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关键词： 郑州   地铁广告   整合传播  

摘要： 在如今受众的注意力被严重分散的大环境下,对城市品牌形象的塑造提出了更大的挑战。地铁作为人们日常使用的交通工具,每日运载着上万或者上百万的人群。在地铁这一封闭的空间中,由于大量减少了外界环境的干扰,地铁所承载的信息或者广告对于受众的输送则更为强制和有效。郑州这座历史文化悠久的城市,而如今经济方面的卓越发展,让郑州迈进了新一线城市。城市的精神风貌如何更好的传递,城市品牌形象如何更具有核心竞争力,运用整合传播的视角寻求地铁与城市之间的相互促进可谓是恰缝其时。本文以郑州地铁广告为载体,在相关学者的研究基础上,透过整合传播的视角,分析郑州城市品牌形象的定位以及现状,探究如何充分利用地铁广告对城市品牌形象进行系统性的塑造。综合多学科知识,根据郑州地铁广告对城市品牌形象进行整合传播的实际情况,借鉴城市品牌形象塑造较为成功的案例,提升郑州地铁广告的品牌形象传播功能,使郑州这座城市在经济蓬勃发展的同时不断提升大河文明的美誉度和国家中心城市的知名度,让中华文明在郑州这座城市中熠熠生辉。本文首先进行了相关概念的叙述,明确了所要进行研究的主体和研究的具体范围。其次,通过文献分析法以及实地调查的方法,对郑州的城市定位以及地铁广告的现状进行了分析,并进行了问卷调查和资料的收集。接着,分析了郑州地铁广告与城市品牌形象的整合传播现状,主要包括整合传播的主体、整合传播的核心、整合传播的运作三个方面。通过分析其他较为成功的城市品牌形象塑造案例,提出了郑州地铁广告整合传播过程中存在的问题。最后,针对整合传播现状中存在的问题以及受众的反馈提出改善意见。总体按照明确研究主体、分析研究对象、解决研究问题的思路进行,在理论的基础上进行思想创新。

关键词： 药物经济学   分区生存模型   Markov模型   敏感度分析   个体患者数据  

摘要： 目的阐述分区生存模型的概念和基本构建方法,为中国转移性肿瘤疾病药物经济学评价的进一步研究提供参考。方法结合转移性肾细胞癌治疗方案药物经济学评价实例,阐述分区生存模型在药物经济学评价中的应用及构建方法。结果转移性肾细胞癌的自然转归符合分区生存模型基本原理,模型可划分为3种互不相容的生存状态,个体患者数据重建、生存分布函数参数的计算及各周期各状态患者人数的计算是建模的关键。结论分区生存模型适用于转移性肿瘤疾病的药物经济学评价。

关键词： 耐克   球鞋广告   符号学   神话  

摘要： 在当前消费主义盛行的时代下,广告日渐成为商品消费的主要内在动力,而作为主要特征之一的符号,在广告中扮演着至关重要的作用。罗兰·巴特首次将符号学运用在广告研究中,为后来的大众文化研究提供了新的路径。基于此,笔者立足于对1985年至今的耐克球鞋广告观察,总结出人物、图像、环境、语言四种广告符号,以罗兰·巴特的神话理论框架解析出隐藏在广告商背后更为深层次的意义,试图为受众还原真实的广告原貌并提供相关的理论观照。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立中国信息经济学乌家培资助计划,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2019年分别进行了一至四届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告语   翻译   等值  

摘要： 采用扎根理论的研究方法,研究者选取1979年至今不同行业外商品牌在华的五十条广告语作为样本,进行功能等值、特征等值和情境等值分析,探寻广告语的等值翻译规律。研究发现:功能等值是广告语翻译应考虑的首要因素,其次是情境等值,再次是形式等值,最后是文本规范与形式美学等值。究其原因,广告语翻译不仅要求文本准确,更要符合广告语的目的与源文的场景。研究可为中国企业品牌走出去进程中的广告语翻译提供借鉴。

关键词： 战略联盟   广告公司   营销渠道   广告目标   新动能   品牌打造   网络优势   首都机场  

摘要： 广告目标解决地方性产品"走出去"困难的营销局面,求突破,解难题,实现江苏分公司扭亏为盈的经营目标。策略亮点发挥资源网络优势,组建"黔、鲁、苏"战略联盟,策划三地机场广告发布的解决方案,推出代理商信誉评级制度,打造"金牌客户"群,三地互认实力强、有担当的代理公司。创新点创新性地使用"以干带支、以强带弱"的资源整合方式突破销售瓶颈,拓宽营销渠道,多维度思考,创造新动能。

关键词： 家具建材   新媒体时代   品牌广告   营销策略   特点  

摘要： 近年来,随着经济社会的发展,人们的物质生活水平显著提高,对各个方面的期待与要求逐渐提高。其中家具建材行业具备鲜明的代表性,各种类型的家具建材大量出现,极大活跃了家具建材市场,满足了人们追求美好生活的不同需求。同时,新媒体成为当代社会发展的热点,并对各个领域产生深刻的影响。概述了新媒体时代家具建材企业品牌广告与营销3大特点,提出了5个基本广告营销策略。

关键词： 社会语言学研究   国家科学基金   外语使用   经济学   多语   研究成果  

摘要： 《多语工作场所中的经济学》(The Economics of the Multilingual Workplace)是罗德里奇出版社(Routledge)出版的"罗德里奇社会语言学研究丛书"中的一本,作者为Fran9ois Grin,Claudio Sfreddo和Fran9ois Vaillancourt,2010年出版。该书是瑞士国家科学基金第56号国家研究项目"工作场所中的外语使用"("Languesétrangères dans l’activitéprofessionelle")的研究成果之一。

摘要： Brand-cause fit, the concept that a brand and a social issue ?pair? together conceptually, has been a topic of great interest yet it is not fully understood due to inconsistent findings and limited theoretical development. In this study, we take a different approach to understanding brand-cause fit to explore how and in what ways ?fit? shapes advertising message strategies. A growing trend in advertising is ?brand responsibility?, wherein a brand aligns itself with a social issue. A prominent focus of these messages is gender equality, namely, female empowerment. Advertisers utilize ?femvertisements? to emphasize their support of women. The motive behind this work is often called into question, given brands? inherent desire to sell products. Advertisers should consider how brands ?fit? with specific social issues. Through a qualitative analysis of advertisements that received an award for femvertising, this study sheds light on the differences in message themes between brands with high versus low brand-cause fit, specifically target audience brand-cause fit, in an effort to further this literature and advertising practice. Five key messaging themes are elucidated among high-fit brands (overt femininity, fixing the self, being a girl is a hardship, actors on set, and let?s talk about it) and four themes among low-fit brands (low femininity, breaking stereotypes, reminders that women and men do the same activities, and getting men on board);which shape how women are depicted, the overall brand message, and the overall social issue message. Indeed, fit should be considered beyond simple high/low congruence. Implications for advertising practitioners and researchers are discussed.