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关键词： OLAY   中国进口护肤品牌   广告营销传播   历史沿革   转向  

摘要： 作为进入中国市场的进口护肤品牌,OLAY已在中国度过了30年的时光。OLAY在中国市场的广告营销策略,也随着传统媒体时代进入到新媒体时代,发生着一系列的沿革及转变。本文从历史的角度着手,采用文本分析和内容分析的方法,对OLAY的广告内容和营销活动进行了系统性的梳理。具体分析了OLAY广告策划核心观念、广告形式、广告形象代言人、目标受众以及销售渠道等五个方面发生的转变。分析研究表明,品牌的核心竞争力还是在于其文化,OLAY的无惧年龄,让其拥有着永恒的生命力。

关键词： 虚拟偶像   品牌年轻化战略   广告营销  

摘要： 品牌年轻化战略是近年来企业为防止品牌老化而提出的一种品牌更新方案,其主要包括品牌功能、情感、识别等三个维度,以及理念、定位、产品、传播等四个任务。品牌广告作为企业施行品牌年轻化战略的集中体现,成为营销效果转化的主阵地。随着二次元用户规模的不断扩大及其消费能力的普遍升级,“虚拟偶像”正在成为企业广告主的宠儿。虚拟偶像营销,并非是对代言人的简单再设计,而是对品牌形象和营销观念的革新。文章通过对品牌年轻化战略及虚拟偶像的界定,结合相关的广告实践案例,分析虚拟偶像在品牌年轻化战略背景下的营销价值和问题所在,旨在为企业品牌年轻化战略下的虚拟偶像广告营销实践找到优化路径。

关键词： 《中国广告》   广告片   形象宣传片   服装配饰   影视广告   珠宝   品牌   商业价值  

摘要： 7月21日,经过激烈角逐及专家严格评选,“中国珠宝”品牌最新广告片《人生的珠宝盒》斩获2020金狮国际广告影片奖“最佳形象宣传片”铜奖、“服装配饰类最佳广告影片”铜奖两大奖项。金狮国际广告影片奖是中国乃至全球唯一专注于广告影片和营销视频的奖项,素有“中国广告影视界奥斯卡”的美誉,该奖项设立于2017年,由《中国广告》杂志主办、TVCBOOK承办,始终以“挖掘商业价值,探索影视未来”为己任,因其专业性、权威性而备受影视广告行业拥戴。

关键词： 出口白酒   品牌广告   翻译   文化语   归化异化  

摘要： 随着全球化程度的提升,国际贸易取得了前所未有的发展,在此背景下企业想要顺利地进军国际市场,需要发挥广告的功能,宣传实现品牌价值。但是由于缺乏对广告翻译的系统研究,同时受文化差异性的影响,品牌广告翻译会存在一定的误差,影响消费者的购买欲望,为此以白酒企业为例,研究出口白酒品牌广告的翻译现状,得出现阶段广告翻译存在文化语境失误、重名现象和缺乏显著性等不足。根据存在的问题,在遵循简洁、审美、信息原则的基础上,以归化异化理论、直译与意译结合、音译与意译结合的理论为基础,实现对出口白酒品牌广告翻译质量的提升,为我国出口白酒走向世界提供一定的帮助。

关键词： advertising   demand system   local   national   yogurt  

摘要： This study examines Chinese consumer's demand for yogurt and evaluates the effect of advertising on yogurt demand in four first-tier cities in China. An almost ideal demand system augmented with advertising is estimated, and advertising on local media channels is distinguished from that on national media channels. The main findings are that Chinese demand for yogurt is generally elastic, yet local brands tend to have smallest own-price elasticities. More importantly, while local advertising has generally a positive effect on yogurt demand, national advertising is found to decrease demand in Beijing and Guangzhou. This may be due to households' distinct media preference across cities, as well as advertising cannibalisation within brand. Lastly, advertising one yogurt brand may function similarly as generic advertising in promoting demand for yogurt with other brands. Corresponding marketing implications are drawn for yogurt manufacturers and marketers.

关键词： 模因效应   品牌   广告   传播途径  

摘要： 模因(Meme)是文化传播的基本单位,模因效应在品牌名称创建及其推广途径方面的运用价值日益凸显。文章以模因论为指导,对国内外品牌进行分析,阐述品牌所蕴含的文化模因及语言模因效应,揭示强势品牌模因的传播形式和构建要素,并基于模因传递周期理论及AIDA购买行为法则,剖析广告传播品牌的途径。研究发现,强势品牌模因利用语言文化的共识性,并选取义、音、美(型)进行传播,同时遵守不同文化差异性;广告能够成功地传播品牌,需要经过同化、记忆、表达和传播路径;差异化的广告模因策略对品牌力塑造效果明显,且能促成消费者的购买行动。

关键词： 中国广告协会   品牌创新   广告营销   线下   总经理室   大型活动   高新区  

摘要： 7月16日,由江苏省市场监管局、中国广告协会指导,中国广告杂志社、上海市广告协会、江苏省广告协会、南京建邺高新区主办,中央广播电视总台总经理室特别支持的年度行业盛会——2020第十九届中国广告与品牌大会,在南京国际青年会议酒店成功落下帷幕。这是受到新冠疫情冲击,线下大型活动停摆之后,国内广告营销界知名会务品牌主办的第一场线下行业盛会。

关键词： 丝网印刷   亚克力   自动化设备   广告有限公司   玻璃印刷   3D打印   工艺体系   果仁  

摘要： 吉林省果仁广告有限公司是一家专门致力于丝网印刷技术研究的公司,专业为户内外标识及配套产品提供完整丝网印刷方案。在近20年的专业积累中,果仁广告不断突破自己,形成了一套完善的生产流程和工艺体系。工厂配有先进自动化设备,可以承接大型亚克力丝网印刷、玻璃印刷、UV平板印刷、3D打印等高端丝网印刷品的制作。

关键词： 严重衰退   引领作用   品牌   广告   高质量发展   广播电视总台   疫情   上半年  

摘要： 很高兴能参加第十九届中国广告与品牌大会这一行业盛会,我谨代表中央广播电视总台对大会的成功召开表示热烈的祝贺!受疫情影响,我不能来到现场,在此通过视频的方式和大家进行交流。上半年,受新冠疫情影响,世界经济严重衰退,中国经济也受到冲击。

摘要： Many adolescents are inseparable from their smartphones on which they are often confronted with covert advertising-like mobile advergames. This study explores the roles of brand familiarity and smartphone attachment in adolescents' abilities to recognize the commercial intent of advergames. Moreover, it considers the potential indirect effects of brand familiarity and smartphone attachment on the susceptibility of young consumers to mobile advergames. An experiment (N= 98) was conducted, which showed that brand familiarity moderates the effect of playing advergames on the recognition of the commercial intent of advergames. Furthermore, smartphone attachment was found to facilitate the recognition of the commercial intent of advergames, such that adolescents who experienced higher levels of smartphone attachment (when compared to lower levels) were better able to differentiate between advergames and non-commercial games (games without advertising). Interestingly, no association between smartphone attachment and brand responses were found-suggesting that smartphone attachment did not affect adolescents' compliance with the advertised message.