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关键词： 诺贝尔经济学奖   理查德  

摘要： 理查德·塞勒(Richard ***)1945年出生于美国新泽西州。在凯斯西储大学取得了学士学位(1967)后,在罗彻斯特大学取得文学硕士(1970)和哲学博士(1974)学位。先后执教于罗彻斯特大学(1971～1978)和康奈尔大学(1978～1995), 1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学

关键词： 电视广告   视觉元素   语言符号   球鞋  

摘要： 在符号消费的今天，人们由对物的消费已经逐渐转变为对符号的消费，商品的符号价值成为了消费者们追逐的对象。AirJordan品牌的球鞋，是耐克（NIKE）公司子品牌JordanBrand旗下最重要的一款产品，作为体育用品市场上极受消费者追捧的商品，AirJordan品牌球鞋成功的一个重要原因是AirJordan品牌的营销者通过电视广告不断丰富AirJordan球鞋作为一个符号的内涵，提高其符号价值。　　本研究选取了25支AirJordan品牌球鞋的电视广告，通过对相关符号学文献的阅读，在符号学理论的指导下，运用文本分析法，将电视广告分解为视觉符号和语言符号，并总结电视广告制造的“迈克尔·乔丹”神话。　　经过分析，广告的制作者们在广告中运用视觉符号实现产品的标志识别和意义生产;运用不同类型的语言符号对视觉符号进行解释、总结，实现与不同品牌的区分并进行意义生产;通过制造“迈克尔·乔丹”神话，将神话所携带的丰富内涵“隐喻”到AirJordan球鞋上，使AirJordan球鞋的符号价值更加丰富。　　研究发现，AirJordan品牌球鞋的电视广告注重创造产品的符号价值，注重多符号的一体化传播，注重丰富代言人符号的内涵并且AirJordan广告主题明确并保持着一定时期的稳定性。

关键词： 新媒体   广告创意   广告诉求   表现形式  

摘要： 随着新媒体技术的发展,媒体类型和传播技术越来越多样化,广告的传播方式发生了巨大改变,对品牌广告创意设计提出了更高的要求。为了适应媒介形态的转变和行业的发展,本文从新媒体环境下广告传播的特征及品牌广告创意设计面临的挑战出发,结合以新媒体传播为主的现象级品牌广告案例,分析研究广告创意设计的内容与形式表现,为新媒体环境下广告创意设计的发展提供一些借鉴。

关键词： 国际广告节   共生共赢  

摘要： 编者按2019年10月26日—28日,金秋十月,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的"第26届中国国际广告节媒企展示交易会"将在南昌绿地国际博览中心隆重举行。中国国际广告节作为广告行业一年一度的盛会,在为期三天的活动中,聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等相关行业数百家企业,搭建了中国广告传播业界的媒企实效交易、交流平台,是中国广告业界规模宏大、极具行业及社会影响力的行业盛会!

关键词： 广告舆论   品牌危机   鸿茅药酒事件   批评话语分析  

摘要： 随着社交媒体的迅速发展,品牌危机事件曝光得更加频繁,因此品牌管理危机受到企业和学界的关注。近两年来,因广告传播本身而产生的品牌危机的事件,再经事件舆论发酵而演化成危机的不在少数。本文基于广告舆论的视域对品牌危机进行研究。涉及的主要研究方法有:个案分析、文本挖掘、内容分析。其中,主要采用定量分析和定性分析相结合的研究方法对广告主与网民之间的话语进行分析。文中以“鸿茅药酒”事件发生全过程中企业的公关文本和消费者在社交媒体上对事件评论为对象,并收集相关的文本和回帖建立语料库。用福柯的批评话语分析对二者话语进行分析。目的是揭示广告主在这次失败的公关案例中的话语本质,并提供相应的危机策略建议。通过文本的和意见语料库的建立和批评话语分析得出广告主与网民的话语特点,再以广告舆论与品牌的三种关系角度对照分析广告主与网民话语特点挖掘出广告主公关失范的具体表现,最后根据其公关失范的具体表现提出具体的危机策略建议。

关键词： 微信朋友圈   奢侈品   品牌广告   视觉表现  

摘要： 随着社交媒体信息流广告的兴起，微信朋友圈广告以其用户使用量高，传播速度快，互动性高的优势，成为奢侈品品牌信息传播的重要桥梁。本文希望通过对奢侈品品牌在微信朋友圈广告中的视觉表现研究，帮助作为广告主的奢侈品品牌合理选择相适应的朋友圈广告视觉形式来吸引目标受众。　　本文首先通过对文献资料的搜集分析探讨了微信朋友圈广告和奢侈品品牌的发展及特征，阐述了微信朋友圈广告的优势及其对奢侈品品牌传播推广的价值意义，并就微信朋友圈奢侈品品牌广告进行媒体运用、广告外页呈现及广告场景的分类阐迷。　　其次，本文对所搜集的案例进行信息采集、数据统计及典型案例选取分析后，具体研究了朋友圈奢侈品品牌广告的视觉语言表现，即对其文字、图像、色彩及构图的表现状况进行了具体的研究，并总结了相应的表现原则。另外，通过与传统奢侈品品牌广告的纵向对比以及与微博奢侈品品牌信息流广告的横向对比，总结了在微信朋友圈平台下奢侈品品牌广告的视觉表现特征。其较之传统奢侈品品牌广告视觉信息表达更丰富，视觉符号趋向通俗化，视觉风格也朝年轻化转向;而较之微博奢侈品信息流广告，其广告视觉形式増加了更多样的互动理念，使视觉体验更具沉浸感，此外，其整体构图更长且排布更具有连贯性。　　在此基础之上，本文结合典型案例以及相关数据进ー步对微信朋友圈奢侈品品牌的视觉表现策略进行了研究分析，并从提升用户体验层面，加强品牌识别层面以及缩短用户距离层面进行了深入探讨，总结出相适应的策略方法。　　再次，广告的视觉表现必有其形成原因，本文进而从品牌风格、传播媒介、受众心理以及社会环境四方面在相应的理论基础上，结合案例研究分析了影响微信朋友圈奢侈品品牌视觉表现的因素。　　最后本文指出了微信朋友圈奢侈品品牌广告视觉表现中的不足之处在于依赖技木、大众化窘境、本土化表现不佳，并就不足给予相应的建议，即内容链接技术做表达;注意拿捏与受众沟通的尺度，要深入理解本土文化融入内容。希望在未来奢侈品品牌广告主们在进行微信朋友圈广告投放时能提供ー些參考。

关键词： 乌家培   信息经济学  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立中国信息经济学乌家培资助计划,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2019年分别进行了一至四届乌家培资助计划的评选。

关键词： 无印良品   无品牌广告   品牌意识   品牌文化  

摘要： 本文写作目的是探索"无品牌广告"如何在中国市场有积极的影响。"无品牌广告"的战略思想强调运用更少的钱在广告上。无印良品运用"无品牌广告"战略在竞争市场上有了一席之地。运用大量的社交媒体做广告并非是有效之举。消费者是因产品的设计和质量去购买。因此,无印良品广告去除所有不需要的过程与色彩,回归产品的本身,传达一种"禅意"。

关键词： 社会化营销   内容表达   品牌  

摘要： 在如今社会化媒体普遍应用下,内容已经成为了互联网的新竞争点.品牌广告需要在内容表达上应该放在传递品牌文化观念、输送品牌情感、链接用户需求这几个重点要素上,把用户放在中心位置上的内容生成系统其实需要我们品牌更多的去开发,不论是针对于用户个性化发展需求,还是把产品与用户成长的各个阶段都加以联系,亦或是与用户建立持久深度的情感链接,这些都是为了品牌能够更好的服务于用户所做出的努力.

关键词： 广告定制剧   传播   品牌娱乐化   娱乐营销  

摘要： 随着经济的发展,娱乐产业的逐步壮大,品牌在传播的过程中与娱乐的结合越来越紧密。移动技术的发达与自媒体的蓬勃发展让用户有了更多的媒体可以选择,在这样的大环境下,怎样让品牌与娱乐更好的的结合,使传播的效益最大化,是当下品牌在传播的过程中最大的难题。从20世纪60年代电影《蒂凡尼的早餐》开始,广告定制剧的形式就存在了。但在品牌营销的过程中,定制剧始终只是结合的形式之一,不占据主要地位。21世纪开始的网络与信息大爆炸之后,定制剧的优点逐渐显现出来。由于受众阅读习惯的改变,网络广告定制剧的时长也根据观众的喜好而改变。时长逐渐向轻量级调整。受众付出的阅读成本更低,更容易激起观众的二次传播。广告定制剧与品牌的结合度较高,能在有限的视频时间内,将品牌的内核清晰地传达。这些优点让广告主们对定制剧产生了浓厚的兴趣。在近两年,也不乏有许多优秀的定制剧作品,出现在大众的视野之中。也有许多受众自发二次传播,达到了“病毒视频”的效应的典型案例。本文选取品牌娱乐营销当中,定制剧这种形式集中讨论。对比国内外广告定制剧的形式、传播的影响力和口碑,梳理其发展历程,总结其特点与传播优势,讨论当下的优秀案例与未来定制剧形式发展的可能性,并在其发展过程和现状中发现存在的不足,并提出相应的可能的解决方案。以期能洞察出品牌娱乐化过程中如何能将广告效益最大化,使其传播范围更广,传播时间更长。