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关键词： actual self/dance-congruence   emotional brand attachment   ideal self/dance-congruence  

摘要： The present study examines how consumers’ perceived congruence between their self-concept and the image of the dance incorporated in online advertisements influences emotional attachment toward the advertised brand. The partial least squares structural equation model was applied to the data analysis. The results show that congruence between self-concept and the dance incorporated in online advertisements has a positive impact on emotional attachment toward the advertised brand. More specifically, the present study demonstrates that ideal self/dance-congruence increase emotional attachment towards advertised brand as hypothesized. However, contrary to expectations, actual self/dance-congruence has negligible contribution to emotional attachment towards advertised brand. The managerial implications of the study are outlined. © 2019, © 2019 Taylor & Francis Group, LLC.

关键词： 微电影广告   品牌形象   品牌塑造  

摘要： 新媒体时代的到来,微电影广告已经成为一种重要的营销方式,其对品牌形象的塑造有重要的影响。本文通过对微电影广告的概述与对品牌形象的分析,将从品牌个性、品牌社会认同以及品牌地位等三个方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用。

关键词： 品牌广告   营销效果   广告营销   《春夜喜雨》   车轮滚滚   压倒一切   真相  

摘要： 2019年,是《现代广告》推出"年度品牌广告营销效果调查"的第六个年头。历史的车轮滚滚向前,2014年我们还在谈论《数字背后的隐忧》,2015年透过823份问卷,我们发现《投放压倒一切》,到2016年857份问卷则诠释出"用最少的投入换取最好的效果"的《不一样的真相》。而2017年收回的1059份有效问卷,我们用一首《春夜喜雨》描绘了2017年广告营销圈的"点滴巨变",2018年的1241份问卷告诉我们"浮尘没有未来,营销需要落脚点"。

关键词： 体育广告   品牌建构   符号学理论  

摘要： 2019年8月31日，万众瞩目的国际篮联篮球世界杯在中国如期举行。适逢盛会，品牌商们纷纷选择篮球世界杯赛事节点通过广告投放进行品牌营销。近年来，背靠大型体育赛事进行体育广告制作已成为业界趋势，因为大型体育赛事拥有广泛受众群体，背后蕴含着巨大的商业价值。对于品牌商来说，务必利用好大型体育赛事这样的资源，制作出更为优质，更能给观众留下深刻印象的广告。\n 鲍得里亚语，现代社会已进入高度符号化的消费社会阶段，广告好似拥有魔力般，使得人们自觉或不自觉地接受着广告所产生的心理渗透。为了厘清广告的运作方式，理解广告的深层内涵，笔者运用符号学相关知识，对14家2019年篮球世界杯官方赞助商的广告传播进行了分析。本研究发现体育广告品牌商一般通过建构品牌符号，创造品牌“神话”来构筑品牌意义，最终实现引起消费者购买意愿的商业目的。\n 文章共分为五个部分。第一部分为绪论；第二部分对体育广告品牌建构做出概念界定，回顾体育广告与品牌建构之间的历史，分析体育广告对于品牌建构的影响；第三部分从品牌传播中的语言和言语、品牌符号的塑造、品牌广告的符号使用、体育广告品牌建构的独特性等角度分析2019篮球世界杯广告的品牌符号建构；第四部分对2019篮球世界杯广告的品牌意义生成进行解析，总结出意义的生成在于品牌通过广告符号的“换挡加速”创造“神话”，并且使用电视、网络等媒介将“神话”传播给消费者；第五部分总结2019年篮球世界杯广告对于体育广告品牌建构的启示。\n 由于体育运动的受关注程度高，品牌商选择体育广告的形式有利于品牌建构自身的文化。同时，从符号学角度看，为了让品牌走得更远，品牌商需要有技巧地建构品牌符号，使广告品牌“换挡加速”凝固化，增加产品提供给消费者的心理和精神价值。\n 本文从符号学视角对消费社会中品牌的建构进行分析，角度比较新颖。同时，将符号学理论结合到实际广告创作，对于体育营销实践也具有一定的参考价值。

关键词： 医疗美容业   营销推广   整形类软件   综艺节目   广告植入   消费者   品牌态度  

摘要： 随着医疗美容越来越多的进入国人的生活，信息不对称成为国民医美消费决策的难题。此外，高昂的获客成本及过重的营销费用成为国内医疗美容机构的痛点。在此背景下，整形类APP大量先后涌现，但商业模式类似，竞争激烈，同时阿里健康、美团点评、京东的加入，也严重挤压了整形类APP的增长空间。为扩大自身影响力，提高竞争优势，整形类APP加大广告投入。由于传统的户外和电视广告已无法吸引消费者关注，及广电总局61号令对电视广告的内容和时长提出诸多限制，整形类APP的营销推广纷纷转向综艺节目。整形类APP希望通过在节目中植入品牌信息进行宣传，扩大品牌的影响力，在潜移默化中改变消费者对整形类APP的品牌态度。\n 本文以有限注意力理论、形象转移理论为基础，以综艺节目植入广告为切入点，选取广告植入显著度和综艺节目熟悉度作为自变量，情感反应为中介变量，外表倾向为调节变量，消费者的品牌态度为因变量，分析消费者对整形类APP的品牌认知、品牌信任和使用意愿。基于此，提出相关假设并构建模型。本研究将广告植入显著度和综艺节目熟悉度分别设置高低两个不同水平，依据植入品牌和综艺节目熟悉度初步筛选植入广告片段，后通过广告植入显著度评分确定4个实验用植入广告片段。通过线上收集问卷，利用SPSS和AMOS对假设进行验证。\n 通过实证分析，本文得到以下结论：（1）广告植入显著度正向影响消费者对整形类APP的品牌认知，对品牌信任、使用意愿无显著影响。（2）综艺节目熟悉度正向影响消费者对整形类APP的品牌态度，表现为综艺节目熟悉度正向影响品牌认知、品牌信任和使用意愿。（3）情感反应中的唤起度与愉悦度正向影响消费者对整形类APP的品牌态度，同时情感反应起到中介作用。（4）外表倾向在广告植入显著度、综艺节目熟悉度对情感反应的影响中起正向调节作用。最后，结合当前整形类APP市场现状，对整形类APP提出建议：（1）加强植入品牌与节目融合，降低消费者反感。（2）增加听觉植入，提高广告植入显著度。（3）针对变美需求设计广告内容，刺激消费者情感共鸣。（4）与高熟悉度综艺节目合作，增加品牌曝光率。（5）聚焦美妆类节目，精准定位爱美消费群体。（6）增加线上及线下推广，扩大品牌影响力。

关键词： OPPO手机   广告策略   SWOT分析法  

摘要： 近年来,OPPO公司不仅专注于手机摄像技术的创新,开创了"手机自拍美颜"时代,还在品牌打造和广告植入上投入了大量的资金,并且引入海外市场构建覆盖全球的产品销售模式,终于将OPPO手机打造成国内一线电子产品品牌,深得广大消费者的喜爱.一流的技术加上一流的广告营销是OPPO手机销售额不断增长的原因,文章引入管理学中常用的SWOT分析法,对OPPO手机的广告营销进行分析.

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立中国信息经济学乌家培资助计划,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2019年分别进行了一至四届乌家培资助计划的评选。

关键词： 品牌国际化   文化原型   传播战略   消费者感知  

摘要： 本文基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究,深入探讨了基于国家文化原型的品牌国际化传播策略,并检验了不同应用策略在不同情景下消费者反应的差异。研究表明:(1)国家文化原型资源可以根据文化层次和文化类属分为4种不同的组合方式,相应地,品牌文化原型应用策略也可分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球共识意义获取四种类型;(2)东道国类型(文化距离近vs.远)、企业国际化发展阶段(初期vs.快速发展期)以及企业的传播诉求(产品vs.品牌)会对不同应用策略的传播效果产生影响。本研究不仅丰富了品牌国际化的研究成果,还可为新兴市场企业如何应用国家文化原型助力品牌的国际化传播提供指导和借鉴。

关键词： 广告人   安琪   音乐创作  

摘要： 莫安琪(AngelMo),自学音乐创作,从十三四岁就开始在网络上发表原创DEMO,以说唱和R&B为主。同时,莫安琪也是一名广告人,创立了新锐广告媒体公司——AMMO Production,和小伙伴一起,用音乐让品牌更为动听。莫安琪,这位有着优秀创作能力和很强爆发力的"90后"年轻歌手,在竞争激烈的音乐比赛中,取得很多骄人的成绩。