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摘要： 近年来,国际政治经济环境复杂多变,VUCA(多变、不确定、复杂、模糊)特征已成为当下时代的标签,企业的持续稳定经营将不可避免地面临更为严峻的挑战。为降低外生冲击对企业生产经营的影响,高韧性水平逐渐成为企业竞相追求的目标。文章以消费者行为洞察为基础,阐述管控供应链风险系统中的链企双方及供应链运行主体,通过有效的需求预测、有效的韧性及敏捷应对、良好的协同管控机制的链企双方实现供应链系统具备韧性与恢复性。

关键词： 消费者行为   大数据分析   电商企业   财务决策   智能财务  

摘要： 随着数字化技术与电商平台的快速发展,消费者在网络环境里的行为数据呈现出数量巨大、类型多样且频率极高的特点。如何从这些数据中挖掘出可给财务管理带来价值的信息,已成为电商企业财务数字化转型的关键。基于此,本文依据大数据分析理论,全面探讨消费者行为大数据在电商企业财务决策中的应用,文章首先分析了消费者行为大数据的结构特征与技术基础,从收入预测、成本控制、现金流管理及风险识别等方面剖析消费者行为大数据在企业财务决策中的应用机制。接着构建基于消费者行为大数据的企业智能财务决策系统,最后探讨了消费者行为大数据在财务战略决策中的融合机制,并且提出数据驱动财务战略优化的框架,以期为企业构建智能财务决策体系提供理论依据与实践指导。

关键词： 加油站便利店   消费者行为   消费特征   营销策略   场景营销   中国石油  

摘要： 在新能源汽车加速普及与传统燃油车仍占据市场主导地位的双重背景下,加油站便利店作为非油业务的核心载体,正从传统的“附属配套”向“利润增长引擎”转变。本研究聚焦中国石油加油站便利店消费者,深入剖析其行为特征与内在动因,探讨如何精准把握需求、优化营销策略,最大化挖掘消费潜力与提升顾客价值。研究发现,油站便利店消费呈现出强场景依赖性、即时性、碎片化与特定品类偏好等特征,受便利性、时间压力、品牌信任及促销活动的影响显著。基于此,本文提出构建“精准需求识别-场景化价值创造-数字化智能触达-体验深化-品牌建设”的闭环营销策略体系,旨在实现从“交易场所”向“高频消费生活驿站”的转型,为中国石油非油业务高质量发展提供实践路径。

关键词： 职业本科教育   市场营销教师   专业化发展  

摘要： 本研究探讨了职业本科市场营销教师专业化发展的现状,分析了营销教师在理论素养、实践教学、科研参与及职业成长等四方面存在的问题。在此基础上,有针对性地提出了一系列推动市场营销教师专业化发展的策略。希望本研究能够为职业本科市场营销教师专业化发展提供有益参考,助力职业本科市场营销教育质量的提升。

关键词： 体育用品   个性化定制   消费者行为   运动鞋市场   实证分析  

摘要： 本文以运动鞋市场为例,深入探讨体育用品个性化定制对消费者行为的影响。通过文献综述,整合定制化营销理论、长尾理论及消费者行为相关研究,构建理论框架。分析运动鞋市场个性化定制现状,包括定制模式、技术应用、消费者参与度与满意度及品牌竞争格局。采用问卷调查法、实验法和案例分析法,收集大量数据,运用结构方程模型和回归分析,实证分析个性化定制对消费者购买决策、品牌忠诚度及使用体验的影响。结果显示,定制程度、服务质量及选项丰富度显著提升了消费者购买意愿、品牌忠诚度与复购率。研究可为企业制定有效营销策略提供依据,指导企业优化定制流程和服务,提升竞争力。

关键词： 消费者行为   SIPS模型   特色农产品   数字营销  

摘要： SIPS模型作为一种新兴且极具潜力的营销策略框架,为湖南特色农产品的数字营销提供了全新的思路与方法。该模型涵盖了社交(Social)、互动(Interactive)、个性化(Personalized)和场景化(Scenarized)四大核心要素,能够精准把握数字时代消费者的需求与行为特点,通过全方位、多层次的营销手段,打破地域与时空的限制,将湖南特色农产品推向更广阔的市场舞台。

关键词： 新媒体   市场营销   数字技术  

摘要： 新媒体环境下,营销策略创新已成为企业发展的关键驱动力。文章系统阐述新媒体特征与企业营销变革之间的联系,深入剖析市场营销策略创新的多维价值,探究环境适应型、多元媒体融合及个性化营销等创新模式的实践路径。精准数据分析、全媒体矩阵构建与情境化互动体验成为新媒体营销的核心竞争要素,企业应构建开放融合的营销生态系统,实现品牌价值与消费者需求的深度契合,助力可持续发展战略实施。

摘要： 在信息技术飞速发展的今天,电子商务如同一股强劲的浪潮,深刻地改变了商业格局和消费模式。消费者的购物习惯逐渐从传统的线下实体店转向线上电商平台,企业之间的竞争也从线下延伸到了线上。在这样的背景下,企业市场营销面临着前所未有的机遇与挑战。企业要积极面对电子商务的发展,探索有效的市场营销策略,在电子商务的浪潮中脱颖而出,保证其更长远和稳定的发展。

关键词： 新时期   医药企业   市场营销  

摘要： 随着我国居民生活水平的提升,人们健康意识也在不断提高,对于医药产品和服务的需求也在发生变化。人们更加关注健康、追求个性化医疗方案、注重预防与保健,在这样的背景下,医药企业必须不断调整策略,适应市场的变化,寻求可持续发展路径。本文将对新时期医药行业的现状进行概述,提出针对新时期医药企业的市场营销策略,并探讨新时期医药企业的发展路径,旨在为医药企业新时期的市场竞争提供有益的建议,促进医药行业的健康发展。