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关键词： 二维码广告   品牌化   识别性   新媒体广告  

摘要： 目的将二维码广告设计与品牌化概念结合,从色彩、图形、文案、版式四个方面入手,改善二维码广告现有不足,打造出识别性高、蕴含丰富品牌文化的二维码广告,提高消费者的扫码兴趣。方法利用文献分析法,把握二维码广告发展现状与未来趋势,结合大量广告案例,分析案例并总结出二维码广告在设计层面存在的问题,针对问题提出具体解决方法,并通过设计实践验证方法的可行性与合理性。结果从色彩、图形、文案、版式入手,总结出具体可行的设计方法,得到识别性高、品牌化强的二维码广告。结论将品牌化的理念与二维码设计相结合,在提高二维码识别性的基础上,赋予二维码广告更多文化内涵,使得二维码成为传播企业理念的载体,从而促进二维码广告自身的转型,为新媒体广告发展提供更多有价值的参考。

关键词： 中国广告协会   广告节   广告行业   鼓浪   媒介机构   高等院校   营销机构   品牌  

摘要： 11月14至17日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦i门圆满举办。本届广告节以“琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长”为主题,来自政府部门、行业组织、高等院校和给给企业、研究机构、媒介机构、营销机构的领导、专家、学者等共同参加了这次一年一度的广告行业盛会。

关键词： 广播广告   品牌   经营  

摘要： 广播媒体应特别强调广告作为内容的重要组成部分、广告人员作为内容管理者的定位。本文以湖北广播电视台音乐广播推出的10集原创广播节目《其实武汉很动听》为例,分析其在创作过程中的品牌策略、内容生产、新技术应用等。

关键词： 广告营销   品牌塑造   产品促销  

摘要： 近年来,随着互联网技术的快速发展,新媒体逐渐显现在人们的视野当中,其因推广效果高、费用低等优势被广大广告宣传商所看好,然而在以往广告模式转变过程中无可避免的遇到各式各样问题,这些问题的存在不仅影响了产品促销,而且也影响了企业的品牌形象塑造。因此,为了找寻广告营销的合理运用方式,本文以苏宁"6·18"广告活动为例,运用文献综述法、案例分析法等方式,结合苏宁"6·18"广告活动的成功经验,提出了几点如何运用广告促销产品和塑造品牌形象的建议,如提高广告创新性,提高宣传效果、结合产品和企业定位确定宣传方案、丰富广告宣传路径,提高产品宣传效果。

关键词： 中国广告协会   塑造品牌   拉动经济   广告业   促进消费   报复性反弹   新机遇   双循环  

摘要： 11月14日-17日,第27届中国国际广告节在厦门举办。中国广告协会会长张国华接受《现代广告》专访时表示,2020年的疫情对广告业造成很大影响,随着复工复产的加速,下半年的广告业也在复苏,一些领域甚至出现报复性反弹,2020年广告业的总体量还是会呈现上升趋势。对于备受关注的直播带货,张国华认为,网络直播营销是新生事物,对拉动经济、促进消费产生积极作用,但在包容的同时也要正视网络直播营销行业火爆的背后所滋生的各种乱象,要对行业进行健康引导。

关键词： 广告符号学   无印良品   产品本位   无品牌  

摘要： 品牌是一个企业永葆活力的强心剂,它为企业的长期发展奠定了坚实的基础,是一个企业得以在社会立足的无形资产。品牌塑造不仅仅是企业营销宣传的商业行为,它更是一种价值观念和文化内涵的传达。本文以无印良品为研究对象,从广告符号学的角度对其1984年-2014年这三十年间的海报广告文本进行分析,探究无印良品是如何通过广告设计传达其品牌理念、塑造其品牌调性的。

关键词： 京东商城   羊肚菌   品牌   广告  

摘要： 以京东商城在售的羊肚菌品牌广告为研究对象,在分析京东商城羊肚菌品牌现状的基础上,对神农金康、半山农、福东海3个羊肚菌品牌在京东商城的广告案例进行研究。提出京东商城应重视羊肚菌品牌广告的创意和展示方式,促进羊肚菌产业的可持续发展。

关键词： Personalized advertising   Perceived personalization   Facebook   Brand equity   PLS-SEM regression  

摘要： This research proposes and tests a conceptual model to address how perceived personalization of a brand's ad seen on Facebook enhances consumer perception about the brand and subsequent favorable behaviors. Results from two studies indicate that perceived personalization is an antecedent factor of stronger brand equity. Specifically, this research reveals that perceived personalization positively influences consumer brand identification (CBI) and self-brand connection, which in turn enhances brand equity and brand usage intention (BUI). Furthermore, it demonstrates the effect of perceived personalization by both measuring and manipulating this construct.

关键词： 游戏   设计体验   品牌营销广告   情感  

摘要： 目的基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为:互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。