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关键词： 县域报   广告突围   品牌影响  

摘要： 县域报的最大优势是区域优势,最大长处是做足本土市场。县域报要生存,就要做足本土,贴近实际;要发展,就要充分发挥自身的影响力、公信力,利用新媒体、新技术,使传统媒体与新媒体融合、互动,通过智慧经营,产生更为可观的价值增量。

关键词： 信息经济学   乌家培   中国   理论创新成果   经济学会   管理领域   著名经济学家   青年学者  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,中国信息经济学会于2015年设立中国信息经济学乌家培奖,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016—2018年分别进行了第一、第二、第三届乌家培奖的评选。

关键词： 广告片   品牌   画面制作   视觉形象   代言人   亲情   珠宝  

摘要： 近期,梦金园广告片“视人如宝”震撼首发。这支广告片携手代言人海清,演绎她心目中最珍贵的珠宝——亲情。不同于以往的风格,梦金园此次不仅在画面制作上更加精良,内容上也更加走心,深刻诠释了亲情是人生中最珍贵的珠宝。除此之外,梦金园在视觉形象上也做了崭新的升级。

关键词： 环保税   出口制造业   品牌经营  

摘要： 环保税的正式实施在一定程度上对生产制造型企业产生了不同的影响,部分行业也面临着重新洗牌的局面,特别是在"散乱污"和高污染代工行业。环保税促进绿色发展的正向效应正逐步显现出来。以广州丽视广告材料公司为例,开征环保税后企业的出口业务量反而有所增加。本文重点研究丽视公司通过打造优势产品并综合运用多种品牌推广手段来实现品牌经营的成功做法,为欲提高品牌知名度的企业提供解决方案。

关键词： 广告文本   文学性   品牌  

摘要： 随着媒体环境和生活环境的改变,商业社会对广告的要求更加复杂,在这种背景下广告文本的文学性开始受到重视。本文试图以方太为例,探讨广告文本的文学性对品牌的影响。通过对原有理论及案例的梳理,得出结论:文学性是未来广告的发展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意义深远。

关键词： 广告业   品牌奖   《中国广告》   改革开放  

摘要： 1978年12月18日,中国共产党十一届三中全会召开,做出了改革开放这一'决定当代中国命运的关键抉择'。从1979年开始,中国在政治、经济、文化,生态等各个领域的创造力和活力被迅速激发出来,一系列影响深远的变化开始出现,其中就包括广告业的全面复苏。《中国广告》的创刊与中国广告业的恢复几乎同步,它不仅记录和见证了中国广告业的发展壮大,也为推动中国广告业的进步播种着思想智慧,洒下了辛勤汗水。中国广告业走过的四十年,也是改革开放不断深化的四十年,《中国广告》本着总结历史、展望未来的严肃态度,对中国广告业的发展变迁进行深入盘点,举办'改革开放与广告业恢复四十年卓越广告与品牌奖'征选活动,表彰40年来对中国广告业的发展作出突出贡献的个人、公司、品牌和作品。

关键词： 广告人才   数字营销   品牌体验   广告思维  

摘要： 林友琴,数字代理商安索帕(Isobar)全球CEO,知世安索帕创始人。她相信人若怀有梦想,就可能有实现的一天。她曾先后就职于奥美台湾及奥美上海。她早就预测互联网必将改变人们沟通及广告营销的方式。在林友琴带领下,安索帕已经成为全球领先的数字代理公司,并在咨询、零售、科技创新以及电商领域实现了一系列突破。

关键词： 品牌知名度   广告投放   移动互联网   传播方式   阅读习惯   影响力   地铁站   碎片化  

摘要： 单纯依靠口口相传的品牌传播方式的时代已经过去,现如今广告是最有效、最直接的扩大品牌知名度和影响力的方式之一,随着移动互联网的发展,广告投放的渠道也越来越多,小到个人手机,大到地铁站的展示屏,广告的身影无处不在。为了贴合当今人们碎片化的阅读习惯,广告的标语也是竭尽所能的短小精悍,变成余音绕梁的口号类当然更好。

关键词： 体育运动品牌   广告竞争   溢出效应   体育产业  

摘要： 体育运动类制造业或服务业品牌是我国体育产业的基础性组成部分,媒体、赛事或地区的发展为体育运动品牌的广告营销开辟了新的竞争领域,其路径方式的选择与品牌形象、美誉度、知名度、销售量等企业收益会造成正向或负向的直接相关。本文采用文献资料、比较分析等,以体育产业中的体育品牌广告竞争行为造成的负溢出效应为研究对象,探讨溢出效应所导致的品牌伤害危机的严重性情况。认为:体育运动品牌的竞争实质是广告曝光的竞争,并且曝光优劣度与溢出效应呈正比;应提高广告竞争、广告营销的重视程度,助力体育产业健康发展。

关键词： 国际广告   广告模型   跨文化广告   广告营销策略   广告学   在线广告   品牌传播策略   品牌记忆   圭尔夫大学   广告支出   国际期刊   泽维尔大学   微电影广告  

摘要： 2018年6月2~3日,2018国际广告与品牌大会在江南大学隆重举行。本次会议由江南大学商学院、国际著名《广告学国际期刊》共同主办,江南大学商学院承办。会议围绕国际广告与品牌'数字化、移动化、社交化、国际化'主题展开研讨,吸引了来自美国、澳大利亚、德国、加拿大、印度等国家(地区)的专家学者以及北京大学、清华大学等国内高校师生、企业界人士近200余人参加会议。本次大会得到加拿大百瑞丽酒庄、德新钢管(中国)有限公司和江苏今世缘酒业股份有限公司等企业的大力支持。