教学课程资源库 更多>>

关键词： SK-II   广告短片   品牌形象   价值观  

摘要： 随着经济全球化的发展,化妆品企业之间的竞争已从产品之间的竞争转化为品牌之间的竞争,而品牌竞争的焦点是品牌形象的竞争。SK-Ⅱ作为一款将尖端科技与护肤品开发完美结合的高端产品,尝试在主流消费者中找准自己的定位并开拓更大的年轻消费者市场。本文在品牌形象相关理论的基础上,对其三则主要广告短片进行分析,得到的结论是品牌应该在塑造品牌形象时突出其差异性,抓住目标顾客的情感诉求,不再停留于单纯介绍产品的层面,而应该通过品牌传达使消费者为其买单的价值观。

关键词： 双创   教育模态   品牌场景化  

摘要： 随着"互联网+"时代的到来,广告学的教育模式产生了巨大的变革。基于"双创"教育模态的大环境,将创新创业教育理念融入到广告学课程教学体系中,把教学内容分为"理论教学场景""品牌实践场景""创新创业训练场景""课程考核场景"四大场景模式,从而构建"双创"模态下广告学"品牌场景化"课程教学模式。

关键词： 雷克萨斯   Michael   Tripp   品牌传播   研究院   AI   总经理  

摘要： 一部表面看来普通的60秒影片必定将写入雷克萨斯的历史。因为,这部富有戏剧感的广告片,不仅讲述了一款汽车的故事,而且标志着富有戏剧感的新款ES轿车的上市,还是雷克萨斯创作的第一部完全由AI编写的广告。像《科学怪人》一样,广告一开始讲述的是一名雷克萨斯工程师对他所创造的作品倾注了很多喜爱。当他的汽车被带走、并面临着被毁灭的威胁时,他目送着它,泪流满面。

关键词： 打广告   必胜客   航天员   广告创意   国际空间站   玩具制造商   火箭发射   俄罗斯   巧克力   宇航局   可口可乐  

摘要： 1月19日,俄罗斯一家名为启程火箭的初创公司,宣称他们计划发射数百个名为'轨道显示器'的微小立方星群,组成多种广告标识,覆盖全球。其实,把广告打到太空中去的创意,早已不是什么新鲜事儿了,一些知名品牌都曾打过'让产品去太空'或者'蹭宇宙热点'的主意……

关键词： 新时代   广告形象设计   品牌塑造  

摘要： 随着互联网技术不断发展、新媒体不断涌出,面对电子阅读的流行化、移动终端的普及化等具有时代特征的变化,人们的生活方式习惯发生了翻天覆地的变化,同时也对传统的广告形象设计提出了巨大的挑战。广告信息的有效传播是塑造品牌形象的关键,设计师应走在时代的前沿,随着社会经济的发展,设计与时代契合的广告形象,发挥广告应有的价值,更好地塑造品牌形象。

关键词： 国外品牌   春节广告   本土化策略  

摘要： 许多国外品牌在进入中国市场之后,为了让其品牌快速被中国消费者认可和接受,在广告营销宣传中便和中国本土文化相结合,迈开了本土化的步伐。本文结合市场总结研究了国外品牌春节广告本土化的几种主要表现方法 ,旨在起到"它山之石,可以攻玉"的作用。

关键词： 互联网环境   品牌   广告传播   跨国   跨文化   《啥是佩奇》  

摘要： 根据第43次CNNIC中国互联网发展状况统计报告,截至2018年12月我国网民规模达到8.29亿,互联网普及率59.6%,网络平台已经成为广告信息传播的重要途径之一。在品牌进行跨国传播时,广告传播是一种不可或缺的传播手段,由于不同国家和民族的文化习惯及消费心理有各自的特性,所以,品牌在跨国广告传播中要树立正确的跨文化理念和创新的广告传播理念,这样才能起到更好的传播效果。

关键词： 信息经济学   乌家培   中国   理论创新成果   经济学会   管理领域   著名经济学家   青年学者  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,中国信息经济学会于2015年设立中国信息经济学乌家培奖,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2018年分别进行了第一、第二、第三届乌家培奖的评选.

关键词： 品牌性别   广告   性别气质   品牌个性  

摘要： 品牌性别的定位和塑造影响着消费者对品牌的态度和购买意愿,影响着品牌资产。本文基于品牌性别的相关理论,以运动品牌耐克为案例进行分析,探讨在消费者性别观念发生转变、在性别认同多元化的趋势下,品牌性别在广告中的应用形式。

关键词： 品牌集群式   情景广告   创意   编排  

摘要： 近年来,央广品牌集群式情景广告打破了传统硬推式广告传播范式,逐渐演化为与听众之间的情感和需求沟通,提升了广播广告的传播效果。本文通过对品牌集群式创意主题的确立、创意内容的把控和上线编排播出等方面的阐述和论证,为广播广告创新提出了一个新的思路。