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关键词： 自我建构   能力型/热情型广告诉求   愉悦感   品牌认同   购买意向  

摘要： 基于自我建构理论和情绪理论,本文探讨了自我建构与广告诉求对品牌认同的交互作用、影响机制及边界条件。通过3个实验,我们发现对于独立自我建构的消费者来说,能力广告诉求更能提高品牌认同感,而对于相依自我建构的消费者来说,热情广告诉求则更有效;同时我们也验证了广告诉求到愉悦感到品牌认同最终到购买意向的因果链模型,并确定了企业类型对该机制的调节作用。

关键词： CEO广告   品牌塑造   声誉管理   导向作用  

摘要： 随着商品经济日益繁荣,CEO广告作为一种新颖的方式进入公众的视野,在吸引受众注意力的同时推动了企业的发展,但是在其发展过程中也出现了一些问题,需对此关注并提出针对性的实施意见。本文通过分析CEO广告来助力品发展,为行业发展提供借鉴。

关键词： 新媒体广告   广告艺术   苹果品牌广告   文化影响  

摘要： 广告分为传统媒体广告和新媒体广告,它们各有利弊。而对于现在的很多国际品牌,为了更好地走进中国市场,会进行一些本土化创作,完成品牌方的宣传需求。对于国际品牌想要打入各国市场,必然需要针对不同国家的不同需求去创作本土化的创作,以满足各个层级的不同需求。

关键词： UGC社区   广告营销   媒介管理  

摘要： Web2.0时代,UGC社区逐渐成为网民所习惯和依赖的信息渠道。伴随目标群体注意力的转移,各类UGC社区也成了品牌营销的新 阵地。本文通过分析兰蔻在抖音上的广告营销,归纳UGC社区中高端品牌广告营销策略的现状和问题,尝试给予建议。

摘要： 如今中国的经济在飞速发展,体育用品的消费也展现出了越来越大的商机,人们对体育产品的需求不断扩大,在各个体育用品企业越来越激烈的竞争中,我们看到了国际品牌的脱颖而出,也看到了中国体育用品市场良好的发展前景。而品牌竞争是市场经济中更高层次和更具综合力的竞争,因此品牌就成了企业竞争的最有力手段,而广告在这个过程中起到了至关重要的推动作用。众所周知,耐克是全球体育用品行业的标杆企业,本文以耐克品牌广告设计为研究方向,对耐克品牌塑造的成功因素进行分析,为我国体育用品品牌的打造提出实效可行性的建议。

关键词： 新媒体   品牌广告   推广  

摘要： 新媒体作为传统媒体的突破与延续,更加适用于当前日新月异的时代发展,新媒体以各种形式融入人们的工作与生活.而对媒介依附性最强的广告也相应的随着新媒体时代的到来而发生了翻天覆地的变化.文章对品牌广告在新媒体时代的制作与传播对策进行总结,为推动品牌与产品顺应时代发展而前进提供一定的推动作用.

关键词： 广告代理   广告业务   电视节目   培智   美国版   互联网   Red   开放式  

摘要： Reddit近日宣布,埃培智集团(Interpublic Group)旗下R/GA将成为该平台15年来首个品牌推广活动的广告代理机构。号称"互联网头版"(the front page of the internet)的Reddit是一个开放式的论坛网站。该平台由成千上万个社区组成,这些社区在Reddit上被称为subreddit。每个subreddit聚焦于一个特定的话题,覆盖范围十分广泛,大的话题如体育、电视节目等,相对较少的话题如树木爱好者、猫爪底面照片等。

关键词： Celebrity trust   Cognitive trust   Affective trust   Advertising credibility   Brand credibility   Corporate credibility  

摘要： Drawing on signalling theory, this study aims to fill a gap in knowledge by examining the effects of celebrity trust on advertising credibility, brand credibility and corporate credibility, both directly and based on the moderating variables of age, gender and ethnicity. The research has three objectives: (i) to explore the effects of celebrity trust on advertising credibility, brand credibility and corporate credibility;(ii) to explore the effects of celebrity trust on advertising credibility, brand credibility and corporate credibility, based on the moderating effects of consumer demographics;and (iii) to explore the effects of the other constructs on each other. A survey of 625 respondents was conducted in London. The results show that celebrity trust has a positive effect on both advertising credibility and brand credibility, and that these effects are moderated by consumers' ethnicity, with no effects of age or gender. The significant implications for managers and researchers are highlighted.

关键词： 融媒体广告   广告特性   品牌传播  

摘要： 媒介融合的实践必然使得其广告经营走向集约统一的融媒体广告。作为融媒体市场经营的主要产品,融媒体广告的经营已经得到全方位的探索实践,为此对融媒体广告特性形成三点深层次认识:曝光接触跨屏性、劝服角度多维性、求证可溯便捷性。如此,也必然导致以传统认知的广告指代融媒体广告力不从心,而品牌传播则必然成为融媒体广告内在取向,且融媒体的品牌传播理念建立、品牌传播多元服务则已经予以了实践证明。

关键词： 刷屏广告   品牌形象   社交媒体   裂变式传播  

摘要： 传播技术的发展促进了视觉文化的繁荣。作为视觉传播中的一个新形态,“刷屏广告”不仅是基于广告营销的传媒应用和创意策略,也是基于品牌建设的形象塑造和传播策略。通过对“刷屏广告”主要应用策略的分析,引出了一个传播学研究的新路径、新视角,并提出一种从实证和经验意义上探寻品牌形象建设和广告艺术发展的新思路。