教学课程资源库 更多>>

关键词： 人工智能   智能合成语音   拟人化   机器学习算法   消费者评论  

摘要： 随着智能合成语音产品的快速发展,人工智能(artificial intelligence,AI)技术在有声书领域的应用日益广泛,为传统的有声读物注入了新的活力。然而,是否AI有声书的声音越接近真人,就越能受到消费者的青睐?本研究以喜马拉雅平台上的有声书为研究对象,从抓取的音频中提取低维和高维的音频特征,分别建立了随机森林模型和神经网络模型用以预测有声书的声音来源(真人/AI)。基于此,本研究构建了度量声音拟人化程度的指标,并从技术和行为层面分别对该指标的内在机理进行了深入分析,帮助大家理解该拟人化指标如何刻画AI有声书和真人有声书的异同。最后,本研究通过实证的方法探究了该拟人化指标与消费者行为之间的关系。实证结果表明,有声书的拟人化程度与消费者好感度(即用户评分)之间存在恐怖谷效应,即随着有声书声音的拟人化程度增加,该有声书的评分会呈现先上升后下降的态势。不过,在用户的评论声量方面,恐怖谷效应并不存在。本研究为理解消费者对AI生成内容的接受程度提供了新的理论和实证视角。

关键词： 中小企业   品牌建设   市场营销  

摘要： 在激烈的市场竞争中,中小企业品牌建设和市场营销策略的融合已成为提升其核心竞争力的关键。本文从品牌建设与市场营销的现状出发,分析两者的内在关系,探讨如何通过精准定位、技术驱动、体系支撑和成本导向实现优化组合。在此基础上,提出中小企业应聚焦目标市场、利用数字化技术、建立完善的管理机制并设计创新的营销方案,从而在资源有限的情况下实现品牌与市场的效益协同。

关键词： 市场营销   数字化时代   渠道整合   思念食品  

摘要： 数字化时代,网络营销、电子商务蓬勃发展,成了当代商品的重要营销渠道,多数企业虽然在经营过程中已看到数字化营销的优势及重要程度,但并未意识到将传统营销渠道与数字化营销渠道有机整合的必要性。基于此,本文全面分析了数字化时代企业市场营销渠道整合与优化策略,包括统一的顾客数据平台构建、跨渠道体验的无缝融合、加强技术基础设施建设和集成、跨部门协同和内部培训等多个方面。特别地,本文通过思念食品的案例分析,详细描述了企业如何通过技术创新和战略调整,实现市场营销渠道的有效整合,以期为企业提供实践中的指导。

关键词： 品牌故事   市场营销   应用   效果评价  

摘要： 品牌故事是关于品牌的起源、发展、价值观等方面的叙述,它能够传达品牌的个性、文化和使命,使消费者对品牌产生认同感和情感连接。本文探讨了品牌故事构建在市场营销中的应用与效果评价,阐述了品牌故事的内涵及重要性,分析了其在市场营销中的具体应用方式,包括塑造品牌形象、增强消费者情感连接等。同时,本文提出了评价品牌故事效果的方法,以帮助企业更好地利用品牌故事提升市场竞争力。

关键词： 大数据驱动   精准营销策略   消费者行为  

摘要： 为了探讨大数据驱动精准营销策略对消费者行为的影响,本文详细分析了大数据在精准营销策略中的应用方法,包括客户细分、个性化推荐、动态定价、营销自动化和预测性分析。结果表明,这些策略能够提升消费者体验、增强消费者参与感并改变消费者决策过程。同时,文章也指出了大数据驱动精准营销策略面临的挑战,如数据隐私保护、数据质量和数据安全问题,并提出了相应的对策,以期为企业制定更有效的营销策略提供参考。

关键词： 企业全球化   人力资源管理   市场营销   整合策略  

摘要： 全球化浪潮席卷之下,企业要站稳脚跟、实现长远发展,必须审时度势、科学制定全球化战略。人力资源管理与市场营销作为企业运营的两大核心职能,其能否实现有效整合,将直接影响企业全球化战略的成败。本文立足全球化视角,深入剖析了人力资源管理与市场营销整合的重要价值、存在的突出问题,提出了明确整合战略定位、优化组织架构设计、打造全球化人才梯队、建立跨文化沟通机制等策略建议,以期为推进企业全球化进程提供参考和启示。

关键词： 数字化转型   服装企业   市场营销策略   数据驱动   全渠道  

摘要： 服装企业正经历着一场深刻的变革,从传统的商业模式向数字化转型,伴随着数字技术的飞速发展。数字化改造在重塑企业生产流程和供应链管理的同时,也深刻影响着营销策略。通过分析服装企业数字化转型的现状,探讨其在目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的具体影响,并结合波司登的实战案例,揭示数字化转型如何通过数据驱动提升市场竞争力,通过全渠道的精准营销、整合营销等手段,实现数字化转型的变革,研究发现,数字化改造可以帮助企业在激烈的市场竞争中取得优势,实现消费者洞察更精准、产品创新更灵活、定价动态优化、多渠道协同以及个性化推广等多方面的能力。对数字化时代服装企业营销策略的制定提供了理论上的支持,同时也提供了实践上的借鉴。