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关键词： 广告创意设计   强强联合   设计之都   WDC   合作与交流   品牌   论坛  

摘要： 9月27日,WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会在上海举行。今年,WDCC广告创意设计论坛首次携手中国广告与品牌大会,实现强强联合,融二为一。世界设计之都大会由上海人民政府举办,是聚合论坛、展会、颁奖为一体的全球设计合作与交流平台。

关键词： 绿色逆营销   品牌拟人化   环保价值动机归因   绿色品牌真实性   广告态度  

摘要： 为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。

关键词： 消费社会   品牌原型理论   广告   消费者  

摘要： 随着消费升级,鲍德里亚提出的“消费社会”景观逐渐成为现实,作为消费的主体,消费者也逐渐成为营销活动的中心。文章以广告消费者为研究主体,结合品牌原型理论来探析广告对消费者的影响,期望对广告的创作有所启发。

关键词： 行业转型   品牌营销   人工智能技术   传统品牌   案例库   数字化浪潮   自主知识产权   创新创意  

摘要： 在数字化浪潮的推动下,品牌营销领域正经历着前所未有的变革。近日,以“共营·新质生产力”为主题的中国广告论坛在北京举行,以科技创新发挥主导作用,以创新创意推动行业转型,用新供给创造新需求,是打造新质生产力的本质,也是经济社会发展的迫切需求。在国家高质量发展战略的引领下,国家广告研究院秉持以人工智能技术为代表的新质生产力工具赋能品牌发展、推动传统品牌现代化、新质化转型的发展理念,依托中国品牌案例库,开发建设了拥有自主知识产权的品牌AI大模型。经过了6个月的建设、训练和更新迭代,品牌大模型的功能已逐步完善,应用场景不断丰富,目前已完成2.0版本的开发并正式上线。在此基础上,国家广告研究院发起“新质品牌助力发展计划”,旨在以人工智能技术推动企业品牌实现高质量发展,加快培育新质生产力品牌建设。

关键词： 电梯广告   品牌知名度   信息传播   目标受众  

摘要： 本文全面探讨了电梯广告投放与品牌知名度提升的关系。电梯广告投放通过高效的信息传播、目标受众的精准触达以及广告内容的持续影响力,对品牌知名度的提升产生了显著影响。通过案例分析,如小仙炖和天鹅到家,评估了电梯广告在不同市场和目标群体中的实际效果。结果显示,电梯广告通过精准的受众定位和创意内容的设计,能够显著提升品牌的市场知名度,从而增强消费者的品牌忠诚度。

关键词： 学科简介   地方经济社会发展   应用经济学   经济学学科   西部大开发   边疆地区   内蒙古财经大学   六大工程  

摘要： 内蒙古财经大学应用经济学一级学科长期致力于推动边疆地区的现代化建设,以铸牢中华民族共同体意识为核心,重点服务于国家向北开放、中蒙俄经济走廊建设、西部大开发等国家战略,积极落实内蒙古自治区“五大任务”与“六大工程”,深耕地方经济社会发展,致力于打造具有鲜明边疆地区特色的应用经济学学科体系。

关键词： 品牌感知   怀旧广告类型   品牌态度   影响机制   情景实验  

摘要： 本文基于认知一致性理论构建了怀旧广告类型对消费者品牌态度的影响模型,并运用两组情景实验检验了影响模型及品牌感知的调节效应和品牌真实性的中介效应。研究发现,在温暖型品牌感知情境下,个人怀旧(VS历史怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度;在效能型品牌感知情境下,历史怀旧(VS个人怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度,品牌真实性在其中发挥显著中介效应。

摘要： 在 当 今 竞 争 激 烈 的 市 场 环 境 中,品牌传播效果已成为企业关注 的 焦 点。 作 为 一 种 兼 具 独 特 视 觉 效果与深刻情感表达方式的传播 手段,广告动画日益受到企业的青 睐。然而,如何优化广告动画来提 升品牌传播效果,仍是相关从业者 值得深入探讨的课题。本文旨在剖 析广告动画与品牌传播效果之间的 关联要素,分析其正向关联与反向 关联的具体表现,并在此基础上提 出有效的提升策略,以期助力品牌 在数字化时代实现更高效的传播。

关键词： 新媒体广告   质性研究   扎根理论   品牌态度  

摘要： 为探究新媒体环境下广告推送方式对用户品牌态度的影响方式与路径,研究采用扎根理论的深度访谈法,基于新媒体使用过程中的消费体验,对访谈对象进行深入的观点挖掘。随后基于Nvivo11质性研究软件,将收集到的访谈资料进行细致的整理与编码,进而搭建广告推送方式对用户品牌态度的影响路径模型。研究发现,新媒体广告推送方式对用户品牌态度的直接影响较小,但可以通过用户对广告和产品的态度间接影响其品牌态度。研究从消费者角度出发,为新媒体广告推送的实践行动提供受众视角的借鉴,以期帮助新媒体广告更好地改进推广方式,达到更好的推广效果。