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关键词： 电视广告   消费品牌   程序化购买  

摘要： 为了应对facebook不断上涨的广告成本,新兴的消费品牌(DTC)的营销人员只得将目光重新放到传统的电视广告身上,不过他们现在发现传统媒体平台自身的复杂性也是超出他们的预期。内衣公司'ThirdLove'基本上不与代理商合作购买广告,但是购买电视广告的时候除外。在亚利桑那州凤凰城举行的互动广告局年度领导会议上,ThirdLove联合创始人兼联合首席执行官Dave Spector在接受采访时说:'购买电视广告的时候你必须通过广告代理机构。仅仅依靠自己几乎不可能直接购买。”

摘要： (2019年2月26日,北京讯)近日,以“专注奶酪专为国人”为品牌理念的国内奶酪领军品牌——妙可蓝多隆重推出奶酪棒全新广告片,强势登陆包括CCTV1央视综合频道、分众传媒高端楼宇等众多线上线下媒体渠道.2019,将成为妙可蓝多品牌发展元年.妙可蓝多将通过线上、线下强势媒体平台推送全新广告,全方位覆盖目标消费者,将妙可蓝多打造成全国家喻户晓的“中国奶酪领军品牌”.

关键词： 体育品牌   英语广告   词汇   修辞手法   语言特色  

摘要： 体育广告语作为当代消费社会生活中的一种常见的社会用语,从语言运用特征和语用功能的角度对它进行研究就具有一定的实用价值。它不仅伴随着体育产业的产生而形成,并且随着体育产业的发展而成熟。在普遍的体育英语广告中常用的词汇有形容词、人称代词等。句式常用有简单句、疑问句、祈使句等。该论文以关注度较高的体育品牌英语广告作为语料基础,基于广告语言的词汇特殊性,常用句式特点分析其也用语特色。一方面可以让广告设计者更好地理解体育品牌英语广告语言的本质特点,激发创新灵感。另一方面可以让消费者透过广告语言,了解广告传递的含义,明确产品特点。

关键词： 德芙   品牌   情感  

摘要： 随着人们消费水平的提高,中国巧克力市场迅猛发展,市场消费潜力高达200亿。德芙巧克力背后公主芭莎和御厨莱昂凄美的爱情故事更是给予了"DOVE"这四个字母更为深刻而甜蜜的内涵,为其在市场上的流通奠定了广泛而深厚的受众基础。但德芙巧克力并没有因为具有这一先天优势而一劳永逸,相反,德芙在其品牌之路上积极地进行探索,不断将新的情感、新的内涵注入产品,使得德芙巧克力日渐拥有了更为温情、更为独特、更为广泛的象征意义。

关键词： 乌家培   信息经济学  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年3月,是国家民政部登记注册的国家一级学术研究团体。学会致力在信息经济与信息管理领域搭建跨学科理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者产生影响未来30年世界理论发展的创新成果,中国信息经济学会于2015年设立中国信息经济学乌家培奖.

关键词： 市场生态   广告主   主报   调研   中国   《现代广告》   品牌   理性  

摘要： 为更好地服务行业,更好地总结广告主广告投放洞察,几年来,《现代广告》与国家广告研究院合作,以抽样调查的形式,每年推出《中国广告市场生态调研广告主报告》,对上一年度的广告主投放特点、趋势、方向等进行了深入的分析与研究。《2018中国广告市场生态调研广告主报告》发布之际,本刊摘编了报告的最核心内容,与读者共飨。报告的完整版,随后将在《现代广告》杂志官网、公众号等平台发布。

关键词： 广告策略分析   企业品牌形象   整合设计   对策  

摘要： 在市场竞争愈演愈烈的情况下,品牌形象的建设成为了重要的发展战略.企业要想转型改变其产品的竞争力,出现单一高仿、低价竞争等扰乱正常市场秩序的问题,需要对其品牌形象发展战略给予充分的重视,采取多样化的方式构建品牌形象发展战略.在本文中,主要立足广告策略来谈一谈如何实现企业品牌形象的建设.

关键词： 新媒体广告   大数据   品牌传播  

摘要： 广告在市场经济中一直扮演着非常重要的角色,随着科技的不断发展,广告的表现形式以及手法和内容都有了巨大的变化。新媒体的出现和发展给广告提供了一个更加广阔的平台,而广告主的广告目的也从推销产品和服务变为提升企业的品牌形象。本文主要论述广告的发展历程、大数据在新媒体广告中的作用和新媒体广告下企业品牌的传播这三方面的内容。

关键词： 营销效果   品牌广告   真相   广告主   广告节  

摘要： “‘2018品牌广告营销效果调查’的很多结果并不在我们的预期中,这也是当前广告主面对的形势:很多他们现在尝试的事情,并不一定有一个确定的结果,只能边走边看。”“广告就像浮尘一样,留不下什么印象。”这句话来自“第25届中国国际广告节”现场一名与会者。