教学课程资源库 更多>>

摘要： 随着社会生产力的进一步发展,服装产业的经济布局传播和推广到了更远的区域,为有效增强服装产品营销和传播的效果,扩大生产经营效益,服装品牌的管理运营应运而生.为更好地展现服装企业的品牌价值、审美文化、生产定位、产品消费群等内容,服装品牌的广告设计需要从服装品牌的功能、价值、内涵、美学形式、受众偏好等多方面来进行综合考量.《服装品牌广告设计》以服装品牌的广告设计与实践为主体内容,综合了服装品牌广告设计在设计理念、传播模式、形式美学等方面的应用实践,着力挖掘学生在服装品牌广告设计中的创意思维,全面提升学生的实践应用能力.

关键词： 移动广告交易平台   品牌国际化   营销策略   客户需求  

摘要： 从被称作是“中国移动广告元年”的2011年起，中国的移动互联网广告行业持续快速增长，随着“互联网+”时代的到来，特别是在“一带一路”倡议和“大众创业、万众创新”政策的共同作用下，中国的移动广告公司积极谋划出海，开拓移动广告的海外市场，让中国的移动互联网广告品牌逐步迈向国际化发展的道路。在走出国门的道路上，了解相关的国际产业环境，进一步制定相应的品牌国际化战略，成为中国移动互联网广告行业强化国际竞争力和提高全球品牌资产价值亟需解决的关键性问题。　　在中国的特殊国情下，中国的大多数移动互联网公司起步较晚，品牌国际化的经验尚且不足，之前国内相关的学术研究又偏向规范型研究，缺乏能够提供高含金量学术价值的实证研究不多，涉及到的研究范围不足以给研究者提供足够的参考价值。本文选取了中国移动广告交易平台中具有代表性的AdView和创办于印度、目前已发展成为全球最大的独立移动广告网络InMobi进行跨案例研究。　　首先对案例进行深度的纵向分析，探索AdView品牌国际化进程及影响其国际化进程的因素，特别是从发展中国家和地区进入发达国家和地区，主要从品牌能否进入发达国家和地区、品牌进入发达国家和地区的可能性以及进入发达国家和地区的策略等三方面考量。　　其次对两个案例进行了全方位的横向比较，发现客户购买产品或服务的因素集中在客户（包括开发者、广告主和代理中介）对品牌的偏好和取向，并从影响客户购买产品的四个因素——客户需求、成本、沟通和便利这四个方面来分析移动广告交易平台在市场营销策略方面的相同点和相异点。　　然后结合比较先进的品牌国际化相关管理理论，研究二者品牌国际化的进程和战略异同点，探索中国的移动广告平台品牌国际化战略所存在的问题和影响移动广告产业在国际市场竞争力的因素。　　最后以借鉴成熟的品牌国际化战略为基础，结合中国本土行业发展的特点和优势，总结出中国移动互联网广告平台品牌国际化顺利推进的关键点:第一，优化目标市场定位、明确品牌国际化着力点;第二，强化品牌竞争优势，保障品牌国际化内力;第三，整合品牌各种资源，增强品牌国际化助力;第四，深挖品牌护城河，提升品牌国际化竞争力。通过开拓品牌国际化研究的全球视野，在一定程度上补充中国品牌的国际化战略领域的研究，给移动互联网广告公司的品牌国际化提供借鉴意义，给成长型品牌的国际化战略提供一些参考。

关键词： 女子系列运动广告   意义七分法   语用策略   体育运动  

摘要： 运动品牌女子系列广告是女性运动市场进步的表现,中国女性对该广告的理解受语言、文化、时代背景和个人经历等因素的影响。以利奇的意义七分法为理论,从概念、内涵、情感、主题出发,以运动品牌NIKE、Adidas女子系列广告为语料,从中国女性运动心理视角来探究运动品牌女子系列广告语的潜在意义,研究发现中国女性倾向于年轻化,集体概念中体现个性及代入感强的广告语言。希望通过该语用策略的运用,中国女性运动参与度能大幅提高,中国女性运动精神能不断提升。

关键词： Advertising   Brand Equity   Firm Performance  

摘要： Brand equity is one of the most valuable intangible assets a firm possesses. Yet the underlying process through which advertising increases brand equity and the outcomes of brand equity is not well understood. Chapter 1 provides a systematic review of studies examining the association between advertising and brand equity along with the outcomes of brand equity. To do so, I review research on (1) the dimensions of brand equity, (2) the association of advertising with brand equity, and (3) their association with customer purchase and firm performance. By doing so, Chapter 1 uncovers areas that need further investigation in the stream of research, thereby suggesting future research directions. Chapter 2 empirically investigates the association between advertising, brand equity, customer purchase, and firm sales. Specifically, advertising builds a firm’s brand by (1) increasing brand awareness and (2) enhancing brand image. These, in turn, increase customer purchase and firm performance. Extant research has not disentangled advertising spending’s relative impact on each of the two paths, which is important for managers when deciding both advertising budgets and allocations across multiple media. I leverage a unique dataset of .84 million observations representing 1,999 brands to examine how advertising affects awareness and familiarity (i.e., brand awareness) as well as perceived quality (i.e., brand image). Moreover, I estimate advertising effectiveness separately by national, regional, and online media, which is important for resource-allocation implications. I also account for potential endogeneity in advertising using the identification strategy of partially overlapping peer groups. I find that national advertising contributes to brand building by not only increasing brand awareness but also enhancing perceived quality. In contrast, regional advertising simultaneously enhances and damages a brand—that is it enhances brand awareness but harms perceived quality. Onlin

关键词： 跨文化传播   内容分析   GLOBE文化理论   高低语境理论  

摘要： 品牌官网是消费者了解品牌的重要渠道,也是企业建立品牌形象,吸引消费者的重要工具。本文选取中国与美国两个在数字广告行业发展迅猛,占据全球前列的两大市场的广告进行研究,以福布斯全球最具价值品牌前100位的企业品牌官网广告为对象,用内容分析的研究方法探讨中美文化的差异在品牌官网广告中的具体体现,以及行业对品牌官网广告设计与执行的影响。本文采用GLOBE文化维度框架中的九个维度对中国与美国品牌官网广告所蕴含的文化价值进行全面探讨,并从创意策略、创意执行两个方面评估中国与美国品牌官网广告的设计与实施。研究发现,品牌官网广告的信息数量与文化相关,信息类型均与文化不相关,信息类型中价值、原材料、效用、购买渠道、味道、营养信息与行业相关。创意策略中认知策略受到文化与行业的双重影响,而态度策略仅与文化相关,意动策略与文化与行业均不相关。行业与广告叙事形式中信息描述、真实生活场景、梦幻场景三种形式相关,但文化仅与认知策略相关。品牌官网广告中的代言人类型与文化和行业均相关,非真实视觉元素的选择则仅与文化相关。文化价值方面,组织集体主义、权力距离、绩效导向、人文导向、决断性、性别平等与不确定性规避与文化相关,同时组织集体主义、绩效导向、未来导向、不确定性规避与行业相关。在广告的创意策略与创意执行方面,广告都受到了文化与行业的不同影响,但在文化价值方面,广告的诉求选择与价值呈现主要还是与文化相关联。在九大GLOBE文化维度中,中国与美国品牌官网广告对六项文化维度价值的呈现都存在显著差异。与文化在广告策略与执行中所起到的作用相比,文化对广告内容,即广告在“说什么”的影响更多,而行业仅仅与其中四项文化价值相关。GLOBE文化维度自问世以来甚少出现在跨文化广告研究中,本文选取GLOBE文化框架中九个维度,全面探讨了中美品牌官网广告的文化价值差异,不仅为跨国企业的跨文化广告策略制定与执行提供了借鉴,同时也验证了GLOBE文化维度框架对广告文化价值的预测能力,为将来GLOBE文化理论在跨文化广告研究中的使用提供了支持。

关键词： 化妆品品牌   新浪微博   内容分析   广告策略   效果模型AIDA  

摘要： 当下随着人们由“读图时代”迈入“读屏时代”,短视频行业异军突起、社交媒体成为短视频运营传播的重要平台。对化妆品品牌而言,面对中国“美丽经济”的崛起、人们媒介使用习惯的改变,利用短视频广告等新形式开展社交化营销成为品牌竞争的重要手段。本研究旨在探讨和分析各大化妆品品牌通过微博这一社交平台开展短视频广告营销的策略和效果。从理论层面上看,本研究在一定程度上丰富了学界对短视频广告和社交媒体营销方面的策略和内容研究。从社会和实践层面上看,有助于理解当下新媒体环境下社会文化价值观的表现,为化妆品品牌短视频营销的优化提供有益的借鉴和参考。本文主要采用内容分析法,兼顾使用文本分析法和个案分析法。通过遴选出化妆品行业具有代表性的七大化妆品品牌,拟分析这七大品牌在2013年微博平台开通短视频功能伊始,至2017年12月在官微发布的短视频广告,借由品牌发布广告的时间、数量、时长、广告主题类型分布、广告创意表现类型差异、诉求类型差异探究化妆品品牌短视频营销策略,以及化妆品品牌短视频广告在视听觉符号上所呈现出的态度、价值观为何,最后对短视频广告的传播效果进行分析,提出优化对策。研究发现,消费者更喜欢化妆品品牌中的原创短视频广告;短视频广告发布时长与传播效果、短视频广告发布时间与传播效果均出现不同程度上的“错峰现象”;短视频广告的影响在一定程度上局限在对消费者的认知与情感上。基于此,本文对化妆品品牌短视频广告运营提出以下优化策略:(1)丰富广告创意,提高广告质量和数量;(2)做好广告效果事前测定和事后总结,不断优化广告活动的开展;(3)提高转化率,探索内容导流电商盈利新方式。

关键词： 服装品牌广告   年轻消费者   购买方式   营销策略组合  

摘要： 随着互联网的发展,广告不仅走出了传统媒体,更以一种便捷、快速获取信息的新媒体形式融入消费者的生活。如今出现消费者面对过多的商业广告,产生了反接收行为甚至是抵触的心理,因此许多研究者通过对广告的改变使其更能为人所接受。本选题以服装行业为例进行广告要素分析,总结针对年轻消费群体的服装广告基本标准。

关键词： 外观设计专利权   国家工商行政管理总局   姓名权   商标注册申请人   肖像权   商标法   相关公众   商标评审委员会   注册商标   商品化权   权利冲突  

摘要： 体育产业的经营者在使用标识与广告的过程中,需要注意避免与他人商标权、著作权、外观专利权、商号权、域名、商品化权等以知识产权为主的财产性权益相冲突。此外,体育明星"代言"是短期内提升品牌知名度,提高产品附加值的重要方式,会涉及到名人姓名权和肖像权等人格权。我国法律为这些权利的保护提供了较为充分的依据,商

关键词： 《VOGUE时尚与美容》   奢侈品牌平面广告   高端时尚杂志   传播  

摘要： 随着中国经济的飞速发展,中国逐渐成为了奢侈品消费的主流市场。有关报告显示,2017年中国奢侈品销售额创下了自2011年以来的最大涨幅。中国奢侈品消费市场欣欣向荣,但缺少本土奢侈品牌。2017年,国务院正式批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,这意味着中国品牌的建设已经上升到国家层面。随着中国奢侈品消费群体的进一步扩大,西方奢侈品牌在中国市场的广告投放量与日俱增,占据强势地位。而如何做好中国奢侈品牌的广告传播这个问题,引起了市场和国内外学术界的关注。基于如何打造中国的奢侈品牌这个问题,本文将从奢侈品牌平面广告的传播特点这一角度切入,分析奢侈品牌广告是如何一步步构建自身的品牌文化。奢侈品牌广告有其自身的传播特色,它需要将背后的品牌文化和历史背景传达给消费者。而奢侈品牌广告的典型传播媒介是高端时尚杂志。在众多高端时尚杂志之中,《VOGUE服饰与美容》是中国具代表性的高端时尚杂志,研究其奢侈品牌平面广告的传播特点,对研究整个奢侈品牌平面广告的传播模式,进而构建中国奢侈品品牌具有一定现实意义与价值。本文选取中国最具代表性的高端时尚杂志《VOGUE服饰与美容》作为案例,将其2017年份杂志上410篇奢侈品牌广告为研究对象,采用内容分析法,探究近几年奢侈品牌广告的特征,研究结果发现,奢侈品牌广告善于使用艺术技巧,模糊艺术与广告的界限;偏爱冷色系的配色,拉开与大众距离;多采用意义性的主题表达方式说服消费者,潜移默化地激发消费者的购物欲望;奢侈品牌广告的宣传时间紧随时装周的举办时间;广告为女性群体发声,帮助女性将美好的生活意义寄托于奢侈品,实现自我的理想进阶;不断地去用符号构建品牌奢侈性,使得使用价值不断下降,符号价值快速变强,最终实现价值的飞跃等特征。本次研究结合新闻学、传播学、符号学等相关理论,立足于消费社会语境,重点探讨《VOGUE服饰与美容》中奢侈品牌广告传播的特征和规律,探究奢侈品牌广告构建自身品牌价值和文化内涵的方法,并对其作深入分析。希望能为中国奢侈品牌广告的传播提供参考,提供借鉴之用。

关键词： 植入式广告   品牌   传播效果   植入策略  

摘要： 随着技术新媒体等媒介的涌现,受众对传统广告的排斥,政策限令等原因。植入式广告不断兴起流行,但是要想很好的运用植入式广告就要了解植入式广告的定义,特点,形式等。植入式广告的传播效果还有很多影响因素,本文都有相关的研究。电影中植入广告也有很多不完善的地方和存在问题的地方,要制定相关策略进行优化。使植入式广告更好更快的发展下去,在社会上产生积极良好的影响。