论,展示了如何通过经济学方法理解和分析消费者的购买决策过程。并结合大数据挖掘技术,对消费者的购买行为和消费习惯进行了深入研究。通过对消费者行为模式的分析,发现了消费者的购买行为受到众多经济因素的影响,且不同的市场环境和商品类型会对消费者的购买决策产生重要影响。在此基础上,提出了一种基于经济管理的营销策略制定方法,涉及产品定位、价格设定、渠道选择和促销策略等重要营销决策领域,并结合实例进行了详细解释。此外,本研究还强调了观察和适应消费者行为改变的重要性,并提出了相应的策略建议。本研究旨在通过经济管理的角度,帮助企业有效理解消费者行为,从而制定出更有针对性、更有效的营销策略。

关键词： Apriori算法   卷烟现代终端   “10+N”品牌增量挖掘体系  

摘要： 烟草市场的精准营销,是烟草企业研究的重要方向。尤其为提高终端零售客户产品的销售收益,需充分把握卷烟现代终端的运行工作,尽可能提高品牌增量,优化门店销售卷烟的陈列以及销售水平,提升市场竞争优势。但在传统卷烟现代终端的品牌培育方式上,仍然存在较多的局限因素,不利于扩大服务效能,品牌推介不够精准,数据支撑不够科学。基于Apriori算法的卷烟现代终端,可充分解决品牌培育中的疑难问题,获取强大数据支撑。文章将以此为切入点,重点分析品牌增量挖掘体系以供参考。

关键词： 市场营销专业教育   汽车销售人员   技能提升   建议  

摘要： 随着中国汽车市场的快速发展,对专业销售人员的需求日益增加。市场营销专业教育不仅为学生提供了理论基础,还培养了他们在实际销售情境中所需的关键技能。市场营销专业教育在提升销售人员的产品知识、沟通技巧、客户需求分析能力以及客户服务意识等方面具有显著的正面影响。本文强调了市场营销教育对于汽车销售行业的重要性,并为教育机构和企业提出了相应的改进建议。

关键词： 航天元器件   STP理论   营销策略  

摘要： 近年来,中国传统航天事业和商业航天快速发展,我国对航天元器件的需求越来越大,国内航天元器件市场持续快速增长,达到航天元器件市场准入门槛的航天元器件企业数量越来越多,业内竞争越来越激烈。文章基于STP理论,结合航天元器件市场的特殊性,探讨了航天元器件市场细分的方法、目标市场选择的策略和品牌定位的重要性,并提出切实可行的市场营销方案。通过对这些策略的分析和研究,为航天元器件企业提供具体的指导,帮助其在市场竞争中脱颖而出,取得更大发展。在当前竞争激烈、机遇与挑战并存的时代,深入研究市场营销策略,对于航天元器件企业实现可持续发展具有重要意义。

关键词： 产教融合   人才培养   育训平台  

摘要： 当前,随着“十四五”规划的不断推进,我国经济正向高质量发展迈进,经济结构稳步调整,数字应用不断深化,产业升级加速拓展,随之行业企业对营销人才的要求逐步提高。然而,随着市场的快速变化和技术的不断进步,传统的市场营销教育面临着日益严峻的挑战。为了应对挑战,本文以产教融合为导向,分析产教融合对市场营销教育的潜在影响,探索如何有效地将行业企业的实际需求融入市场营销的教学中,探讨如何改革现有的教学模式,构建符合产业发展方向的人才培养模式,推进育人质量的提升。