关键词：
网络视频平台
盈利能力
盈利模式
财务指标
非财务指标
摘要：
网络视频平台在提供新的营销和推广渠道、文化传播、提供交流场所、促进社会和谐发展等方面都发挥着积极的作用。网络视频平台具体可分为综合视频平台、短视频平台、直播平台等类别,不同类型的网络视频平台由于自身定位、客户特点、市场竞争状况等不同而采用不同的盈利模式。其中综合视频平台以其丰富多样的内容和良好的播放、互动体验等特点,盈利模式更加多元化。合适和不断优化的盈利模式是促进企业高质量发展、保持竞争优势和支撑长期发展战略的重要保证。虽然近年来国家在政策支持和资金扶持方面均为网络视频平台提供了良好的发展环境,但是网络视频平台尤其是综合视频平台仍面临连年亏损的状况。基于此,网络视频平台的盈利能力评价、当前盈利模式存在问题分析以及如何提升其盈利能力是值得研究的问题。B公司是以弹幕互动和二次元文化为特色的综合视频平台,在综合视频行业中占据着重要的地位,但截至2023年年底仍未实现盈利。因此,本文以B公司为研究对象,对其盈利能力进行评价并分析存在的问题,提出提升B公司盈利能力的对策。
在对已有关于盈利能力影响因素、盈利能力评价方法、盈利评价指标选取、盈利能力提升对策等四个方面文献梳理的基础上,基于多元化经营理论、盈利模式构成要素理论和盈利能力分析方法,首先分析网络视频行业发展现状,结合B公司基本情况从盈利点、盈利对象、盈利来源、盈利杠杆、盈利屏障等盈利模式五要素角度对B公司盈利模式进行分析;其次,从偿债能力、盈利能力、营运能力和成长能力四个方面的单项财务指标,以及综合财务指标角度评价B公司的盈利能力、分析存在的问题;第三,从客户、内部流程、创新与成长等三个维度的非财务指标角度对B公司盈利能力和存在问题进行评价和分析;最后,从加大扶持力度、完善监管机制等政策层面和控制成本费用、调整战略布局、加强自主创新、挖掘用户需求等企业层面提出了提升B公司盈利能力的具体对策。
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