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关键词： 品牌全球化   跨文化传播   传播策略  

摘要： 经济全球化如一把双刃剑,对于任何一个跨国公司而言既是机遇又是挑战。随着中国影响力的不断提升,越来越多跨国品牌进入中国市场,虽然具有品牌优势,但文化的差异性让其在中国屡处"窘境"。本文以Burberry2019中国新年广告大片为切入点,阐述跨国品牌在中国文化背景下面临的问题以及如何提升传播策略。

关键词： 优质   红衣   财力   穿件   热季   品牌   上场  

摘要： 每年1、2月都是品牌扎堆儿进行节日推广的热季,但究竟有多少节日推广是真正有效能的推广,而又有多少推广是在浪费品牌的财力和资源呢?在众多穿件红衣就上场的品牌节日推广中,能真正打动消费者并切实令其产生购买欲望的优质创意真的凤毛麟角,而宝洁《爱在日常,才不寻常》算是其中特别耀眼的一例。

关键词： 信息经济学   乌家培   中国   理论创新成果   经济学会   管理领域   著名经济学家   青年学者  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,中国信息经济学会于2015年设立中国信息经济学乌家培奖,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016—2018年分别进行了第一、第二、第三届乌家培奖的评选。

关键词： 老干妈   哈根达斯   鸡尾酒   农夫山泉  

摘要： 跨界并非是品牌的新玩法,但2018年,品牌却把跨界玩出了新高度。在梳理这些案例中,我们发现,有售卖情怀的,有一心卖萌的,也有玩新嫁接的,玩法不一而足。但是,它们有个共同点,就是跨界都是真金白银的,都是有落地产品的,这对于产品创新真是一件莫大的好事。

关键词： VI设计   策略   概念   点子  

摘要： 本文以研究VI(视觉识别系统)设计中的策略与概念为目的,通过对比品牌广告中的策略与概念的意义和作用,探讨VI策略和概念。以澳大利亚设计和意大利的两个具体VI设计为例,深入分析VI策略在制定和实施中的方法和思路,以给予设计师启发。

关键词： 数字营销   新媒体   品牌传播  

摘要： 对于品牌来说,广告是最重要的传播方法。人们对一个品牌信息的了解大多数源自广告。因此,从某种意义上说,品牌=产品+广告。数字营销时代广告技术飞速发展会对品牌传播产生巨大的影响,主要包括提高传播效率、改变传播模式。另外,新技术品牌传播也包含一些负面影响:品牌传播易短视、品牌维护增加难度、品牌竞争加剧。

关键词： 品牌建构   叙事方式   视觉   广告创意   消费者   传播方式   信息时代   碎片化  

摘要： 叙事是人类最古老亦是最有效的传播方式。人类喜爱听故事、看“故事”的传统由来已久。品牌视觉叙事方式就是用叙事的方式来串联视觉的元素,从而能够促进消费者对品牌的深度理解和深度印象。海量信息时代的到来,品牌与消费者的沟通愈加呈现碎片化状态,消费者对品牌的印象往往是不连贯的、割裂的,而这恰恰是影响品牌建构的最大障碍。

关键词： 品牌代言   广告机会   消费者  

摘要： 建立品牌意识和成功地与消费者互动是当今经商的关键部分。客户喜欢并期待个性化的体验,而这种体验将使你在竞争中脱颖而出。语音搜索和视频直播只是营销人员在2018年探索改善消费者互动和品牌知名度的两种方法。随着技术和创意的创新不断涌现,2019年也肯定会看到它的分量对市场营销产生影响。

关键词： 广告营销   品牌   包装   产品质量   优质产品   消费者   抛弃  

摘要： 妄图将顾客当为冤大头,只集中“火力”在广告营销上,却不肯对产品质量严格把关,无法提供优质产品的品牌注定会被消费者所抛弃。