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摘要： 在 当 今 竞 争 激 烈 的 市 场 环 境 中,品牌传播效果已成为企业关注 的 焦 点。 作 为 一 种 兼 具 独 特 视 觉 效果与深刻情感表达方式的传播 手段,广告动画日益受到企业的青 睐。然而,如何优化广告动画来提 升品牌传播效果,仍是相关从业者 值得深入探讨的课题。本文旨在剖 析广告动画与品牌传播效果之间的 关联要素,分析其正向关联与反向 关联的具体表现,并在此基础上提 出有效的提升策略,以期助力品牌 在数字化时代实现更高效的传播。

关键词： 新媒体广告   质性研究   扎根理论   品牌态度  

摘要： 为探究新媒体环境下广告推送方式对用户品牌态度的影响方式与路径,研究采用扎根理论的深度访谈法,基于新媒体使用过程中的消费体验,对访谈对象进行深入的观点挖掘。随后基于Nvivo11质性研究软件,将收集到的访谈资料进行细致的整理与编码,进而搭建广告推送方式对用户品牌态度的影响路径模型。研究发现,新媒体广告推送方式对用户品牌态度的直接影响较小,但可以通过用户对广告和产品的态度间接影响其品牌态度。研究从消费者角度出发,为新媒体广告推送的实践行动提供受众视角的借鉴,以期帮助新媒体广告更好地改进推广方式,达到更好的推广效果。

关键词： 全球化品牌   社交媒体广告   人际资源  

摘要： 元话语是组织语篇、表明立场、吸引受众投入的人际资源。研究基于Hyland的人际资源分类模型,探析中国全球化品牌社交媒体广告人际资源使用特点以及这些人际资源是如何实现人际互动的。发现:这些广告使用较多的人际交互型资源(包括强化标识、态度标识、自我提及、读者关联、指令、问题六种)与受众构建关系;使用较少的文本交互型资源(包括过渡性标识和证源标识)来引导受众理解广告文本。同时,也发现品牌广告在人际资源利用方面存在个体差异。基于上述发现,研究提出了相关建议,可为品牌策略和广告实践提供参考。

关键词： 智能广告   创作模式   消费者品牌知识管理   网络议程设置  

摘要： 广告主的数字营销战略目标是消费者品牌知识管理,但目前研究实质都是产品导向的智能广告创作模式。由于品牌传播的宏观时空结构为“广告主-媒介-消费者”,因此从网络议程设置理论视角来看,消费者品牌知识管理本质是品牌网络议程设置,即实现品牌知识网络显著性程度从传播者向受传者转移,但需先设计内容全面的结构化品牌知识。其过程是宏观与微观统一的时空转换;关键是时间顺序性品牌触点,包括两个侧面:“空间”转换为“时间”的媒介第二层级品牌议程设置;“时间”转换为“空间”的消费者品牌网络议程设置。而新技术赋能的高级智能广告创作系统实现时间顺序性品牌触点的机理,可概括为“控制、识别、创作、反馈”模型,这创新了一种具体情境下消费者导向的、基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式。

关键词： 中国教育现代化   中央财经大学   人才培养模式   中国特色世界一流大学   拔尖学生培养   数字经济时代   基础学科   经济学  

摘要： 根据全国教育大会精神和《中国教育现代化2035》等文件精神、《教育部等六部门关于实施基础学科拔尖学生培养计划2.0的意见》等文件要求,中央财经大学响应建设中国特色世界一流大学的号召,2020年9月成立“中央财经大学数字经济时代经济学拔尖学生培养基地(简称基地)”。这是国家首批基础学科拔尖学生培养计划2.0基地之一,为经济学人才培养模式的实验先行者。

关键词： 出版发行   西方主流经济学   创新研究成果   杂志简介  

摘要： 《激进政治经济学评论》(Review of Radical Political Economics)是发表非西方主流经济学创新研究成果的期刊,于1969年5月在美国创刊,由激进政治经济学联盟(Union for Radical Political Economics)主办,目前每年出版4期,由赛奇出版社(SAGE)出版发行。

关键词： Kelly   约翰内斯堡   斯德哥尔摩   圣保罗   娱乐   评审  

摘要： “在评审室里,我们首先要做的是要和所有评委们达成共识,”2024戛纳国际创意节娱乐狮评委、阳狮传播上海和百比赫中国首席创意官Kelly Pon说道,“到底什么是娱乐,因为我们今年所评审出的作品将定义未来一年行业的趋势。”参与这个国际性创意赛事的评审,评委们自然来自多元的文化背景,在娱乐狮类别中,除Kelly来自中国外,还有来自圣保罗、旧金山、斯德哥尔摩、西班牙、悉尼、巴黎、迪拜、约翰内斯堡等不同地区的评委。

关键词： 国产品牌   海外广告   文化折扣  

摘要： 在全球化背景下,语言、符号和文化敏感性差异成为制约国产品牌发展的因素,国产品牌在海外广告中也面临着文化折扣问题,导致海外受众对于国产品牌存在品牌形象认知隔阂和购买意愿下降等问题。对此,可以通过文化沟通、技术强化和规范生产等手段减少文化折扣,提高国产品牌在国际市场的适应性和竞争力。总体而言,减少文化折扣问题对国产品牌在国际市场站稳脚跟至关重要,需要采取各种策略更好地适应海外社会文化,确保品牌形象能够被目标受众理解和接受。

关键词： 网红隐性广告   赞助披露   感知操纵意图   感知真实性   网红—产品契合度  

摘要： 网红隐性广告迅速发展带来广告欺骗问题,促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露,而学界关于赞助披露实际效果的研究结论相悖,且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实意”还是“虚情假意”?为此,本文具体探究消费者面对网红隐性广告赞助披露时的两极化路径(品牌态度的增益路径、减损路径),并从网红—产品契合度角度明确其边界条件。三个实验的结果表明:网红隐性广告赞助披露通过感知操纵意图削弱品牌态度,同时通过感知真实性增强品牌态度,而网红—产品契合度起到增强增益路径和削弱减损路径的作用。因此,引导消费者理性看待网红隐性广告的商业属性,选择与品牌调性相契合的网红作为代言人,以减少消费者的操纵意图推断并增强真实性感知,是网红营销的关键所在。