教学课程资源库 更多>>

关键词： 消费者反馈   电视广告   电视广告  

摘要： 从随着洗发水品牌的不断增多与发展,洗发水广告已经成为人们了解产品的重要途径.本文基于消费者对洗发水商业广告的反馈,能够达到对洗发水广告的简单认知,同时以用户心理为中心的情感认知,通过调查采访寻求目前洗发水广告存在的问题,为当今洗发水广告的设计拍摄提供一些借鉴参考.

关键词： “弹幕式压屏广告”   品牌态度   品牌记忆   广告态度  

摘要： 随着网络视频的蓬勃发展,以及植入广告在影视剧中的应用,越来越多的植入广告出现在电视剧、电影及综艺节目中。与此同时,受众越来越能够识别出影视剧中的植入广告,为了提高植入广告的植入效果,植入广告的显著性不断提高,在一定程度上提高了受众对于品牌的记忆和态度。目前的植入广告的研究主要集中在植入广告的效果评价研究,而随着新技术的应用,新的广告形式应运而生,“弹幕式压屏广告”作为新形式的植入广告之一,有与传统植入广告相同的特点,也有与其相差异的特征,目前的研究很少。因此,“弹幕式压屏广告”的研究很有必要。本文以受众对含有广告短片的广告态度为中介变量,以情节关联度为调节变量,构建“弹幕式压屏广告”显著度和品牌态度、品牌记忆的关系模型。通过查阅文献设计本研究所需的广告记忆问卷、广告态度问卷和品牌态度问卷,并通过预实验进行信度和效度检验,确定最终的调查问卷。通过主观问卷收集被试在观看“弹幕式压屏广告”过程中的主观问卷数据,运用SPSS20.0的相关分析和回归分析检验不同变量之间的关系假设,运用Amos进行中介效应检验,运用多因素方差分析进行调节效应检验。所提出的假设部分通过检验,得出以下结论:“弹幕式压屏广告”的位置越趋近屏幕中间,受众对品牌情感性态度越来越好,但是受众对品牌的记忆程度越来越差。此外,广告态度在“弹幕式压屏广告”的时长、位置与品牌态度中的中介作用不显著,情节关联性在“弹幕式压屏广告”的时长、位置与品牌记忆中的调节作用显著。本文的研究可以为今后“弹幕式压屏广告”的研究提供借鉴,研究成果可以为品牌不同目的的植入方式提供建议。例如对于新进入市场的品牌,更多地追求品牌记忆,于是可以将“弹幕式压屏广告”的位置放在屏幕两侧,提高观众的记忆效果。

关键词： 广告公司   传播误区   人物形象   品牌传播  

摘要： 国产品牌百雀羚已经近90岁高龄,是国内屈指可数的老字号日化厂商,在民国时代就备受"宋氏三姐妹"青睐,还曾被推荐给外宾使用,历史地位可见一斑。百雀羚的主要消费人群为25—45岁女性,其次是18—24岁女性。为了抓住年轻消费人群,明星代言、品牌冠名、独家特约赞助以及微电影,它玩得是不亦乐乎。网络上曾流传这样一句话:百雀羚是被耽误了的广告公司!由此可见,百雀羚在广告方面的造诣颇高。

关键词： 品牌形象   网络广告   营销   优势  

摘要： 二十一世纪是网络全球化和品牌个性化的时代。随着网络媒体的飞速发展,网络广告以其传播范围广、成本低、有针对性、统计数据、敏感性强等优点,引起了企业、广告主和网民的广泛关注。面对网络广告中存在的广告信息不对称、缺乏设计创新和营销导向等问题,如何充分发挥网络广告的优势,成功有效地塑造品牌形象,成为当前网络广告界十分关注的问题。

摘要： "Advertising and integrated brand promotion, (8th Edition)."Southern Communication Journal, 84(1), pp. 61–62

关键词： 广告音乐   品牌传播  

摘要： 随着社会的进步和经济水平的不断提高,在加强经济建设的同时也提高了对文化建设的重视程度,人们的生活水平有了很大的提高,生活方式也发生了一定的转变,人们在追求经济的同时也提高了精神境界、加大了对精神追求的力度.音乐是一种能够反映生活、传达情感的艺术形式,音乐能够帮助人们抒发情感、释放情绪,能够提高人们的审美能力,是世界八大艺术之一.在现代人们的生活中,音乐基本上是不可缺少的必备物,所以现在广告音乐在品牌传播中也起着很大的作用,不仅给广告和品牌带来了生命力和活力,也能通过广告音乐吸引人,让人们想要了解这个品牌.本文将简要分析广告音乐在品牌传播中的作用.

关键词： 品牌性别   温暖诉求   善因营销   广告效果  

摘要： 消费者公民意识的崛起,使其更加关注外部效应、环境影响、可持续发展以及社会责任等因素,消费者对企业承担社会责任的要求越来越高。同时激烈的市场竞争使得企业的生存环境愈来愈严峻。在这一市场背景下,善因营销就成为许多企业博得消费者眼球、提升自身形象、实现经济价值和社会价值双重收益的重要工具。善因营销是一种将企业的业绩与慈善行为相挂钩的经营策略,也是企业提升自身形象,承担社会责任的重要举措。一般而言,只要设计执行合理,善因营销都会取得双赢或多赢的良好结果。这种方法在实践中的运用并不少见,学术界也十分关注。学者们针对善因营销活动效果的诸多影响因素做了大量的研究,本文将研究重点放在实施善因营销活动的品牌以及广告的情绪诉求上。品牌具有类人的人格特征,也有属于自己的性别特质,那么不同性别特质的品牌在开展善因营销活动时是否会存在差异呢?另外,广告中的情绪诉求方式一直是研究者们关注的热点,尤其是有关罪恶感诉求、恐惧感的研究等等,而对于善因营销广告中惯用的温暖诉求的研究却略显贫乏,那么广告中的温暖诉求对于广告效果会产生什么样的影响呢?品牌性别和温暖诉求之间是否又存在某种匹配关系?基于相关文献的梳理,结合性别刻板印象和共情理论,本文设计了一个包含自变量品牌性别、温暖诉求和因变量善因营销广告效果在内的研究模型,温暖诉求同时作为调节变量。本文采用了情景模拟实验研究方法,设计3(男性化品牌/女性化品牌/双性化品牌)×2(强调温暖诉求/不强调温暖诉求)共六组实验,着重探究品牌性别、温暖诉求以及二者的交互作用对善因营销广告效果的影响。本文以380名在校大学生为主要研究对象,使用SPSS20.0对6组实验中回收的347份有效数据进行统计分析,数据分析结果如下:(1)品牌性别对善因营销广告效果存在显著差异。具体而言,双性化品牌效果最好,其次是女性化品牌,再次是男性化品牌;(2)在善因营销广告中,使用温暖诉求的广告效果更好;(3)品牌性别和温暖诉求存在交互作用。当强调温暖诉求时,女性化品牌的广告效果最好,其次是双性化品牌,再次是男性化品牌;当不强调温暖诉求时,男性化品牌的广告效果最好,其次是是双性化品牌,再次是女性化品牌。最后,根据研究结论,本文提出了营销建议:(1)商业企业在设计和宣传公益事件活动时要注意品牌性别的差异作用,相比较而言,双性化性别品牌的广告效果最佳,因而企业应将打造双性化品牌作为品牌培育的长期目标;(2)在设计和宣传公益事件活动时一定要重视情绪诉求的选择,广告中运用温暖诉求将提高广告效果;(3)注意品牌性别与广告情绪诉求之间的匹配关系。当参与活动的品牌为女性化品牌时,广告应该更多的表现出温暖的诉求,当品牌性别为男性时,减少引发温暖温情的元素会使广告效果更佳。

关键词： '恶搞'   广告   品牌态度  

摘要： 极富夸张性和张扬个性的'恶搞'已成为当下流行的一种重要广告表现形式,其独特的传播方式表现出对广告产品特殊的品牌效应.而今'恶搞'广告对原品牌态度的影响也日渐明显,但在对其运用过程中也必须注意一些问题

关键词： Air Jordan   电视广告   视觉符号   语言符号   “神话”  

摘要： 在符号消费的今天,人们由对物的消费已经逐渐转变为对符号的消费,商品的符号价值成为了消费者们追逐的对象。Air Jordan品牌的球鞋,是耐克(NIKE)公司子品牌Jordan Brand旗下最重要的一款产品,作为体育用品市场上极受消费者追捧的商品,Air Jordan品牌球鞋成功的一个重要原因是Air Jordan品牌的营销者通过电视广告不断丰富Air Jordan球鞋作为一个符号的内涵,提高其符号价值。本研究选取了25支Air Jordan品牌球鞋的电视广告,通过对相关符号学文献的阅读,在符号学理论的指导下,运用文本分析法,将电视广告分解为视觉符号和语言符号,并总结电视广告制造的“迈克尔·乔丹”神话。经过分析,广告的制作者们在广告中运用视觉符号实现产品的标志识别和意义生产;运用不同类型的语言符号对视觉符号进行解释、总结,实现与不同品牌的区分并进行意义生产;通过制造“迈克尔·乔丹”神话,将神话所携带的丰富内涵“隐喻”到Air Jordan球鞋上,使Air Jordan球鞋的符号价值更加丰富。研究发现,Air Jordan品牌球鞋的电视广告注重创造产品的符号价值,注重多符号的一体化传播,注重丰富代言人符号的内涵并且Air Jordan广告主题明确并保持着一定时期的稳定性。

关键词： 互联网广告   品牌传播模式   传播策略  

摘要： 品牌传播对于每一个企业来说都是十分重要的,它是建立顾客忠诚度的有效手段,也是企业进行品牌宣传、塑造企业良好形象的主要方式。本文将品牌传播置于互联网媒体下,以传统传播媒介为基础,结合互联网实时灵活等诸多优势,避免了传播过程中存在的问题,形成了基于互联网广告环境下的品牌传播模式及策略。