关键词:
社会分层
乐山市
大众人群
大众羽毛球
羽毛球消费行为
摘要:
随着我国生产力水平的不断提高,大众的生活水平达到了新的层次和高度。在经济较发达的地区,体育消费在人们的日常消费中已经占有较大比重,伴随体育消费水平的增长,大众人群的需求层次也随之提高。从消费的角度看,在大众人群消费结构中,除居于主体地位的“生活消费”外,“发展消费”和“享受消费”所占的比例在稳步增加。大众羽毛球消费作为发展和享受消费的内容之也有明显的提高。本研究以乐山市大众羽毛球消费人群的消费行为为研究对象,以乐山市的11个区县,包括市中区、沙湾区、五通桥区、金口河区、犍为县、井研县、夹江县、沐川县、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、峨眉山市(代管县级市)为研究地区,对乐山市各阶层大众人群羽毛球消费行为的消费结构、消费水平、消费方式、消费行为进行深入分析,通过深化乐山市大众人群羽毛球消费行为的研究,分析影响乐山市大众群体羽毛球消费能力与水平各项因素,更好地把握乐山市大众人群羽毛球运动的消费动向,为今后大众羽毛球相关研究提供一些理论参考。此外将体育消费者行为学和社会学中相关理论结合应用,从而丰富基于社会分层视角下的乐山市大众人群羽毛球消费行为方面的研究,拓宽乐山市大众人群羽毛球消费的发展视野。采用文献资料、数理统计、逻辑分析等研究方法,以乐山市大众羽毛球消费人群为调查研究对象,研究得出以下结论:1)以乐山市各阶层大众人群大众羽毛球消费整体情况来看:乐山市各阶层普遍具有消费意识,现阶段乐山市各阶层大众羽毛球消费水平尚处于较低水平,各阶层人群中的消费基本结构、消费意识、消费结构、消费价值观、消费动机、消费行为之间存在差异;其次影响乐山市各阶层大众人群羽毛球消费的消费因素各具不同,社会富裕阶层、社会中层以及社会中产之间消费水平较高,三阶层间消费水平具有一定差距,社会温饱阶层和社会中产下层阶层人群在消费动机、消费需求、消费水平、消费意识等各方面与前三阶层均有显著性差异,同样也存在多元化趋势。2)以乐山市各阶层大众人群大众羽毛球消费行为特点来看:(1)消费基本结构方面,市中区消费人群明显高于区其他区县,31-50岁为主要消费人群区间,且整体学历较高,球龄普遍较长,但专业化水平较低,职业差异是直接影响各阶层的收入。(2)消费水平结构方面,各阶层消费水平及个人可支配收入曾正相关关系,乐山市大众羽毛球消费人群整体处于正等收入阶层,参与方式和信息获取渠道多种多样,消费产品注重品牌和产品性价比。(3)消费行为方面,各阶层人群消费态度、消费价值观、消费需求之间存在显著性差异关系,参与运动消费的时间及频率及强度随阶层的变化而呈现不同的特点。3)以影响乐山市各阶层大众人群大众羽毛球消费行为的因素来看:(1)积极因素主要包括:个人十分喜欢该运动、经济条件充裕、迫切想要提高及战术、拓展人脉(2)制约因素主要包括:缺乏专业性场地或离居住地较远、经济条件无法支持、对羽毛球运动兴趣不高、技战术水平太低、缺乏专业性指导人员、工作繁忙无时间参与。4)以乐山市各阶层大众人群大众羽毛球消费行为发展现实困境看:乐山市各阶层人群大众羽毛球消费空间尚未实现健康发展水平,其中各阶层大众羽毛球消费人群的消费结构有待优化,消费动机有待激发,消费水平有待促进,信息渠道有待拓宽,消费环境有待丰富,权益保护有待增强。5)以促进乐山市各阶层大众人群大众羽毛球消费的健康发展措施看:要提高乐山市各阶层大众人群大众羽毛球消费的发展水平,需优化消费结构,推进产业提升扩容;强化消费需求,激发消费动机的全面渗透;转变消费观念,深化释放市场优化潜能;改善基础设施,拓展创新场馆运营机制;提升信息来源,拓宽信息服务供给动力;提升消费水平,促进消费规模扩大升级;优化市场管理,健全维权意识完善机制。