关键词：
艺龙网
盈利能力
影响因素
摘要：
在人均收入不断提高以及互联网技术不断深入的形势下,我国在线旅游渗透率越来越高。在线旅游行业中,由携程、艺龙等主导的OTA模式,市场份额最多。在产品同质化严重的在线旅游行业,依靠低价格来提升企业竞争力已然不是一个好对策。在线旅游行业的价格战愈演愈烈,已经严重影响到企业的经营效益和盈利能力,特别是OTA企业。因此,如何从价格战中抽身,如何提升盈利能力,是众多OTA企业目前需要解决的重要问题。文章以艺龙为研究对象,首先概述了我国在线旅游行业的发展现状、艺龙的发展历程以及艺龙的特殊性。其次,文章在对艺龙进行盈利能力影响因素分析时,从盈利模式和财务分析两个角度出发。围绕盈利模式,文章全面分析了艺龙的价值创造、利润源、利润点、利润杠杆和利润壁垒,并总结了艺龙的盈利模式及其存在的劣势。另一方面,文章运用不同的财务分析方法,从成本收入、营运状况、资产收益、成长性和稳定性五个角度对艺龙的盈利能力进行财务分析。通过定性分析,从不同层面分析可能影响艺龙盈利能力的因素,并选取恰当的指标代表艺龙的盈利能力,作为文章的考察对象。文章采用回归方法建立实证模式并提出可能的假设,通过多元回归分析法检验量化后的各因素与艺龙盈利能力之间的关联,并得出结论:毛利率和销售费用是影响艺龙盈利能力的关键因素。最后,根据前文的分析,文章分别从完善和创新盈利模式、提高收入和降低销售费用三个角度提出了发展建议。
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