关键词:
西安鼓乐
短视频传播
抖音
非物质文化遗产
传播策略
摘要:
世界非物质文化遗产西安鼓乐是千百年来流传在西安(古长安)及周边地区的民间大型乐种,起源于隋唐,历经宋、元、明、清,结合了中国传统音乐中许多的元素,诸如谱、器、律、调、曲、词以及乐曲结构等等,是我国古代音乐的重要遗存,被誉为“中国古代音乐活化石”。随着时代的变迁,西安鼓乐面临着失传的困境和传承的难题。抖音作为国内最具影响力的短视频应用平台,其UGC式内容生产模式、算法推荐机制,尤其是2019年推出的“非遗合伙人”计划,为西安鼓乐等非遗文化提供了全新的传播平台和发展机会。因此选取抖音平台中西安鼓乐短视频作为研究样本,通过对传播主题、传播内容、用户群体以及传播效果的分析,探究其发展现状、存在的问题及应对策略。本文以“新抖”、“斗查查”等平台数据为基础,采用内容分析法分析了抖音平台西安鼓乐短视频的数量规模、传播主体、内容主题、表现形式等,发现抖音平台以不同的视频来源增强西安鼓乐呈现的多样性、以丰富多元的视频内容展现了西安鼓乐文化的价值。通过数据挖掘对抖音平台西安鼓乐短视频中2000条多条用户评论进行文本分析,总结出用户评论文本集中于“大唐”“文化”等正面词汇,大多数受众认识到西安鼓乐非遗文化传承的价值,并以积极正面的态度认同西安鼓乐短视频传播内容。抖音平台的传播不仅展现了丰富多彩的西安鼓乐文化,也为其传播力提升奠定了基础。而通过对用户群体的问卷调查,发现抖音平台西安鼓乐短视频也面临着多种问题,如传播主体专业性缺乏、视频内容难以做到现代性和传统性平衡的难题以及受众音乐素质低等,对西安鼓乐传播带来了诸多挑战。最后从“培养专业的传承者和传播者”“以传统音乐文化为基础进行创新”“提高受众的音乐素养,改善审美水平”等几个方面对抖音平台西安鼓乐短视频传播提出建议,为西安鼓乐的持续发展提供一些思考。